摘  要：文化在经济发展中占有非常重要的位置。中原文化历史悠久，文化内涵也十分丰富，随着中原文化的“出圈”，更多的人关注到了中原地区与中原文化。目前中原旅游文化创意产品不断发展进步，但与其他地区旅游文化创意产品相比还存在不少差距。通过对中原文创旅游产品现状进行分析，发现其不足之处，结合中原文化元素对中原文化旅游创意产品设计提出开发建议。

关键词：地域文化元素;中原旅游;产品设计;开发建议

广义上的中原地区指以洛阳、开封一带为中心的黄河中下游地区，包括河北省南部、山西省东南部、山东省西部、河南省、湖北省的襄阳、十堰、随州、安徽省北部、江苏省的徐州地区;狭义上则专指河南省，下文所提到的中原皆为狭义上的。中原是河南地区物质文化和精神文化的总称，在中国五千年的历史文明中，一直占据重要位置，可以说中原文化代表了中华文明。中原文化包含了许多文化元素，如历史典故、文化旅游景区、民间传说、历史文物、自然景观特色美食等，都十分具有地域特色。随着人们物质生活水平的逐渐提高，精神方面的需求越来越强烈。在文旅大融合的背景下，文化旅游区成为了人们出行游玩的主要目的地，特别是近年来以文化“出圈”的中原，更成为了热门旅游目的地。为了带给游客更好的旅游体验及文化的传播交流，首要任务就是提高旅游纪念品的设计水准，不仅要严格遵循地域文化与文创产品相结合的原则，更要结合游客的需求赋予文创产品更多的趣味性、实用性、便携性，从而使中原文化得到更好的传播与发展。

一、文创产品相关概述

在如今文旅大融合背景下，我国更加强调文化产业的发展，这对提高我国文化软实力有着非常重要的作用。文化创意产品是文化旅游中地域经济的部分来源，设计好文化创意产品能够加快当地的经济发展与文化传播速度。文化创意产品是一种特殊的文化符号与文化传播媒介，有着传播优良文化的功能，主要以文化为基础设计元素，通过巧妙构思将地域文化与文创产品相结合，创造出一系列实用趣味产品。对于文创消费者来说，文创产品不仅具有纪念意义，也可以丰富游客的日常生活，使其更加直观确切地探索了解当地的文化内涵。好的文创产品不仅具有艺术性，也具有收藏价值，能使游客主动了解地域特色，提高地域文化知名度。

二、中原地域文化分析

（一）旅游景区

地处我国中心平原地区的河南省，是公认的农业大省之一，也是一个自然资源丰富的旅游大省。中原位于黄河中下游，以黄河流域为主要风景区，省内主要的山脉有嵩山、王屋山、伏牛山、云台山等。嵩山位于登封市的西北面，总面积约为450平方公里，被国务院列为第一批国家级风景名胜区;王屋山在济源市，位于河南省的西北部;伏牛山则在河南西南部，长度约为400公里，是汉江与淮河的分水岭;云台山位于焦作市修武县，面积约为240平方公里，景区内地形十分复杂，气候与海拔变化较大。

除了这些险峻的山脉，中原境内还有不少文化旅游景区，如位于开封的龙亭湖西岸的清明上河园;少林寺位于登封市嵩山，因地处嵩山腹地少室山的茂密丛林之中，故名“少林寺”，是中国佛教禅宗和中国功夫的发源地，属于国家5A级旅游景区;另有河南省洛阳市龙门石窟，共有97000余尊佛像。跨越了多个朝代，所以具有很高的文化价值;老子故里位于河南省鹿邑县，老子是道家之源、李姓之根，被人们尊称为“太上老君”，老子故里主要景点有太清宫、明道宫;伏羲文化发源地位于河南省周口市淮阳区，每年正月初一到十五都会有全国各地的人到太昊陵去烧香祈福。

（二）典故传说

中原地区是中华民族文化的中心，因此在中原地区有许多历史典故。如用来表示坚守职责“三过家门而不入”的大禹;有用来表现正义执法、六亲不认的包拯“铁面无私”;还有用来比喻吉祥征兆的“紫气东来”，传说老子骑着青牛过函谷关之前，有人看到紫气从东边来，知道有圣人将要过关;出自《左传》的历史典故“问鼎中原”，讲的是楚庄王找借口讨伐小国，问使者九鼎大小轻重的故事，有夺取周王朝天下的意思，现在用来形容有私心，想占据所有。

（三）历史文物

河南因处于“天下之中”，中原又称“中州”“中原”，在漫长的岁月中，这种独特的地理及环境优势成就了繁荣的中原文明。中原文化历史悠久，文化遗存也十分丰富，距今六千多年的仰韶文化就是在河南省三门峡市发现的，仰韶文化时期就出现了农耕文明，和一些日常使用的陶器瓦罐。从仰韶文化的陶器，到商代的后母戊鼎、战国时期的莲鹤方壶、宋代汝窑出土的天兰釉刻花鹅颈瓶和钧窑出土的玫瑰紫釉葵花式瓷花盆等，都体现了古代中原劳动人民的智慧，以及中原文化的源远流长。

（四）特色美食

中原地区不仅有悠久的历史文化，也有地域特色美食。众所周知，河南省地处中原，是中华文明的发源地，但很少有人知道中原也是我国饮食文化的发源地之一。如闻名全国的烩面是河南传统美食，汤鲜面筋，味道十分鲜美。还有活蹦乱跳的黄河大鲤鱼、十里飘香的道口烧鸡、拥有百年历史的逍遥镇胡辣汤、晶莹剔透，爽口嫩滑的炒凉粉、松软酥脆，外焦里嫩，色泽金黄的炸菜角，以及开封的灌汤小笼包等，都是中原地区十分美味的传统名吃。

三、中原旅游文创产品现状

目前中原地区的旅游业蒸蒸日上，但文化创意产品却没有跟上旅游景区的前进“脚步”。中原的旅游景点非常多，但文创产品存在种类单一，甚至同一种文创产品换个标签就可以在不同景区中售卖等问题。通过对中原地区文化旅游景点调查发现：周口市鹿邑县老子故里文化旅游景区的文创售卖点较少，且比较偏僻，在小角落里搭建简易板房，再扯上“老子文化旅游纪念品”的横幅就是文创售卖点了。远看简陋，近看文創产品也少的可怜，大多是老子的卡通形象、挂着红绳的祈福牌、挂着红绳的葫芦、印有《道德经》的书目、印有老子形象的扇子印章等。都是一些十多年前流行的旅游纪念品，而且缺乏实用性，很难对现代旅游消费者产生文化消费吸引力;淮阳太昊陵文化旅游景区旅游纪念品也比较单一，除了有淮阳特色的泥泥狗外，大多是换了图案的镜子、茶具等千篇一律的旅游纪念品，缺少本地特色;嵩山少林寺文化旅游景区的文创产品也有同样的问题，就是简单复制模型，如嵩岳寺塔的模型、少林和尚的卡通形象等;还有中原的许多著名景区，如洛阳龙门石窟、开封清明上河园、安阳殷墟博物馆、焦作云台山、洛阳老君山等都存在这些相同的问题。

其次就是地域文化特色不够突出，没有将景点的文化内涵与旅游纪念品进行有机结合，只是进行简单拼凑，难以体现出文化景区的文化内涵。文创产品应该紧随文化景区的发展不断推陈出新，而不是一味进行模仿，缺乏创新性，生搬硬套，导致文创产品缺乏趣味性与实用性，让游客们产生审美疲劳。游客自然不会为其买单，降低了文化景区的经济收入，也使游客的文化旅游体验大打折扣。

四、开发中原旅游文创产品的必要性

随着中原文化的“出圈”，全国各地的游客们都慕名而来，游览中原历史文化自然景观。为了带给游客更好的旅游体验、宣传中原文化，不可忽略文创产品这一载体。通过文创产品与中原文化的有机结合，打造更优质的旅游文化纪念品，不仅可以带给游客新奇的旅游体验，也能够间接地促进中原旅游产业的发展。在满足消费者的审美需求的同时，也能宣传中原文化，扩大中原文化影响力，使中原文化“走出去”。

中原文化内涵深厚，但很少有人愿意去深入挖掘、了解中原文化。现代社会生活节奏快，游客们基本都是抱着欣赏风景、休闲游玩的心态，很少有人提前去深入了解当地文化，基本都是通过导游的讲解来了解当地历史文化背景。有一些散客没有导游讲解，全靠自己浏览，这就需要一些有趣味性、新奇性、实用性的文化创意产品来帮助游客主动了解当地的文化。游客在购买了有趣新奇的旅游纪念品后会细心收藏，有时也会赠予他人，更有一些年轻游客会拍照发布到社交平台上与大家分享，加大对当地文化的宣传力度。

通过“国潮风”文创产品大火的“故宫文创”，就不走寻常路，它推陈出新、创造设计了与以往文创都不相同的极具实用趣味的文创产品，如口红冰箱贴等，还对历史形象进行了趣味恶搞。这一设计方式博得了大众的眼球，赢得了大家的喜爱，网友们都争相购买。因此设计出有趣、实用的文创产品，能够帮助中原文化创意产品摆脱“单一无味”的现状。通过设计文创产品让更多的人了解到中原文化，提高中原文化软实力，加强中原文化自信。

五、中原旅游文创产品开发建议

（一）进行文化联名

近年来各大品牌都崇尚于各种联名，故宫文创联名最多，如故宫文创与浦发银行出的联名款信用卡，与周大福、施华洛世奇出的联名款珠宝，与文房老字号荣宝斋出的联名款“金榜题名”文具，与国货护肤品百雀羚联名系从的六角宫灯汲取设计灵感的唇膏宫廷气垫、可以用作簪子的眉笔，与农夫山泉联名的“本宫天生丽质”矿泉水，都得到了消费者的一致好评。中原文创也可以从中借鉴，与各大品牌推出联名款商品，把河南的特色文化——豫剧、少林寺、龙门石窟、老君山、清明上河图、河南博物馆部分形象等元素都可以转化应用到文化联名中，既可以提高中原文化的经济效益，也可以更好地宣传中原文化。

（二）文创形式突破创新

文创产品的形式虽然多种多样，但全国文化旅游景区的纪念品大多相同，没有体现出地域特色。因此中原文化要想快速传播，要在文创产品上进行创新，开辟一条有中原文化特色的文创道路。文创产品是为了增强消费者对文化旅游的体验感和纪念意义，因此文创产品首先要满足消费者的基本需求，如趣味性、实用性、便携性等，此外，最重要的就是文创产品的文化内涵。也可以打造如口红、日历、丝巾、冰箱贴等有趣的文创产品创意衍生品。要提取文化元素与文创产品进行有机结合，设计出与中原文化紧密结合的旅游纪念品，才能吸引更多的消费者。

（三）开展网络征稿活动

随着现代科技水平的提高，网络信息技术也十分发达，如今在互联网上各大社交平台也不乏一些设计“大神”。如射击游戏“和平精英”就通过网络征稿的形式，选出赛季的设计主题以及游戏皮肤，在网络上掀起了一股皮肤设计之风，大大提高了这款游戏的知名度，起到了非常好的宣传作用。中原文化创意产品也可以通过网络征稿的形式，收集网友们的文创设计，选出得票最高的设计，不仅让大众产生设计参与感，聚集网友们的智慧，也能增加中原文化的话题关注量，让广大网友们主动了解中原文化，让中原文创产品更受欢迎。

六、结语

综上所述，中原文化内涵十分深厚，可供文创设计开发提取的元素也十分丰富。开发设计旅游文创产品，是发展中原文化旅游产业的关键因素，也是吸引游客传播文化的重要方法。在设计旅游文创产品时要取其精华、去其糟粕，以新颖的形式与中原文化元素进行有机结合，严格遵循设计的理念，满足消费者的文旅需求，才能设计出优质的旅游纪念品，提升中原文化软实力。

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作者简介：杨梦杰，华北水利水电大学艺术设计学院艺术设计专业硕士研究生。研究方向：视觉传达设计。