崔伟

当今各行各业在市场经济竞争激烈的时代，需要实现各自的发展创新。因此将体育产业与旅游产业进行融合，需要全方位的考量其内在发展动力以及外在发展动力。其次，在具体两者发展融合的过程中，需要考量相关产业所具备的观赏性、竞技性，全方位注重消费者的消费体验以及消费诉求。本文简要对体育旅游产业融合发展的动力与路径机制进行分析和探讨。

体育旅游产业融合发展的动力与路径相对较多且复杂，规划者需要充分的考量当前市场经济发展的形式以及新时期消费者对于体育产业以及旅游产业的消费需求，来对相关体育旅游产业进行定向化的打造。

1 体育旅游的概念分析

当前针对体育旅游的概念界定还相对较为模糊，其主要是基于对产品、空间等相关的体育内容进行相应的阐述和鉴别，但是还未对其本质特征进行独特的定义。从体育旅游字面上的定义可以看出，该行业主要是基于体育的属性来实现产业进一步发展、壮大。相应的旅游产业依托体育资源来带动当地经济的发展。因此体育旅游具备双面的特征，一方面，体育是旅游产业的主要内容，其次旅游产业也是体育产业发展过程中重要的形式之一。总体来说，体育旅游全方位以体育产业作为依托，促进体育产业面向多元化方向发展和壮大。

2 体育旅游的内涵分析

2.1 体育与旅游相辅相成

将体育产业与旅游产业进行高度的融合，促进两者高效、快速的发展。而要形成两者相辅相成的发展格局，无论是体育产业还是旅游产业，两者都需要具备共性，以此才能够实现两者有机的整合。体育与旅游产业两者在生活属性上隶属于服务行业，因此两者可以进行有效的关联。体育旅游需要全面注重服务业的发展和融合，为旅游产业以及体育产业提供必要的融合契机。

2.2 依托体育资源为核心

体育旅游全方位以体育资源作为发展的核心内容，借用体育资源所具备的吸引力，为该行业的发展奠定基本的道路。具体来说，在当前体育旅游中所包含的一类具备吸引力与娱乐性的体育赛事，例如以漂流、高尔夫等，将相关体育资源作为核心，将旅游服务的各种元素作为该产业发展的主要载体，通过技术手段、业务手段以及市场手段，将两者进行有效的整合，从而发展出一类别具特色的全新产业服务模式。

2.3 以旅游服务作为载体

体育旅游需要依托体育资源，其次，在该行业发展的过程中，还需要全面以旅游服务作为基本的载体，以此来促进体育资源进一步的发展。具体来说，相应的规划者可以将旅游景区中所具备的体育资源的功效进行放大，为市场提供基本的体育赛事平台，融合旅游資源，为市场提供全新的产业服务。因此，体育旅游在发展的过程中，规划者必须要全方位发掘出旅游产业地所具备的体育元素，促进两者快速的发展。

3 体育、旅游融合的动力分析

体育产业与旅游产业要实现两者有效的融合，需要全方位考量其中所具备的内在因素和外在因素，其具备以下的特征：

3.1 体育与旅游融合的内在因素

满足社会需求：任何产业的发展、变革以及产业之间的融合，都需要全方位与人民群众的需求为基本，实现产业长远、稳定的发展。体育旅游产业中，规划者要全方位考量当前旅游产业与体育产业所具备的消费体系的特征。在当今物质社会不断发展的时代，无论是体育产业还是旅游产业，应当做出相应的发展突破，相关产业不能够单方面的注重其产业范围内的服务工作，而应当结合多元化的服务内容以及多产业化的服务性质，促进市场内产业的整改，为市场经济的发展提供全新的渠道。再者，随着当前社会发展节奏加快，人们的时间也更加紧迫，人们需要结合短暂的时间来体验到更多的乐趣，因此将旅游产业与体育产业进行融合，消费者既能够感受到体育产业所带来的服务体验，同时也能够在旅游产业中得到赏心悦目的感受。因此促进旅游产业与体育产业两者的有效整合，需要全方位以社会公众的实际需求为主，推动两者之间的融合与创新。

市场竞争力加大：随着当前市场经济的进一步发展，各行各业也在长期的发展进程中趋于动态的平衡，但是此类动态的平衡却暗藏着较大的发展危机。市场经济的发展必然面向竞争愈演愈烈的状况进行。在相关产业发展过程中，需要实现快速的突破，为消费者提供全新的消费体验，对相关产业进行创新、创造，打破传统行业发展进程中所遇到的瓶颈。因此，将体育产业与旅游产业进行融合，也是两者在发展过程中实现进一步突破的重要形式。

3.2 外在因素分析

社会经济发展加快：随着当前我国社会经济的快速发展，人们的生活质量也得到了有效的提升，消费者更加注重在精神层面的消费追求。同时，社会群众也对旅游产业的认知发生了根本性的转换。人们越来越注重休闲活动，提高生活质量，提高娱乐的效率。而如何在有限的时间内完成多项的娱乐活动，是作为当今社会服务旅游产业在发展过程中所需要考虑的重点。因此，依托于当前市场经济的快速发展以及产业面向多元化发展的诉求，体育产业与旅游产业的融合也势在必行，为社会群众提供多元化的服务，促进旅游产业与体育产业面向多元化方向的进一步发展。

科技的快速发展：旅游产业与体育产业融合需要借助快速发展的科学技术。结合多元化的科学技术作为支撑，促进相关产业取得突破性的发展。例如在当今互联网时代，体育旅游产业需要结合互联网技术以及信息化技术，实现两者有效的发展宣传，将旅游产业与体育产业两者融合的概念向社会群体进行宣导，转换社会群体原有的旅游与体育消费理念。其次随着当前科学技术的进一步发展，人民群众的出行也变得十分便捷，因此相关产业的融合深度也在不断的提升。产业之间的融合也更加趋于多元化方向的发展。在相关技术的支持下，旅游产业与体育产业融合将变得更加稳固、牢靠。

4 体育产业与旅游产业融合的路径探究

4.1 融合体育产业中的观赏性内容

体育产业与旅游产业的融合需要全方位以体育产业作为核心，来实现对消费者的吸引。在当今体育产业迅速发展的时代，体育赛事也成为了全世界所关注的重点内容。由于体育赛事其具备较强的竞技性与竞争性，并且比赛结果具备不确定性，使得人民群众的实际娱乐消费需求也得到了基本的满足。体育产业凭借其竞争性、竞技性以及结果的不确定性，能够对消费者形成强大的吸引力。例如在当今世界杯等国际赛事中，往往聚集了大量的球迷投入到相应的赛事观赏中。而在对应的旅游产业地结合中央大屏幕以及世界杯主题的消费品，能够满足球迷们在旅游产地观赏到激烈赛事的基本需求。其次，在当今的民间体育娱乐活动中，除了具备相应的经济性，也极富观赏性，传统的民间体育具备丰富的历史人文特征，消费者在相关少数民族聚居地进行旅游的过程中，能够观赏到相应的人文体育活动，从而给予消费者更为强烈的人文旅游体验。

4.2 体验性的融合

体育旅游的发展與经济的发展呈正相关，在当今社会经济快速发展的时代，人们的精神诉求也在不断的增加，消费者的消费意识以及消费理念也在不断的成熟和完善。消费者更加注重在游玩过程中的实际体验需求，因此消费者对于消费品的消费需求不再是针对单一产品，体育旅游在发展的过程中，必须要注重消费者的消费体验，将体验式产业发展的模式作为体育旅游产业重点打造的对象，全方位以运动作为体育旅游的核心，以旅游服务作为载体，一方面促进社会人民群众实现身体健康锻炼。其次，结合丰富的日常活动来满足人们内心情感的需求。体育旅游还需要确保人们能够在旅游活动中拓宽自身的眼界，升华自身的精神层次，对应的体育旅游消费体验不单是需要消费者实现技能与身体素质提升，还需要消费者在旅游的过程中感受到快乐。

4.3 购物式的融合

体育产业与旅游产业的发展，最终都是要带动经济的进一步发展突破。因此，在旅游体育的发展过程中，必须要实现相关商品的快速流通。在购物式的发展融合过程中，旅游体育要全方位与旅游产业地的主题作为相应商品的选购宗旨。例如，将体育赛事与体育用品进行有效的结合，在相应的旅游景区发放体育纪念品，对现有的体育纪念品以及体育装备、用品进行多样化的打造。其次，在当今博览会以及特色性的体育娱乐主题会议所聚集的人群也越来越多，将相关区域打造为旅游产业地，依托相应的消费品来促进相关产业进一步的发展，带动当地经济的发展、突破。

此外，在购物式旅游体育发展的过程中，也需要全方位实现与体验式旅游发展模式的融合。其次，相应旅游体育的发展也需要具备基本的观赏性，只有将购物、观赏、体验三者进行有效的整合，才能够促进旅游体育的进一步发展。但是三者的发展途径也存在相应的差异，规划者应当结合相关产业地的主题特征来适当的对三者进行有效的利用。例如在对观赏性赛事的融合使用过程中，相关主办方为了衬托赛场激烈的竞技环境，需要在相关旅游产业的周边布置赛事主题活动，使得人民群众能够在旅游的过程中快速的投入到体育赛事紧张、激烈的氛围中，其次也提高了赛事的观赏属性。同时在相应的旅游产业地，还需要不定时的创办全民体育活动，例如集合马拉松等相应的体育赛事，来帮助消费者得到更加完整的体育旅游体验。

5 结束语

总体来说，体育旅游的发展需要依托体育作为核心的要素，在相关产业发展过程中，整合多样化的发展路径，促进相关产业取得进一步的发展性突破。

（作者单位：浙江旅游职业学院）