邹先容

（武汉职业技术学院，湖北武汉 430074）

我国作为茶文化的起源地，在历史的不断更迭中，传统文化逐渐形成以民族性、世界性、社会性为基础的文化导向体系。特别是在不同时期中，人们本身对一种文化以及风俗信仰之间的追求，可以形成基于一种精神导向为载体的价值财富。从现代社会而言，茶文化作为我国一种代表性的文化，在国际市场中，可通过茶文化进行传播与弘扬来增强民族自信，让世界各国通过茶文化来实现对中国传统文化的深刻认识。在网络时代的来临下，茶文化的传播也不再局限于人与人之间的定性化传播，通过网络平台，可对茶文化本体进行数字化传播，以此来对茶文化本身所具备的内涵进行深刻解析，进而提高茶文化在现代信息时代下的传播效率，实现我国传统文化的大的弘扬与发展。

1 茶文化传播内容

1.1 物质文化的传播

物质文化作为茶文化传播的重要载体，我国作为茶文化的发源地，在历史长河中其产生的茶文化资源种类较多，受不同地区种植环境以及自然因素的影响，不同类型的产业所呈现出的文化属性也具有较高的差异性，例如绿茶、红茶、白茶等，每一类茶叶中都蕴含着不同的意义。从茶叶角度来看，不同茶叶所含有的物理性质与化学性质都对茶叶本身的冲泡具有一定的需求，例如玻璃器具陶瓷器具的，通过对茶叶的冲泡来呈现出以茶叶器具的文化导向含义。

1.2 传统茶艺文化的传播

茶叶文化在产业发展中所呈现出的类型，可以看出我国古代流传下来的茶叶冲泡文化具有较高的繁琐性，且在冲泡过程中差距与肢体行为之间的配合，可能将整个冲泡行为形成一种视觉上的感受，这种茶叶文化是我国非物质文化传统的一种重要价值彰显。此外，茶文化本身所具备的思想蕴含以及价值蕴涵，更加彰显出茶叶在实际冲泡过程中，为人们传达了一种价值观念。

1.3 哲学文化的传播

哲学文化思想的导入，主要是在我国古代茶文化本身并不是以一种独立的形式来进行论点，其更多的是融合道家思想、儒家思想，来形成一种情感上的交流，通过情感层面的寄托，令人们在面对面进行交流时，可真正实现价值观交流。在品茶的过程中，以哲学思想为导体，可进一步对茶叶本身进行内涵化赏析，同时，文化载体与物质载体的共同呈现，可令人们更加与大自然的整体环境相融合，进而达到心灵净化的效用。

2 基于大数据的网络传播优势

2.1 信息传播多元性

大数据技术体系的建设与应用下，令传统数据网络可实现大容量信息传输与存储的特点，以此来提高整个信息在网络体系的传输效率。对于技术本体特性来讲，以不同网络形态实现数据信息的传输，可满足不同用户对数据信息的阅读需求，通过网络平台实现数据存储，然后通过电脑与智能手机设备实现信息的定向化推广，可更加令数据信息本身呈现出多元化趋势。此外，数据信息在实际传输过程中，其本身所呈现致的价值属性是依托于平台内容的分类，通过为用户精准的推送相关信息来实现阅读化价值，通过数据平台的移动化配置，可令用户通过碎片化时间对整个数据信息的传输进行有效阅读，这样便可最大限度提高网络本身的传播价值。

2.2 信息传播实时性

共享性与实时性是网络平台建设与发展的本质，通过平台资源的共享可令用户对自身的需求的信息进行实时化获取，这对于信息传输而言，其可通过网络实现经济体系的建构，依托于信息新闻的传播保证，整个数据信息在媒体中实现有序性运营。特别是对于部分行业来讲，传统意义上的广播媒体，需经过多道程序的加工，为用户呈现事实报道。而网络现在在对数据信息进行传输时，在不同用户的信息产生下，用户个体将对事件进行多维度现场报道，这就令数据信息本身所呈现出的价值，建立在人们对信息机制需求基础之上来实现的。在当前大数据体系的建设下，网络资源对收集信息的传输，可实现高效化多元文化的传输，打破传统意义上空间性实践性的局限，为人们提供的信息服务，这对于茶文化传播而言，通过大数据信息技术可有效实现茶文化价值传输的共享性。

2.3 信息传播互动性

信息传播过程中的互动性是网络平台应用过程中的一个重要特点，通过平台建设为用户提供多元化评论渠道，保证用户在阅读信息时既可以作为信息获取者，也可以作为信息评论者与传播者，以此来实现数据信息由点到线、由线到面的广泛式传输。此外，依托于网络信息平台用户核对自己的需求的信息，进行模块化搜索保证平台所提供的信息完全符合用户的需求，这对于茶文化本身，通过网络平台对数据信息的智能化存储，可更像有利于文化的定性传输，以此为整个文化价值导向提供一个有效载体，实现文化的多元性、互动性传输。

3 大数据背景下茶文化的传播方式研究

3.1 以网站平台为基础，实现茶文化资源的高效整合

目前，网络用户已经达到一个很可观的数目，这就产生一系列以网络资源为载体的产业链体系。而从文化角度来看，网络平台本身的时效性、共享性特点，其将对文化所产生的信息进行数字化转变，以此实现文化的模块化传输。为此，可将网络平台作为茶文化传播的重要载体，通过在平台网站上的建构，令整个文化体呈现出多源结构特性。比如在网站上添设以不同语言为基础的文化传播页面，并依托于文化在实际传输过程中的受众群体，设定不同的主题内容，但要注意的是在内容建构过程中，必须考虑到受众群体的年龄阶层。因为对于茶文化本身其所传播的特性是呈现出一个广泛性特点，但是从现今的年轻群体对常规化本身的认知程度来看，其所产生的文化传输意义，在整个中国传统文化对外宣传中所占据的权重比较低。为此，必须针对不同群体所设定出的内容，定性化的设定以文化为导向的精准推送数据传输方案，通过网络平台实现数据信息的精准推广，这样便可以有效保障长文化所搭载的物质文化、茶艺文化以及哲学文化在进行传播时，可正确作用到受众群体中。在传统化网络平台资源的结构下，可通过部门与机构之间的属性界定对受众群体进行深化解读，依托于网站本身的资源实现文化对等渗透，以此来为茶文化在社会领域以及国际领域中的传输提供内驱力，进而建构出以文化为导向的数字化传播格局。

3.2 以营销机制为导向，实现茶文化品牌的高效推广

近年来在电子商务平台的大力发展，令整个行业呈现出线上发展态势，极大推进国家经济体系的发展。在网络体系中实现茶文化的推广，则必须依托于网络数据信息资源所呈现出的传播特性，将文化本身所蕴含的属性进行有效结合，通过营销手段的建设，令常态化本身形成一个基于目标群体而实现的产能化推送，以此来保证各类营销手段精准的作用到受众群体中。例如通过网络直播平台，令茶文化在实际传播中可针对性的选取营销机制，通过品牌的建设保证各类承接茶文化传播的载体，真正体现出其所在的物质价值与文化价值。对于受众群体而言，茶文化品牌的建设则可对受众群体思进行一种宏观调控。同时与茶文化相关的各类企业，必须依托于自身企业在我国市场以及国际市场中呈现出的价值进行针对化决定，通过建立更为广泛的营销传播渠道，令茶文化真正实现品牌方面价值方面的高效率推广。这就令茶文化在当前国际市场多元化变动趋势下，依托于数据平台，可以高效率地实现茶文化在受众群体中的广泛式传播，以此将茶文化根植于物质之上，实现以数据内容为载体的传播机制，进而保障用户在接受某一类茶文化信息时，可与其自身的文化需求达成精准对接，保证文化本身传播与建设的实效性。

3.3 以学科交互为目标，实现茶文化学术的高度契合

传统茶文化在传播过程中受时间与空间的限制，令茶文化本身所具备的内涵无法真正作用到现场中，在大数据时代的到来下，依托于网络体系，可建构出多元化的信息传输机制保证，茶文化的传播时建立在各个维度基础之上实现信息传输的。为此，在实际进行文化导向层面的建设时，可将茶文化本身作为一个学科体系，由科研团队决定茶文化本身的传播力，然后以电子版形式在网络平台中进行成果检验，这样对于茶文化本身而言，通过学术层面的交流，可令茶文化价值与内涵得以深层次的挖掘。同时不同国家的人们，依托于网络环境中所呈现出的互动特性，可正确将民族文化背景与时代背景进行导入，以此对茶文化进行深层次的交流。此外，可对大数据技术挖掘茶文化在传播过程中，其所产生的价值信息是否满足用户基准需求，然后依托于学科论述特性，令茶文化所存在的价值意义更加具备科学性，提高用户群体的认可度，进而为茶文化在相关领域的传播提供基础保障。

结语

综上所述，茶文化作为我国传统文化的一部分，在当前信息化时代下，茶文化本身所蕴含的意义更加贴合于文化导向、价值导向的传播。为此，茶文化在实际传播时，需从多方面进行衡量，以不同载体为切入点，分析出茶文化价值的融合路径，以提高实际传播质量。