朱弘晶

（贵州财经大学，贵州贵阳 550025）

引言：茶文化和体育产业都在健康方面给人以重要的启迪，对民众的各种生活诉求起到了有效的满足。如今，民众对于健康、养生给予了关注与推崇。在我国体育产业快速发展的阶段内，将茶文化与体育产业的发展进行结合，对于体育产业的发展具有积极意义。

1 在体育文化构建与传播中茶文化所发挥出来的价值

1.1 茶文化对体育文化的文化内涵进行了延伸

我们常说，生活就是柴米油盐酱醋茶，可见在民众日常生活中，茶的地位是非常高的。从精神层面来看，饮茶人在开展饮茶活动的过程中，自身的情趣意气、精神境界都得到了充分体现，同时也是在对茶文化进行有效的继承与发扬。我国茶叶凭借其悠久的外销历史，茶叶本身的商业化特征极为明显，在很多细节之处，都可以看到茶文化的精神内涵，茶叶本身的成分决定了其营养元素含量的丰富性，特别是对于运动之后的人群来说，可以通过对茶叶饮品的适当饮用，有效补充身体所需的各种电解质。在体育运动结束以后，运动员可以结合自身的需求以及喜好来对茶叶饮品进行选择，在饮用茶叶饮品的过程中，获得内心的宁静以及身体上的舒适感。茶文化在历史发展的长河中不断传承，对各种思想文化的净化进行充分的吸收，所以，将茶文化知识融入到体育产业的发展过程中，可以对体育事业所具有的文化内涵起到拓展延伸的效果，进一步提升体育精神的丰富性。我国的茶文化中包含了丰富的文化精神，将茶文化精神融入到体育事业的发展中，可以有效的传播茶人精神，加快体育产业的发展速度。利用体育赛事来对茶文化精神进行有效的传播，更加多元、有效的增加品牌文化的宣传效果，利用体育赛事所具有的影响力，扩大茶文化的宣传范围，通过茶文化在世界范围内的传播，将我国的体育精神在世人面前进行展现。

1.2 茶文化对体育文化的产业化发展起到了有力的促进作用

随着信息技术的快速发展，创新已经成为各行各业快速发展的源动力，体育文化在发展中脱离了传统文化传播对其发展的约束，同时和茶文化展开了融合发展，现代化体育产业迎来了快速发展的重要时期。茶文化融合到体育产业之中，首先要保证茶文化的魅力韵味不能改变，积极设计二者向结合的产物，在市场需求的指引下，对文化产品积极进行创新创造，同时满足体育爱好者的需求及茶爱好者的需求。养生与健康已经成为现代茶文化的典型代表，同时得到了广泛的认可，体育产业可以将养生与健康作为契合点，采用冠名或者合作的方式，快速提高体育产品的名气，进而不断提升文化产品使用的口碑和信赖程度，比如说，某项体育赛事中设置了特定的茶饮品，作为参赛者、观赛者、游客等都有资格品味特色茶饮品，大众对茶文化的了解将因此而得到一定的提升，体育赛事的影响力对茶产品的品牌知名度的提升具有重要价值，二者之间的融合，也为体育产业的发展创造了有力条件。

1.3 茶文化充实了体育文化的战术思想

自古以来，很多文人志士会借茶明志，从这一点来看，正与体育文化中所包含的自强不息、厚积薄发的体育精神相一致。儒家思想对茶文化起到了有效的熏陶作用，体育运动中的竞技精神，又对运动者提出了在博弈中寻求和谐之道的要求。这也说明茶文化和体育事业之间具有异曲同工之处，如果说体育事业更倾向于物质产物，那么茶文化就更倾向于精神产物，二者之间的融合，可以将民族特色充分展现在体育运动中，将民族体育的和谐美进行充分的体现。体育运动在茶文化的影响之下，具有更加丰富的文化底蕴，观赏价值更高，体育文化和茶文化在思想精神层面实现了高度统一。

2 现阶段体育产业发展的机遇与挑战

体育产业在新的形势下发展，必须要经历重要的变革过程，透过体育产业发展的情况来看，产业变革就是用时代思维来创新产业理念。民众在物质生活质量日益提升的今天，对健康的渴望越来越强烈，追求健康已经成为民众的生活目标之一。在时代不断发展的过程中，影响社会发展的因素是多方面的，其中全民健康也成为了非常重要的影响因素之一。体育产业以强身健体、体育休闲为主要特征，在民众对健康给予高度重视的背景下，体育产业迎来了快速发展的新阶段。

透过体育产业的发展诉求，可以体现民众富含时代特色的生活理念及追求目标。一直以来，体育产业在其发展过程中，一致被定义为“体育”事业，这种定义具有很大的狭隘性，体育产业在发展过程中，市场的刺激作用不明显，这就导致体育产业在经营中，难以获得深度、全面的诠释，同时体育产业在发展过程中，没有及时将发展观进行有效的融入，这就导致了体育产业之间的发展受到制约与限制，无法获得使其能够健康持续发展的源动力。

在我国的国民产业中，体育产业是非常重要的一种产业发展形态，在体育产业的发展中，实现了产业价值的多元化，主要将体育产业的文化及经济价值进行了充分体现。随着体育产业的不断发展，其价值的组成部分也在不断优化，并独立呈现出来。如今，民众对于自身健康的关注度越来越高，这就在一定程度上为体育产业的成熟、系统发展，提出了更好的要求，在体育产业发展的过程中，也在不断引导、激发大众参与的积极性。体育产业的发展对民众在健康方面不断提升的诉求进行了充分的满足，同时也有越来越多的符合民众要求的健身、运动场所不断出现。

3 茶文化视域下体育产业发展方向的认知

人们的情感需求可以通过茶文化来得到满足，茶文化具有极强的诠释精神情感的特点，茶文化的这一优势，提升了其所具有的影响力。茶文化的范式并不是一成不变的，创新茶文化，必须要求茶文化中的任意一种茶元素，都能根据环境特点的不同而进行调整。

创新茶文化，是不能盲目创新的，必须要在遵循一定规律的基础上来开展创新活动，在了解、尊重茶的价值与功效的同时，还要了解品茶的禁忌事项，给予坚决尊重，比如说，禁空腹状态饮茶，禁过量的饮茶等。茶文化相关的创新思维，都是基于与茶相关的各种实践活动，并不是在脱离实际的基础上盲目凭空创造出来的。人们在现代社会中生活，追求的目标越来越多，其中对健康的需求越来越迫切，这就在很大程度上凸显了体育产业发展的优势以及时代所具有的价值。

在时代发展的长河中，茶文化尊重时代的发展，同时，时代也赋予了对茶文化的高度认可，可以说，这也是茶文化区别于其他文化的独特优势。在现代社会中，全民健康是时代发展的趋势。特别是体育产业项目的多样性、趣味性，健身运动吸引了越来越多民众的积极参与，民众的身体素质和心理素质都因此得到了提升。相关调查数据，可以发现体育产业要对自身的优势进行充分发挥，对产业资源进行整合，对发展理念进行优化与更新，特别是融合其他产业中的先进理念及技术优势，全力推进体育产业的发展，更好地满足全民不断提升的健康需求。

4 茶文化视域下体育产业发展路径分析

4.1 重视两者产业链的拓宽

茶文化的产业链和其他文化的产业链相比，存在很多不成熟的地方，特别是产业之间的关联性受到了极大的限制，茶文化虽然拥有专属于自己的市场，但是并没有形成专属的文化产品模式，随着国际市场的不断开展，在参与国际竞争的过程中，会有很多隐患存在，对其长远发展非常不利。茶文化产品并没有与茶文化轨道同步，二者存在脱节的问题，质量不佳的产品终将被激烈竞争的市场所淘汰，同时还会严重损害茶文化的品牌声誉。体育产业在快速发展中形成了完善成熟的产业链条，比如说，借助体育赛事来宣传体育产品，实现体育产业与体育赛事之间的互利互惠。茶文化产业在新的时代环境中发展，必须要坚持以茶文化为中心点，同时围绕茶文化展开创新工作，与体育产业进行积极紧密的联系，创建科学完善的接轨体制，实现自身的产业链的成熟与完善。

茶文化的传承与发展，都需要特定的产物来对其进行承载，从这一点来看，其与体育产业之间的相似共通性是十分明显的，所以，在两者之间进行融合时，可以对产业链的标准条件进行适当的放宽，通过两者之间的深度融合来促进相关产业的快速发展，同时对自身的发展优势进行进一步的优化。

4.2 对第三方资源进行灵活运用

体育事业和茶文化在衔接的过程中，存在缝隙性，对第三方资源进行灵活运用，可以将缝隙进行有效的缩小。第三方主要以策划组织和宣传组织为主。在对文化产业和体育产业进行衔接的过程中，灵活运用第三方资源，具有重要的价值，利用第三方资源对两者进行有效衔接，可以减少二者在相融过程中出现的矛盾与冲突，有利于提高二者发展的协调性。对互联网、微媒体等第三方资源进行充分的利用，积极宣传茶文化及体育产业，在充分发挥媒体优势的基础上，促进二者之间融合程度的不断加深。对第三方力量进行合理运用时，首先要对两者的背景进行充分的尊重，与时代发展的大趋势向一致，确保各项措施的制定都与时代发展要求相符。在当前的形势下，对媒体资源进行充分利用，组建采访交流团，对茶文化及体育产业进行综合分析，积极寻找二者的相通之处，为两者创造能够进行更深层次融合的桥梁与纽带，借助各种媒体的优势，来提升宣传造势的效果，将茶文化对体育事业的影响力进行有效的提升，对产业化形成和发展的速度起到推进作用。对第三方资源进行灵活运用，可以减少宣传茶产业的费用，创造合适的宣传契机，在加强文化宣传的基础上，进一步推进了二者之间的融合，用于宣传的投资消耗大大降低。

4.3 将茶标签添加到体育休闲产品中

在体育事业发展过程中，体育文化产品应运而生，体育文化产品通常都具有自身专属的品牌标签。在时代的影响作用下，体育产品既能将体育特色进行有效的保留，同时还能得到更加多元化的发展，在各种活动中，都可以看到体育品牌标签。体育赛事一般分为冬夏两季，经常能够看到运动型饮料以及各种体育休闲产品。对于运动员来说，运动型饮料能够增强其运动能量，而各种体育休闲产品能够让运动员获得更多的安全感。将茶文化标签加入到此类产品中，不仅属于创新之举，同时还能将相关品牌的知名度进行显著提升。

对茶标签进行选择时，要确保茶文化和体育事业发展之间的高度融合性，所以，茶标签要在具有茶文化特色的同时，还具有体育事业的特点。将茶文化元素巧妙的加入到体育产品标签中，二者形成互相促进的效果，茶文化的包容性得到了充分发挥，体育产品实现了新形式发展。

4.4 关注体育旅游活动设计的有效性

首先，面对不了解茶叶文化知识的游客来说，可以安排其参与种植茶树的活动，一般情况下，青少年和中青年掌握的茶文化知识相对较少，但是他们在体能上具有很大的优势，非常适合参与到茶树种植的活动中。其次，根据市场的区域性特点来进行区分，体育项目的内容要根据年龄阶段的不同来进行具体的安排，比如说老年参与者对茶文化知识及太极知识通常有一定的了解，可以组织他们参与茶太极活动，在此，站在茶文化的角度来开展合适的健身活动，无论年龄大小，都可以参与到活动项目之中。创建茶文化基地，设置适合不同年龄群体参与的体育项目，提升并拓展茶文化的影响效果及范围。最后，组织具有一定茶文化底蕴的游客参加、观赏茶艺表演，在参与茶道表演的过程中，充分发挥出游客的茶艺文化鉴品能力。参与这类活动，对参与者掌握茶叶文化知识的多少具有一定的要求，同时还需要掌握茶艺活动的注意事项，提升参与效果。

5 结束语

随着时代的发展，我国政府颁布了很多与健康中国战略息息相关的政策，体育活动从传统的大众行为，升级成为了产业要素。如今，民众对于健康、养生给予了关注与推崇。在我国体育产业快速发展的阶段内，体育产业的发展要与茶文化进行充分融合，利用茶文化中所包含的积极、上向的理念，促进体育产业发展的不断创新，进而加快体育产业发展的速度。