廖 鹏

（上饶幼儿师范高等专科学校，江西上饶 334000）

茶文化立足于汉文化产生和发展，是我国古代人民智慧的结晶，同时也是需要保护的文化产品。但是当今时代下，茶文化的推广现状不容乐观，主要是由于传播主体将茶文化与茶叶商品混淆，以及市场行为对茶文化推广产生的局限，在很大在很大程度上阻碍了茶文化的发展脚步。因此，必须加强对茶文化历史渊源和理论内涵的研究，在明确推广问题的基础上，与时俱进地引入计算机网络推广手段，加大茶文化的宣传和推广力度。

1 关于茶文化

1.1 茶文化历史渊源

汉文化指的实质上则是农耕文化，茶叶作为我国历史时期十分重要的农业产品，茶文化是立足于深厚的汉文化而产生和发展的，具有十分源远的历史背景和浓厚文化底蕴。在古代的诸多典籍中均有关于茶叶的记载，如陆羽的《茶经》，其中则指出茶之为饮，发乎神农氏，闻与鲁周公。由此可见，早在神农氏时期我国的茶则已经具备饮的功能，饮既可以理解为饮用，亦可以解读为饮食，神农氏时期至今已经超过五千年的历史发展。相传茶叶早在公元前200年，则从中国流传到日本，拓展了茶叶的国际化发展道路，并且在不断的传播中，分别流传到土耳其、俄国、朝鲜、英国等诸多国家。国际上同样认可茶文化，并多次举办国际茶文化的交流会，进一步推动了茶文化的对外传播。

1.2 茶文化理论内涵

关于茶文化定义的解读包含十数种，基于广义方面解读，茶文化指的是在人类社会发展进程中，形成的与茶叶密切相关的物质或精神财富的总和。换言之，茶叶不仅具有引用功能，同时也在融入社会的进程中，形成了文化现象。基于文化层面解读，茶文化能够将人的情感、理念、思想关系呈现出来，具有很强的民族性、历史性、地域性、国际性、时代性特征，不仅是中华优秀传统文化传播的重要载体，同时也传递一种物质和精神文化的结合，雅俗共赏的思想内涵。茶文化很好地解释了我国汉文化的思想内涵和行为礼仪，在不断的发展进程中，累积十分丰厚的文化底蕴，并在文化整合和积累的同时，形成了具有层次化的文化体系，蕴含道家、佛家、儒家的思想。所以，茶文化象征着纯洁、礼仪。除此之外，茶文化的内涵中蕴含真、善、美，以及仁爱、秩序、友谊、和谐等社会发展内涵，因此，茶文化是中华优秀传统文化的传播载体，亦是推动社会发展的文化体系，映射着国民的思想情感，引导着人们摒弃浮躁与奢华，在品茶的过程中，能够感受其中蕴含的思想与文化精髓。

1.3 茶文化推广价值

茶文化的当代推广和传播具有重要意义和价值，首先，加强茶文化的推广有助于强化国民对传统文化和礼仪的认知，使其在饮茶和品茶中逐步形成健康的生活方式和习惯，满足当代大众的精神文明需求。茶文化具有丰厚的历史文化底蕴，其中所涵盖的真善美思想理念，对于提升国民人文修养、个体情操、淳朴气质均具有积极意义，使其逐步形成传统文化的保护与传承意识。茶艺是茶文化最为显著的外在表现形式，国民在参与茶艺活动的过程中，能够感受到茶不仅是一种饮品，更是一种礼仪文化。其次，茶文化的推广对于旅游具有积极意义，满足了当代大众了解历史文化的需求，并在感悟茶文化内涵中提高自身的思想与精神境界。与此同时，在发展文旅产业进程中，游客通过实际参与茶艺活动，在品茶中实现静心，摆脱现实生活的忧愁和烦恼，达到自身心灵的净化与慰藉。最后，茶文化作为中华优秀传统文化密不可分的一部分，对于增强我国文化软实力具有积极作用，通过不断推动茶文化的国际发展，能够让更多人了解茶文化，感受中华优秀传统文化的源远流长。

2 茶文化网络推广中存在的问题

2.1 将茶文化与茶叶商品混淆

当前茶文化在计算机网络推广的进程中，茶文化的传播主体将茶文化传播与茶叶产品销售混淆，导致社会群众将茶文化推广定义为茶叶的制作、销售以及茶叶品类的，在很大程度上影响了茶文化内涵的传播，难以使社会大众感悟茶文化传递的精神。究其原因，主要是由于当前我国茶文化的传播主体主要是茶叶的生产商以及代理商，在进行产品宣传的过程中，通常从茶叶的外在包装入手，并且受到规模效应的影响，导致为群众认为茶文化推广与茶产品宣传具有一致性。除此之外，茶文化的传播主体对于茶文化本身的历史渊源和理论内涵理解不到位，在宣传的过程中，过度强调茶叶的品种以及特征，然而关于茶文化的历史事件以及史书记载，并未纳入茶文化的网络计算机推广中，这是造成社会群众认为茶文化推广与茶产品宣传一致的根本因素，同时也阻碍了茶文化的当代传播与发展。

2.2 市场行为对推广形成局限

当今时代背景下，我国的茶叶生产以及经销商，为了能够通过销售茶叶而获取更高的经济利益，茶叶产品的营销与普通产品并无显著差异性，甚至存在以次充好、以假乱真的情况，许多社会群众在购买茶叶茶商品后，并未体会到相应的调节身心健康作用，进而形成了对茶商品健康认知的误差，这也是阻碍茶文化推广的主导性因素。在茶商品的营销策略方面，茶叶的生产以及经销商，在茶商品宣传的过程中，以茶文化作为主要媒介，形成了错误的文化理念引导，影响了社会群众对茶文化形成正确的认知与解读，不利于茶文化的传承。例如茶文化在计算机网络的推广进程中，茶叶经销商将茶文化所蕴含的思想内涵和礼仪文化，作为宣传茶叶的媒介手段，这种方式无疑会导致茶文化的理论内涵被缩减，在社会推广以及传播过程中，难以凸显其应有的效用，不利于广大社会群众从深层次理解茶文化。

3 茶文化在计算机网络中的推广路径

3.1 完善茶文化资源推广机制

茶文化在计算机网络推广的过程中，应注重的是逐步缩短社会群众与茶文化之间的距离，为茶文化的当代推广和发展拓宽空间。关于我国传统茶文化的内在特征，茶文化领域的专家和研究学者，应共同探讨茶文化在计算机网络推广中的路径，并不断夯实网络基础设施建设，为茶文化的计算机网络推广打造数据分析、采集以及发布等完善的服务体系，实现茶文化数据资源的网络共享。这样的推广机制构建能够避免我国优秀传统茶文化的流失，以及在推广过程中出现与文化本身不符的情况。计算机网络推广实践中，茶文化传播主体可以利用先进的信息平台和网站，激情茶文化和融入，进一步提高茶文化推广质量。在计算机网络的搜索引擎中，茶文化传播主体应对关键词进一步优化，为茶文化的推广提供更多宣传机会，同时促进社会群众形成茶文化了解和认知意识。另外，可以借助当前计算机网络的先进技术手段，例如新闻广告、邮件营销以及微信推广，为茶文化的计算机网络推广打造多样化的新媒体平台，拓宽茶文化的推广途径并提高推广效率。

3.2 构建茶文化内容建构体系

茶文化是我国优秀传统文化的重要构成部分，在漫长的历史发展进程中，逐步累积了丰厚的思想内涵，且茶文化的内容体系中涉及礼仪风俗、文化思想以及人生理念，并且通过茶艺的形式，将茶文化的内涵进一步呈现。因此通过不断提高茶艺水平，通过茶艺进行茶文化的推广和传播，能够带领更多社会群众解读茶文化内涵，了解其中蕴含的人文文化与思想理念，从内心深处激发广大人民群众对于了解和学习茶文化的兴趣和积极性。因此茶文化的计算机网络推广过程中，应该将茶艺和茶礼作为两个主要推广方式。茶文化的内容体系构建过程中，应注重创设浓厚传统文化氛围，为传统茶艺和茶礼的展示，提供优质平台与良好的外部环境，提高其展示效果。另外，传播主体在大力推动茶文化的计算机网络推广过程中，为了生化为群众对茶文化的理解，可以将茶文化中所蕴含的思想内涵以及文化底蕴进一步阐明，并且与茶叶的种类介绍相配合，真正提高国民对茶文化的认知和了解。茶文化计算机网络推广的过程中，国家层面同样应予以高度重视并不断加强茶文化推广的市场监管，特别是茶商品的营销活动，避免其对于茶文化的当代宣传和发展产生消极影响。

3.3 拓宽茶文化网络传播范畴

计算机网络技术高速发展的背景下，凭借自身打诸多显著优势，现如今已经成为人们日常生活中不可或缺的重要工具。茶文化在计算机网络推广的过程中，想要不断提高推广的有效性和茶文化影响力，必须要进行推广方式和路径的创新。茶文化作为一种物质与精神文化综合，社会群众在理解过程中实质上存在一定难度，但是仍然需要不断增添茶文化的展示机会，才能让更多社会群众真正了解茶文化。由于茶文化本身的抽象化特征，加之传统媒体宣传推广需要支付高额费用，所以并不适用于茶文化的推广，所以应充分发挥计算机网络技术的优势，将茶文化的抽象知识具象化呈现，可以制作茶文化推广相关的视频和音频资料，让社会群众可以直观的理解茶文化的内容与内涵。计算机网络的茶文化推广，不会受到时间和地点的局限性，社会群众可以随时利用移动电子信息设备展开碎片化学习和了解，切实强化了茶文化在计算机网络中的推广效果。

结语

综上所述，伴随我国推出全民健康战略，社会群众的健康意识呈现逐步提升的趋势，茶文化所蕴含的丰富理论内涵和文化底蕴，具备较高的文化价值与人文价值，推动茶文化的当代推广和传播具有十分深远的意义。