文/ 五莲县洪凝街道农综中心 徐昔梅

五莲县位于鲁东南黄海之滨，因境内风光秀丽的五莲山而得名，总面积1500 平方公里。近年来，五莲县坚持“两山论”，走实“两化”路，认真贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享五大理念，加快休闲农业与乡村旅游发展，变绿水青山为金山银山。2019 年全县接待游客突破900 万人次，旅游消费总额达到45.2 亿元。近三年休闲农业与乡村旅游年接待数和营业总收入年均增速分别达到23.3%和46.2%，从业人员中农民就业比例达到76.5%，成为农业产业脱贫的新途径。五莲县荣获首批国家级生态示范区、全国休闲农业与乡村旅游示范县、全国生态示范县、全国绿化模范县、中国旅游竞争力百强县、全国最美生态旅游示范县、全国最美健康养生旅游名城、山东省园林城市、首批省全域旅游示范区等荣誉称号，被联合国授予国际生态工程奖。

一是自然生态环境良好。境内山连山、山套山，大小山头3300 座，山地丘陵占全县总面积的86%，森林覆盖率达56.5%。全县有水库183 座、主要河流14 条，总蓄水量达到3 亿立方米，水资源十分丰富。全年空气优良天数保持在300 天以上，负氧离子每立方厘米超过3 万个，河流监测断面、水质常规项目全部达到或超过国家标准，是“天然氧吧”“生态绿肺”，被誉为“北方的南方，南方的北方”。

二是历史人文积淀深厚。是新石器时代“龙山文化”的重要发祥地，有护国万寿光明寺、齐长城、丹土遗址、孙膑书院、《金瓶梅》著书地丁公石祠、刘墉故里、霞客院等众多历史遗迹。五莲人杰地灵，民风淳朴，大山人民勤劳智慧，在拼命实干中形成了大公无私的“李崮寨精神”,开放包容、创新创业、亲山亲水、先干快干的“五莲精神”。

三是农业产业特色鲜明。五莲县始终秉承“发展为要、生态优先、群众第一”的思路，大力发展五莲名优特农产品，形成了林果、茶叶、瓜菜、蜂蜜等主导产业，是著名的“林果之乡”，农副产品玲琅满目，采摘园遍布城乡，休闲农业如火如荼。“林果”，全县林木面积125.5万亩，其中果品面积46.8 万亩。仅世丰农业公司一个企业就流转土地1.6 万亩，建成6000 亩的丰美园林、4000 亩的缦耘庄、3000 亩的世丰农业、2000 亩的荟果园、1000 亩的大丰园等5 个具有国际水准的苗木、果品生产庄园，他们分别采用荷兰的生产设备，美国的组培技术，以色列的自动化灌溉系统，走高端化、规模化、标准化路子。“五莲苹果”“五莲板栗”“五莲樱桃”等6 个品牌获得国家地理标志认证，许孟镇、潮河镇被评为全国“一村一品”示范镇。绿丰生态农业公司是全国唯一一家樱桃鲜榨果坊。“瓜菜”，全县瓜菜面积8 万亩。裕利蔬菜公司生产的蔬菜有23 个产品获国家有机食品认证，公司董事长靳伟然被评为全国劳模。“茶”，凤玉茶业、十和茶厂分获“中茶杯”一等奖，“始皇绿茶”是入选上海世博会的特许产品。“蜂蜜”，华瀚食品公司是国内规模最大的蜂蜜加工出口企业，产品出口日本、欧盟、中东、东南亚等多个国家和地区。在培植主导产业的同时，创新产业融合方式，实施了4680 万元的农村一二三产业融合试点项目，带动9000 余户农民发展水果、茶叶等特色产业，户均增收1.78 万元。

四是乡村旅游线路丰富。以采摘体验为优势产品，以精品民宿建设为发力点，拉长全县旅游产品链条。全县拥有精品农业旅游线路18条，休闲农业示范点208 个，古村落60 个，生态庄园10 多个。董家楼、刘家南山等6 个村被评为“省级旅游特色村”，年接待乡村休闲游客近300 万人次。县内有著名的国家4A 级景区五莲山旅游度假区，还有大青山风景区、杏石温泉度假区、松柏镇凤凰山百果谷生态旅游区、山东黑虎山狩猎场等3A 级景区5 处，李崮寨、松月湖、白鹭湾、玫瑰岛等乡村游景点错落有致，形成了春季赏花踏青、夏季避暑漂流、秋季狩猎采摘、冬季滑雪泡泉的休闲旅游格局。今年以来，乡村游接待游客84 万人次，实现收入5902.2万元，采摘季期间接待游客49.6 万人次，实现收入3485.8 万元。

五是基础设施建设完善。投资10 亿元对境内休闲农业与乡村旅游道路进行修整、硬化、绿化，对206国道和334、222 省道每侧30 米、县乡道每侧10 米进行全面绿化。实施了引水上山、绿化提升、监控覆盖和免费WiFi 覆盖等系列工程，完善了游客购物中心、公厕、停车场等公共基础设施，建成农耕文化、农业知识科普教育展示区。现有宾馆、农家乐1000 余家，具备同时接待游客2.2 万人次的能力，让游客玩得开心，吃得放心，住得安心。设计推出了“五莲旅游”APP 手机终端平台，实现了与游客点对点的“吃、住、行、游、购、娱”全面查询和预定、服务、投诉、质询、建议的互动。

六是媒体营销宣传突出。打造包含千年文化穿越之旅在内的7 大主题23 条文化旅游精品线路，发展直通车合作城市13 个，省外6 个，省内7 个。加强与搜狐网、腾讯网、今日头条等媒体，美团、携程、去哪儿、飞猪等OTA 网络营销平台合作，适时召开抖音短视频制作传播培训会议，开展线上旅游新模式，组织A 级以上景区参加“足不出户漫游日照”活动，“游客”通过VR全景“游览”五莲各大景区。加强智慧景区建设，五莲山与美团网、大青山与深圳恒昌科技、黑虎山与比特旅游合作，构建具备票务等功能的景区智慧化平台。