插画在现代商业招贴广告设计中的应用

2020-12-19湖北轻工职业技术学院

品牌研究 2020年1期

文/尹蕾（湖北轻工职业技术学院）

一、现代商业招贴广告设计的时代特征

“招贴”这样的表现形式在人类的发展历史当中不断的改革创新，体现了人们的智慧和文化。而且在不同的时间段，随着人类思想以及意识方面的不断提升，促使着世界的科技水平也得到了有效地提高。就在人们不断发展的过程中招贴广告的设计也在不断地变化，由于每一时期的招贴设计不同，也就意味着每一时期人的思想和文化有所不同，所以说招贴广告艺术形式和内容的表现就足够证明当代的发展特征以及文化的特色。

在当今的社会，科技不断发展促进着新媒体时代的日益变化。人们不断地打破常规，根据传统的设计方式创造新式的设计方法，而商业广告招贴也是一样在不断地采取新的设计方法。在设计当中，从原来传统的文字形式发展到现在的图像、数字化的表现形式，通过设计者自身丰富的想象力，利用不同的语言文字方式，使得招贴的广告设计更加的富有创意，也是世界文化融合的一种象征。在科技的发展之下，设计者充分的利用科技的水平进行设计，比如PS图片、数码影像以及数字绘画等技术，通过对这些技术的应用，很大程度上对现代商业的广告设计提供了新思路、新想法，也有效地提高了商业的发展。

二、当今插画在现代商业招贴广告设计中的应用现状

插画是一种想象力和创新性的艺术表现形式，通过更加丰富的画面艺术，多样式的将所要表达的内容形象生动地展现给消费者。相比于传统的文字形式，对消费者的视觉和感官是一种更好地传达。而在新时代的信息当中，插画的设计在商业中更像是一道风景，能够吸引消费者的注意力，从而给他们带来更大的兴趣。而且插画的设计形式更加多样性，所以给设计者在创作空间上有了很大的发挥之处。受西方国家的艺术作品影响，我国在这方面的发展也得到了很大的提高，在传统的广告形式之上插画的应用，对于广告招贴的设计不再单单是只做宣传的目的，一定程度上插画设计当中也融合了设计者本人的思想，将这门艺术发展成一种风景。而且在商业当中也是一种艺术表达的主要方式，对于招贴广告设计有效形成一个传达视觉感官的体系。

（一）目前插画在现代商业招贴广告设计中形式表现的现状

在现在科技发展的时代之下，新媒体的应用方便快捷地将有有关信息传达给各方，依照新媒体的应用设计作品的传播也能够摆脱传统的各种限制。再加上现在多样式的数字信息技术，让设计者在设计的过程中能够充分地发挥自身的想象力和创造性，灵活的运用数字技术加强艺术设计的表现形式。而且传统的手绘制作也得到了有效地提高，运用计算机的技术，很大程度上为设计者提供了相对的便捷之处。而且在这个时代环境之下，由于各国的地域文化不同，所以也就形成了各国独有的艺术设计个性。美国作为当今的世界强国在各个方面的发展都名列前茅，商业广告的设计形式也在发展成为一个相对完整的体系，展现了他们在商业广告设计当中的成熟水平。我国拥有56个不同文化特色的民族，应该根据民族特点进行有个性、有特点的广告设计。在广告设计的发展当中，科技的应用很大程度上帮助我国广告插画设计紧跟世界脚步，而且信息数字的技术应用，为设计者提供了相应的创新思想，为我国将来插画设计发展奠定良好基础。

（二）目前国内插画应用在商业招贴广告设计中的不足

由于插画的教育机制不够完善导致我国在插画设计方面的人才储备不够足，而且相关的设计者们也没有一个相对较好的技术水平指导，只重视技术层面的应用，忽略了对传统文化之间的相结合，如此一来，设计出来的作品质量就不高，内容单一过于肤浅。当今商业发展的速度极快，所以导致设计者们跟不上时代的节奏，没有较好的构思，只是根据商场的插画设计进行模仿，本身国内的招贴广告设计发展就比较落后，而在商业招贴广告的发展之下不断地有新技术、新思路引用，导致传统的机制不够平衡，以至于影响了商业自身的招贴广告作品。在我国商业插画设计中一味地追求信息数字化技术缺少了设计者本身的想法，所以说要合理的运用数字技术，从而促进设计者的创新思维，才能够保证插画应用在商业招贴广告设计中有效的发展。

三、插画在现代商业招贴广告设计中的创新应用

目前，数字媒体的广泛应用已经替代了传统的印刷媒体。对于插画应用而言，在商业招贴广告设计中，形式逐渐的丰富起来，不仅体现了科技在当中起到的作用，还反映了人们生活质量的提高对于审美要求的提升，使人们的生活变得多姿多彩。而且在现如今的招贴广告设计中，设计者不断地利用创新的手段吸引消费者的眼球形成了各种各样的创作形式以及多元化的创新技术。在科技的发展之下，设计者已经从传统的手工绘制到使用计算机进行创作，一定程度上也体现了设计者对于发展创新的态度。以下将从三个方面对插画在商业招贴广告设计中的创新应用进行讲述。

（一）数码方面

数码插画灵感来源于传统的手绘制作，不过和传统的手绘制作相比，它的应用设计作用是远高于传统绘画制作设计的。现在的数码插画技术在商业广告招贴设计的应用中，利用软件的能力，对插画的色彩、质感以及各方面的要求进行绘制，比传统的绘画制作更加方便快捷，而且绘画制作出来的效果，能够很大程度上和传统手绘制作的效果相媲美，通过软件数字的技术，对插画进行相关的处理，可以达到仿真的程度不仅方便快捷，而且对于消费者也是一种全新的视觉体验。数码插画的应用能够摆脱传统的尺寸限制，在设计当中可以根据实际情况对它的清晰度以及尺寸大小进行设置。就好比设计者在设计过程当中，可以根据自身的要求，对设计作品进行无限地放大或者随意的缩小，而且可以对作品之中的某个部分进行复制，然后比较原先作品从而发现作品当中的不足之处。对于设计者在设计工作当中是一个非常有效的应用。

（二）摄影方面

摄影来源于生活，将生活中的真实画面进行捕捉拍摄。而且随着科技的进步，摄影器材也在不断地提升，在人们的日常生活中也得到了广泛的应用和普及。从原先的胶卷相机拍照，再到后来的数码相机以及现在的手机拍照，在时代的发展之下，不断地方便人们的使用。而且现在相关的摄影素材可以在网络上进行查找，对于设计者来说能够很有效地激发灵感完成优秀的作品。摄影插画的设计本身就是通过对照片的组合或者摄影的素材启发，从中获取相应的灵感，制作一些创新的插画艺术表现形式。在摄影素材的真实画面与设计者的思想进行结合，对于设计者来说在空间上能够得到充分的发挥，有效地将真实和虚拟的事物相互融合为设计之中添加了不少的色彩和特点。利用这些创新点能够吸引观众的眼球，对于商业广告招贴有着很好的促进作用。在摄影插画当中对于摄影社记者还需要将这些素材有一定的认知和了解，从中体会摄影师的创意构思，然后与自身插画设计的创意想法进行结合，很大程度上对于插画设计的作品有着很优秀的保障。而且现在的摄影方式有很多种形式，各式各样是插画设计者可以根据不同的元素和多种的素材对图像进行滤镜处理，从而做出更有艺术性的摄影插画。

（三）多元化的创作结合

在当下市场的不断需求之中，对于插画创作设计的要求也在不断地提高。对于插画设计来说，创新性的构思想法和多样式的设计模式相互组成的设计技术水平才能够保障商业插画的不断提高。如此一来，对于设计者的自身就有着很高的要求，不仅要对摄影知识有着相关的了解，还有电脑软件的操作熟练以及一颗不断探索未知领域的好奇心，保持着对知识的渴望。插画设计在商业广告招贴中具有很大的价值，而且在当代的设计形式上也离不开摄影、手绘、数字等相关的技术之间相互融合，表现出插画设计当中的丰富多样性，使得插画在设计时能够拥有更多的艺术风格和人文特色，以及摄影带来的真实感的优益之处，这样多元化的设计，对于观众的视觉是一个很大的吸引。在这样一个发展迅速的时代之下，创新思路一直贯穿整个发展，所以插画设计也会涌入不同的创作元素和设计创新，从而将更多的民族文化和特色展现给世界。