王恰恰

摘要：商业发展永远离不开广告的作用和影响，传统媒体的广告一般都是以报纸和电视为主要媒介方式，信息也是以一种一对一的形式呈现出来，因此在这样的模式下，消费者都是商业广告的耙子。在多媒体日益丰富的今天，信息也有了极强的互动性，传统的广告模式被解构，以互联网和手机为主要方式的广告传媒成为一种新型的手段，商业广告也逐渐从以前的观众被动接受变成主动吸引，因此本文对商业广告的新媒体利用以及设计进行分析和研究，让广告在新媒体的影响下有更多的发展空间。

关键词：商业广告；新媒体；利用；设计；研究

在新媒体环境下，商业广告的互动性更强，也有自己的反馈速度和反馈空间，这样就会让广告从传统的说服形式变成当前的沟通形式。伴随着新科学技术的涌现，广告的创意也不会被传统广告所限制，逐渐出现了一种较为灵活的表现形式，为了能够让商业广告设计体现出更多的创意性要素就需要对当前的多媒体进行利用，并且优化设计，以此让消费者能够主动的走进广告创意当中，自觉的去寻找答案。

一、新媒体环境下的商业广告设计理念分析

在20世纪80年代，从商业发展情况来讲是品牌建立的时代，到了90年代就是电子时代，进入21世纪以后，无论是商业发展还是其他方面都是一种倡导“以人为本”理念的发展时代，互联网的出现让很多消费者的消费观产生了变化，人们能够更加主动的去寻找和探索自己喜欢的品牌，这样传统媒体以消费者为中心的被动形式逐渐转变为消费者成为广告参与者形式。人们对于广告的判断能力以及广告的筛选能力也越来越强，由此在新时代，创意也成为能够影响消费者的利器，广告要更加主动的和消费者产生关系，以此让广告的策略也更加积极主动，让消费者的消费也更加主动。新媒体在广告的传播过程中给人们一种力量，并且很多创新的创意也能够让人们更加乐于去改造信息，在广告中自娱自乐。新媒体环境下的广告创意人们能够从多角度的方向上更高的参与到消费互动之中。例如，在耐克狂足快跑的运动广告中，在北京奥运会的灯箱上，让群众开启自己手机中的蓝牙功能，然后以接收短信为主要形式用自己最快的速度跑到附近的专卖店，最快者胜利，可以赢得耐克运动鞋。这种广告形式就非常有效，比传统轰炸式的广告更有影响力更具有创意。

二、商业广告的新媒体利用优势设计应用分析

首先，参与的互动性增强。在当前的经济发展过程中，商业广告开始向着娱乐化方向以及体验方向上发展，给人们一种享受的感觉，人们也乐于在这种广告中享受生活。新媒体具有极强的互动性，例如微信，微博等等都可以让消费者来进行评论，这个趋势也能够激起消费者在感官上的兴趣以及内心上的情感要素。在新媒体环境下，消费者可以成为信息的发布者，也可以成为信息的接收者，这样才能进行更加平等的交流，此种沟通模式也能够让人们通过微博、手机以及网络社区等等了解更多的产品信息。

其次，精准的定位。伴随着数字化技术的不断发展，精准的信息导向和广告模式已经进入到人们的视野当中，因此也成为商业广告界的宠儿。新媒体在此过程中最大的特点就是对产品的广告受众进行精准的定位，以此让广告的播放更有针对性，保障目标人群接受到广告的效率。例如，在百度TV的广告中，主要是通过网站内容上的调查和阅读环境的分析，找到自己的目标人群，然后把广告放在相应的网页上。这种广告思维比传统的广告形式更具有创意性，也具有非常强的互动性。在搜索引擎下如果网友输入了户外、摇滚等等词汇，那么就可以给人们推广关于吉普车的广告。这些用关联词来进行广告播放的形式能够让广告的有效性更高，精准的人群定位，让商业广告的形式也发生了变化，人们更加乐于接受这样的推广。

形式的多样性。在数字化遍布全球的今天，各种媒体的使用在人们的生活和工作中已经习以为常，那么在技术的支撑下，新媒体平台上也出现了更多的包含文字、声音以及视频和交互等等形式的广告，让广告的表现形式和手法更加多样化。那么利用新媒体进行广告的创意设计就需要从视觉、听觉以及信息符号的表达上给消费者耳目一新的感受。例如，在阿迪达斯的广告中《Nothing is impossible没有什么不可能》，广告的形式是一个画笔和一个运动的小人，画笔伴随鼠标的移动而移动，小人按照这个运动轨迹跑动，无论是高楼还是街景都能够在此呈现出来。这样的广告无论是在创意上、内涵上还是视觉以及表现上都能够给人不同的感受力[1]。

三、商业广告在新媒体环境下的设计策略分析

（一）广告创意性策略的研究

首先，从故事入手。故事能够吸引人继续观看或者听讲的兴趣，能够赢得消费者的注意力，因此要改变以往较为平庸的晦涩的表达方式，故事存在改变了产品和消费者之间的关系，不再是单纯的消费和销售，而是人情和品牌，能够让消费者在广告的故事情节中有更多的愉快的体验，让品牌信息更具有可读性，更能够打动消费者，这样的故事尽管时间比较长，会收取更多的广告费用，但是在广度上和深度上会更有宽度，故事中可能展现出一种人生的阅历，还有人的情感以及生活体验等等。例如，农夫山泉的广告就是展示了每一个农夫山泉普通工作者的工作精力和心声，这样能够引发消费者的更多思考。

其次，娱乐性的创意，这种创意在商业产品营销当中应用非常广泛，娱乐是一种感性的活动，并不能进行抽象的演绎，主要是通过直接的感官表达，让人的全身心都非常愉悦，给消费者带去更多的参与性和雅致。广告中娱乐性的表达可以从以下几种方式中获取，第一，将商品的品牌和信息放在娱乐活动中，这样无论是产品的主题还是产品的内容都能够和活动产生联系。第二，产品可以当做是道具放在游戏之中，通过多次反复的使用，能够让消费者对产品有更多的认知和体验。这种高度娱乐的参与性受众也能减少对商业广告的抵触和反感[2]。

（二）新媒体环境下商业广告的表现策略研究

首先，新奇和多变的表达方式。在当前信息大爆炸的社会中，人们对于新鲜事物都存在一定的好奇心理，并且也拥有非常丰富的想象能力，可以说，喜新厌旧的程度越来越深。伴随着消费者消费需求程度的加深，广告的形式也需要进行不同的变化，用诸多新的花样让消费者有新的感受。例如，静态广告和动态广告之间的结合，这样的广告表现方式也不会太过于单一，可以通过增加视觉冲击力的方式让观众对广告的造型有更加全面的把握，给人一种新鲜感，平面和立体共同作用在一个广告体上。例如，麦当劳广告中的巨蛋展示，给人们的早餐提供了更多有吸引性的展示。

其次，影像和声音的结合。在视听的语言中，很多影像和声音都是比较独立的个体，但是两者也是相互依存的。影像基本是通过构图和基调对广告中的元素进行表达，让镜头的表现力也更强。例如，在电脑因特尔处理器的广告中，节奏较为轻快，给人一种声音符号，并且配合着有品牌标识的图像，这种旋律就会让消费者不自觉的投入到广告的观看中[3]。

四、结束语

综上所述，本文对商业广告的新媒体利用与设计进行了探究和分析，在以后的商业广告创意中还需要利用多媒体形式对传播进行更多的研究，以此让广告的效果更佳深入。（作者单位：郑州师范学院）

参考文献：

[1] 吴正方.商业广告在新媒体影视中的运用[J].科学导报，2014，11（z3）：287-287.

[2] 徐慧.新媒体环境下公共场所的影像传播对城市文化构建的影响研究[J].新闻知识，2014，25（12）：67-69.

[3] 舒怡，郭开鹤.新媒体环境下的商业广告设计传播[J].现代传播，2014，36（10）：157-158.