孙燕飞

山东协和学院，山东 济南 250109

我国非物质文化遗产是中华五千年文明的见证，也是具有各领域研究价值的不可再生的精神资产。为了保护非物质文化遗产，小微创新型非遗企业以消费者为导向，从博物馆文创商店、网络等方面进行推广，与文化创意产业等相结合以推动非遗文化的传播。

一、小微创新型非遗企业现状

自2016年开始出现带“非物质文化遗产”字样或与非遗有关的公司，“全民非遗热”不断升温，非遗产品越来越受到社会关注，成为网红爆款。我国非遗企业目前主要分为传统型和创新型。其中，传统型非遗企业主要是掌握着特色核心非遗技艺的传承人，一般负责非遗产品的生产和供给，这类企业非遗技艺；而创新型非遗企业主要是负责非遗产品的宣传、展示、销售等，作为传统型非遗企业重要辅助的流通方。

目前我国非遗产业仍然主要以小微型传统生产性为主，但酒香也怕巷子深，小微创新型流通性非遗企业的重要性不断凸显，取得了爆发式增长，正在期待着质的变化。随着近年来互联网特别是手机端移动互联网的广泛普及，起源于互联网的小微创新型非遗企业背靠着媒体企业、电商平台、跨境销售平台等壮大的浪潮正在不断涌现，但数量多，效益差。经过对小微创新型非遗企业进行模块化抽样调查研究，结果显示小微创新型非遗企业主要存在创新发展能力不强、政府扶持力度不足、融资难等问题。［1］

二、小微创新型非遗企业发展建议

（一）增强创新发展能力

小微创新型非遗企业应充分发挥互联网基因走创新、专业、特色发展道路。在具有创新动力系统、演化现象和跨界融合特征的非遗文创跨界创新生态圈中，通过互联网和新媒体，特别是现代数字媒体技术、短视频与直播、展览展示、教育培训、文旅融合进行有效的非遗项目传播与产业推广，使结合现代科技元素的非遗产品走进人们日常生活。小微创新型非遗企业通过对非遗文创产品线上线下相结合的销售方式，最终达成非遗文化生产性保护的目的。

小微创新型非遗企业应加强专业品牌特色建设，拓宽公众接触非遗的渠道和方式，以现代商业传播与营销方式实现新的市场与社会价值。小微创新型非遗企业应充分利用短视频平台输出流量内容短视频平台“社交化+电商+流量+内容”的传播特征。相对于综艺节目、影视剧节目等，短视频制作门槛低、传播短平快的特征，能够让非遗手艺人们享受到“信息红利”，并转化成经营数据。小微创新型非遗企业应建立扁平化管理模式，制定适合自身特点和现状的规范化管理制度和手段，充分利用信息技术实施弹性工作机制，激发公司员工创新创造积极性和活力。

（二）打造良好发展环境

各级政府在扶持小微创新型非遗企业发展方面应打造良好发展环境，指导搭建非遗传承平台。根据具有当地特色的非遗项目，扶持传承人开设传习所、展示馆，引导居民群体式传承手艺和文化创新，持续推进涵盖研发保护输出转化以及产品营销等方面的“互联网+”非遗文创跨界创新生态圈建设。进而实现产业化发展，还可以作为精准扶贫、乡村振兴工作的组成部分，解决回乡就近、就地、就业问题。

各级政府必须制定一系列的非遗产品和服务等相关标准并严格监督执行；允许事业单位通过成立公司的方式进行非遗文创产品开发经营活动和合理的激励分配，鼓励创业服务和管理部门对小微创新型非遗企业提供便利和绿色通道。不断简化其市场行政审批手续和事项，切实落实信息公开制度。完善文化市场信用和举报体系，严厉打击失信者对其进行惩戒，对诚实守信者给予重点支持和鼓励，切实保护小微创新型非遗企业合法权益。［2］

各级政府完善现有文化产业园、基地创新运营管理模式，以及相应配套的政策和服务措施，吸引更多的小微创新型非遗企业落户并长远运营。鼓励各级高等职业院校与行业协会对小微创新型非遗企业从业者进行信息技术、金融和企业管理等领域教育和培训。采用网络课堂等创新人才培养模式，使学习者可以进行碎片化学习提高。引导相关行业协会和商会积极接纳小微创新型非遗企业，支持各类文化产业展会、中小企业展会以及网络平台等直接对接小微创新型非遗企业提供创业发展的指导和服务。制定鼓励出口政策和加大退税力度，支持小微创新型非遗企业走出去战略，开拓国际市场讲好中国故事。各级新闻媒体加强对小微创新型非遗企业发展形势和扶持政策以及典型经验的报道，形成有利于小微创新型非遗企业创业和成长的社会舆论环境。

（三）健全金融服务体系

政府应引导包括各级中小融资担保平台在内的金融机构建立全国统一的信用信息共享平台，不断改进对小微创新型非遗企业金融服务考核，放宽对其贷款各项条款规定的限制；鼓励探索数字小微金融模式创新面向小微创新型非遗企业的产品和服务，通过定向降准及再贷款、再贴现等优惠措施加大信贷投放力度。金融机构还应及时向小微创新型非遗企业普及金融知识和信贷产品，增进银企相互了解拓宽企业融资渠道和能力。

各级政府加大财政支持力度，支持小微创新型非遗企业在项目实施中更多运用金融资本、社会资本，探索建立融资风险补偿机制。全面落实一般纳税人转登记为小规模纳税人，以及提高小规模纳税人免税标准等税费优惠政策。