杨淑芳

阳煤集团兴峪煤业有限责任公司，山西 阳泉 045100

和传统的媒体相比，“微”时代下宣传工作具有实时传播，速度快、裂变传播，范围广、互动传播，影响深等特点，能充分的利用网络的时效性和便捷性，跨越时间和空间的距离，让受众从被动接受信息到主动创造信息的时代。在新时代下，党建宣传工作的方式也相应的发生着变化，创新是新时代下党建工作面临的挑战和机遇。

一、“微”时代党建宣传工作的创新的必要性

（一）有利于构建党建宣传新模式

进入“微”时代，宣传工作环境面临着多样的变化，新的技术为党建宣传工作提供了新的技术基础，实现了对传统的宣传工作技术支撑的创新，创新宣传工作的模式，扩大宣传效应。“微”时代下的宣传模式以互动交流为基础，以用户为中心，和传统的宣传工作特点相比，“微”时代下的党建宣传工作改变了党宣传部门和用户之间的关系，增强互动性，将用户从被动的接受消息到主动的创造消息，帮助宣传工作顺利开展，并提升宣传部门的工作质量，能根据用户的兴趣爱好进行更有针对性的宣传［1］。

（二）促使资讯内容呈现出多样化

“微”时代下宣传工作采用的是新的宣传工作、新的宣传技术，而新的技术能最大程度上实现媒体交流互动、资源共享的优势，有效整合图片、视频、音乐等方式，以直观新颖、图文并茂的方式丰富党建宣传工作的内容，同时大数据背景下也使得党建宣传法律法规、新闻信息等更为方便，宣传的内容也能更加细致化、深入化，优化宣传效果。

（三）实施党建宣传创新工作满足“微”时代发展的需求

进入“微”时代，宣传工作的理念、方式、技术等相应的都发生了变化，和传统的宣传方式呈现出显著的差别，在新时代，再用传统的宣传方式来宣传党建宣传工作不仅不能适应新时代的要求，还不利于党建宣传工作的开展，转变宣传方式和理念已经成为党建宣传部门必须面对的问题［2］。在“微”时代，要想紧跟时代的潮流，掌握宣传的主导地位，党建宣传部门就必须创新宣传方式、宣传理念，实现“微”时代下党建宣传工作的创新是时代发展的必然要求，是党建宣传工作生存和发展的必经之路。

（四）实施党建宣传创新是坚持共产党先进性的需求

党是中国特色社会主义事业的中心，三个代表的重要思想决定着党代表着中国先进文化的前进方向地位，先进性是党的重要特性，结合先进的合理的技术、文化等方面的优质知识来引导各个党员学习内容和思想内容让党员保持先进性是党的必然要求，“微”时代下新媒体技术不断的发展和创新，不仅在宣传工作领域，和人们的日常生活也紧密的联系，新媒体具有的力量影响着整个社会，应用新技术，实现党建宣传工作的创新是党先进性的要求，同时也是党在新时代下展现自己独特的魅力的重要方式［3］。

二、“微”时代党建宣传工作的创新的方向

（一）树立“微”时代新宣传理念，开拓宣传工作新局面

思想是行动的指明灯，是行动的指南，党建宣传部门要想改变其目前的窘境首先需要进行的就是创新宣传理念，转变传统的宣传理念，构建新时代下的宣传观念，学习新的宣传知识，做到思想层面上的创新［4］。习总书记强调，要想创新思想工作，就应该从理念、手段、基层工作这几方面来进行，而在这几个方面，理念创新是首要的，同时也具有重要的现实意义［5］。因此相关的工作单位应该为相关的宣传工作人员安排培训学习的机会，培养宣传工作人员转变宣传意识，培养“微”时代下新的宣传理念，以思想上的创新来推动宣传工作上的创新，改善单位党建宣传工作的开展。

（二）做好微时代党建宣传工作的基础准备

要实现单位党建宣传工作的创新其次就应该为单位的党建宣传工作的创新打下坚实的基础，以坚实的基础作为创新的支撑，为单位党建宣传工作的创新提供全面的支持。首先，单位需要提供新技术支持，技术是影响宣传工作成果的关键性因素，相关的管理部门应该引进先进技术，完善基础数据架构，开发移动客户端等，扩宽新媒体的传播覆盖面［6］。其次，要为党建宣传工作提供坚实的基础还需要单位切实整合资源力度，将单兵作战的形式转变为集团作战的形式，实现上下级网络互相链接，建立起一次采集多端推动的新媒体宣传格局，同时将网上党员教育、廉政建设等都纳入到集团的链接网中，做大党建网站，以此增强网上党建宣传的影响力。最后，加强党建宣传工作的基础还需要加强党建宣传人才队伍的建设，为党建宣传部门培养优秀的人才，提高宣传人员的工作能力，运用新技术、新手段的能力，不断的提高工作人员应对负面舆论的能力和水平。

（三）提升内容的原创力

技术创新是外在条件上的创新，而要实现党建宣传工作真正意义上的创新最重要的就是要实现党建宣传内容上的创新，不断的为宣传工作注入更多新的内容，提升宣传工作的质量。在内容上，需要为传播平台引入更多的优质的贴近人民大众喜闻乐见的，贴近党员群众生活的原创内容，打破行业的固有壁垒，让群众既成为新闻的接受者也成为新闻的创造者和传播者，以更加丰富的，更具有活力的信息满足人们更加多元化的需求。

（四）构建“微”时代宣传平台

宣传平台是宣传工作的基础和保障，是用户能互相交流，增加用户归属感、亲切感的宣传平台，是宣传工作开展的大本营，在“微”时代，党建宣传部门应该学习新兴的宣传理念，利用技术构建属于自己的宣传平台，做好平台建设工作，如单位可以利用“微”时代信息传播方式分裂化、传播内容私人化、影响范围公共化的新特点，构建宣传平台，不断的提高活动的参与度和新闻关注度，利用官方网站、微博、手机报、微信等交流平台构建互动交流平台，通过微博投稿、扫码关注等方式增加其关注度。

（五）优化“微”时代宣传队伍

队伍是建设的保障，是党建宣传工作的基础，是保证宣传工作顺利开展，提高宣传质量的重要保证，单位要积极的引进优秀的宣传工作人员，同时不断的优化既有的宣传队伍，定期的开展培训等方式提高工作人员的工作能力。

三、总结

进入“微”时代，宣传工作环境面临着多样的变化，和传统的媒体相比，“微”时代下宣传工作有着更突出的优势的同时也发生着多样化的变化，创新是新时代下党建宣传工作的必经之路，在今后的党建宣传工作中，相关部门需要转变宣传理念，优化“微”时代宣传队伍、构建“微”时代宣传平台、以内容为支撑，提升内容的原创力、通过为宣传工作提供技术支撑等方式做好基础准备，提高党建宣传工作的工作效率。