桂林旅游文创产品的设计与推广研究

2020-12-08柴登辉

山西青年 2020年5期

柴登辉

桂林电子科技大学，广西桂林 541004

随着旅游产业的发展，旅游文创产品的市场得到了进一步的开发。旅游文创产品并不是单纯的旅游衍生商品，它还承载着区域内的文化元素，是地区文化与旅游资源的典型代表。现阶段，桂林的旅游文创产品存在缺少特色创意的问题，同质化问题严重，因此需要对其进行更为有效的设计与推广。

一、浅析旅游文创产品

（一）旅游文创产品的基本含义

旅游文创产品是指遵循文化创意产品的设计与生产方式，将文化创意类产品与旅游类产品进行有效的结合，而形成的新型旅游创意产品。其以促进旅游消费的增长为主要目的，并使本地的旅游文化得到更为有效与广泛的传播，借此使当地的旅游业得到更为高效的推广［1］。在对旅游文创类产品进行设计与生产时，其中所包含的文化元素，通常需要与旅游文化进行融合，如当地的历史文化、饮食文化等。

（二）旅游文创产品应遵循的基本设计原则

在对旅游文创产品进行设计时，应遵循文化性与创意性进行有效结合的原则。对于一个地域或地区而言，其具有鲜明特征的地域文化是其长久以来的历史与文化积淀，是该地区的文化核心。创意性则为当地的旅游产品的开发提供新的思路与元素，突破固有的思维，进而打造出具有创意的新型旅游产品。在进行实际的设计与操作时，旅游文创产品必须坚持文化性与创意性二者的有效结合，以保证旅游文创产品可以兼具文化性与创意性。而这一原则要求设计人员对当地的文化进行深入的了解，从中提取极具特色的元素，并对产品进行相应的创新设计。

二、现阶段桂林旅游文创产品存在的一些问题与缺陷

首先，桂林的旅游文化产品过于单一，产品的质量也无法得到有效的保障。现阶段，部分桂林的旅游景区、景点对旅游文创产品的认知仍停留在简单的“旅游纪念品”阶段，其相关的产品样式也较为单一，如风景T 恤、传统形式的绣球、桂花糕等。同时，由于生产包装的方式简易，导致产品的质量偏低。

其次，桂林的旅游文创产品缺少对当地旅游资源的深入挖掘，且对相关的文化元素缺乏有效的提炼与创新［2］。当前，部分桂林山水类的旅游文创产品在进行设计时，基本是直接将产品应用在产品的设计与生产当中，缺少对产品的有效提取与创新。这导致桂林的旅游资源中所蕴藏的价值，无法有效的通过文创产品进行充分的传递与展现。

最后，桂林的旅游文创产品缺少独特性，辨识度比较低。当前，一些景区的旅游文创产品存在着较为严重的同质化现象。比如，同一件T 恤，或是桃木梳等物品，印上桂林的风景或是字样就被当作桂林的特产，而印上其它地区的景色和字样则变成了其它景区的纪念品。这导致纪念品缺少独特性，同时辨识度较低，使当地的旅游资源特色无法得到充分的体现，使景区的人文特征无法借助文创产品进行有效的传递，同时缺少辨识度，旅游者无法对纪念品进行有效的辨识。

三、进一步加强桂林旅游文创产品设计与推广的有效措施

（一）对桂林旅游资源进行深入挖掘，进行创意与创新

首先，在桂林当地的文化元素中，挖掘创意。对于一个地区而言，其具有独特性的文化元素可以将当地区域文化进行很好的展示，且这些比较典型元素可以有效提升当地文创产品的独特性，可以有效的避免产品同质化问题［3］。因此，在对桂林的文创产品进行创意与设计时，设计工作人员可以在当地的旅游资源中进行灵感搜索，探寻具有代表性元素开展之后的创意与设计工作。比如，为进一步展现桂林山水资源的特点，设计工作人员可以对象鼻山这一元素，在原有的基础上，进行更为深入与创新的开发与设计，使桂林的自然元素得到更为鲜活的展现。

其次，在桂林当地的区域特色中找寻更加鲜明的创意。在对旅游文创产品进行创意与设计时，必须注重当地的区域特色，使产品可以更具有独特性，进而焕发出生命力。因此，在对桂林旅游进行文创产品开发时，从当地的区域特色中找寻创意。比如，可以针对桂林的区域特色，如饮食、风俗、建筑等资源，建立资料库，为之后的设计工作打下坚实的基础。例如，桂林民歌是当地的一种特色文化，设计工作人员可以从这一元素出发，对相关的文创产品进行开发，这样不但可以有效的带动当地的旅游消费，又可以对桂林的文化进行更广泛的传播。

（二）寻找正确的切入点，打造旅游文创产品的品牌

旅游的核心，在于对文化的探索。因此，在对旅游市场进行开发时，需要以桂林当地的资源与特征为主，并对当前的旅游市场中的文创产品进行分析，借此对自身的文创产品进行有效的改善，并对自身的定位进行明确。桂林具有深厚的文化底蕴，且山水资源极为丰富。因此，需要对桂林进行准确的定位，并寻找正确的切入点，使文化与自然旅游资源得到更为充分的发挥，使旅游者高层次的旅游需求得到实现。在对旅游文创品牌进行打造的过程，也是一个不断进行创新的过程，这一过程使品牌与文创产品进行充分的融合，使旅游文创产业可以得到更为长远的发展［4］。因此，要注重对品牌的开发与保护，同时对文创品牌的经营模式进行调整与改进，以打造成熟的旅游文创产品品牌。