张军强

摘要：该文主要针对新形势下新媒体快速发展对开展思想政治工作影响的研究，总结了新媒体的特点，分析了新媒体的快速发展对于开展思想政治工作的积极和消极因素，然后重点总结了创新思想政治工作的思路，旨在引导干部群众充分运用新媒体增强思想政治工作的实际效果。

关键词：新媒体;思想政治工作;影响

随着计算机、互联网、数字技术的快速发展，新媒体运用以迅猛的发展速度展现人们面前，并被广泛运用到各行各业，包括思想政治工作。因此政工人员要积极利用新媒体带来的特点和变化，对新时期思想政治工作开展进行全面的创新，以更好地适应新媒体快速发展对开展思想政治工作的影响。

一、新媒体的特点

“新媒体”是指利用计算机、网络网、数字技术及移动通信技术，通过互联网、无线通信等渠道，以手机、电脑、电视为终端，向受众提供视频、音频等交互式信息及服务的一种传播形式。其特点一是互动性强，传统媒体主要是单向传播、严重缺乏互动性，而新媒体因其传播形式多、渠道广。二是自主性大，新媒体环境下，受众可以自主选择信息，甚至是定制个性化产品，信息实行充分的接收和使用，便于信息的传播，有效的拉近新媒体运营方与受众的距离。三是覆盖面广，新媒体借助互联网的技术优势实现信息的广泛传播。

二、新媒体快速发展对思想政治工作的影响

（一）新媒体快速发展面临的积极因素

宣传便利化。新媒体快速发展为政治思想工作开创了新模式，很多重大事件、热点焦点问题及各类信息可以通过手机、互联网等渠道进行传播，信息传播节点更多元、范围更广泛。对统一思想、凝聚共识起到了重要作用，同时也为企业员工、基层干部群众参与本单位发展建言献策提供了更宽阔的平台。

教育培训多样化。在新媒体平台上，学习资料十分丰富且获取便捷，培训方式也更加灵活，既可以线下授课，也可以及时开发线上教学，为各级党委政府、企事业单位、社区离退休老党员、大中专院校开展思想政治教育提供了便利的学习条件。党员群众可以在第一时间了解党的动态，有利于激发党员群众的学习积极性，也有助于政治思想工作的开展。

（二）新媒體快速发展面临的消极因素

舆情导向管控压力大。新媒体快速发展使信息传播渠道趋向于多维化和扁平化，对舆情引导也提出了更高的要求。不论是社会突发事件还是常规事件，在新媒体平台上都能成倍放大影响，并在短时间内成为民众关注的焦点，新闻媒体作为一个多元化的平台，民众可以随时随地畅所欲言，在何时何地都能够第一时间发表各种不同的言论，这加大了各级党委政府、宣传教育部门及时掌控舆论导向的难度。

网络信息良莠不齐、真假难辨。新媒体快速发展倒逼各级党委政府、宣传教育部门必须高度重视网络中的乱象，防止引起不法分子蓄意制造负面话题，并将话题引向对社会不满、企业发展及其它民众关注的问题，极易通过网络舆情迅速发酵，从而引发较大的社会问题，这就要求各级宣传部门和政工人员要做到早发现、早防控、及时进行正确疏导。

三、用好新媒体平台提高思想政治工作成效

新媒体快速发展，对于新时期政治思想工作是一把双刃剑，善于利用这一平台就能将群众的思想认识引向正面积极的方向。如果运用不好，就会给思想政治工作带来巨大影响。

要强化各级政工人员素养。如何利用新媒体平台提高政治思想工作成效，确保政治思想工作队伍具有较高的理论水平和实践能力。一方面着力提升各级政工作人员的素养，加大政工人员计算机信息技术知识、基本操作技能等方面教育培训;另一方面政工人员要及时转变理念、学会网络沟通技巧，通过线上交流平台广泛了解民意，不断改进工作，擅于运用新媒体平台开展工作。另外，要注重培育各类群体意见引领者，鼓励具有公信力和影响力的政工人员开通微博、搭建微信群，壮大粉丝队伍，帮助他们有序管理网络交流平台，发挥政工人员与粉丝队伍的桥梁纽带作用，有效传授党的路线方针政策，增强舆论正确导向。

强化新媒体平台应用。各级宣传部门要善于借助新媒体平台优势，结合主题教育、党团日活动、社区“公益大讲堂”“百姓故事汇”“基层道德模范巡讲”“新时代文明实践中心”等活动载体，并通过“抖音”aPP录制党课微视频，在微信群发起主题投票，广泛征集民意民智，利用微信平台召开视频会议，提高会议效率。也可在在“钉钉”软件上开通“云课堂”，录制视频、音频课件等，创造“党课随身听”的便利条件，使思想政治工作更加多样化。

建立网络舆情监控机制。当前，新媒体平台已经成为广大干部群众反映问题，表达诉求的重要通道，应该引起各级、各部门、各单位的高度重视，并建立发言人制度，对通过新媒体发布的负面虚假信息要及时进行公开辟谣澄清，通过微信公众号或在线直播平台进行网络直播及时进行引导。另外，也可设置反馈问题的邮箱，拓宽反映诉求的渠道，同时要管理好本单位微博、微信公众号，对推送的内容要多重审核。

强化受众的切身体验。新媒体作为全新的宣传工具，其宣传成效在于受众的切身体验。良好的体验是吸引、留住受众的关键因素，直接关系着受众的互动性及活跃性。各级宣传部门应抓住受众阅读碎片化这个大趋势，针对受众的使用习惯，满足个性化、差异化需求，将便捷性、实用性、交互性、服务性等摆在突出位置。在搭建新媒体平台中，要从模板搭建、栏目分类、语言风格、推送频率、视觉效果、互动交流、分享传播等方面突出受众体验，其内容分类要覆盖民众的工作生活、日常学习、人际交流等。

综上所述，在新媒体快速发展既对新时期做好思想政治工作提出了挑战，同时也是提供了机遇，各级宣传部门必须要提高对新时期做好思想政治工作的重视程度，不断提高政工人员的综合素养，加大创新力度，强化对新媒体平台的应用，本着以人为本的原则，促进广大干部群众了解、接受并参与思想政治工作中来，从而发挥出思想政治工作强大的凝聚力、向心力、鼓舞力。