彭悠悠

摘 要：随着互联网技术的发展，通过视频网站播放电视剧、电影等影视内容已经成为一种司空见惯的播放形式。在这样的大背景下，基于视频网站兴起的网络自制剧在近几年的发展中，視频内容质量不断提高，自制剧涉及的类型题材也逐渐趋于多元化，并且在互联网的搭建之下涌现出一些创新性内容。同时现阶段的视频网站在自制剧板块的设置方面也在长久以来的发展过程中，拥有了自身特色化的定位和针对性的内容。然而基于互联网背景下的时代发展日新月异，受众需求和影视市场随时可能会发生变化，如何在目前视频网站网络自制剧的发展形势中探索更优更能够长久发展的策略，仍需要更多的思考。

关键词：视频网站;网络自制剧;发展现状

中图分类号：J943 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）23-00-02

通常情况下，传统影视行业内的电视剧，其制作与播放都是基于影视制作公司和电视台为主要开展形式。而视频网站的网络自制剧展开的形式就更加的自由，不仅在制作方面可以采取影视公司、电视台等合作制作，或者利用自身资源进行产出。同时在播放方面基于视频网站进行播放，对于受众而言实现了一定的时间、空间自由。尤其是在多因素的诱导下，网络自制剧的发展在现阶段得到了蓬勃的发展，如搜狐视频目前的视频内容定位，已经脱离了版权市场，以网络自制剧为自己的主导内容。视频网站在影视行业中，逐渐占有一席之地。

一、现阶段视频网站中网络自制剧蓬勃发展的原因

（一）社会因素

从社会因素的影响视角可以看出，一方面影视行业在长久以来的发展过程中，已经成为普罗大众娱乐生活的一部分，伴随着视听内容多元化发展，不同人群几乎都可以在目前的影视类型中找到自己偏好的内容。另一方面在社会经济发展的环境下，城市快节奏生活使得人们的日常娱乐时间碎片化，传统电视台播放节目难以满足人们需求，以智能手机移动端展开的视频网站抹去了时间和空间的限制，更适合当下人们的观看需要。

（二）技术因素

首先是在互联网智能技术发展的大背景下，通过智能手机和智能电视，人们可以以自己的喜好为主选择观看内容，网络自制剧在视频网站上得到合理的划分，给予了受众更多选择的权利，刺激了受众持续的选择偏好[1]。第二在视频网站的即时互动板块设计，其不仅通过受众的真实视角，收集多元评价，对网络自制剧做出了较为客观的推广。

（三）经济因素

经济因素的影响是推动一个行业发展的主要动力，网络自制剧近几年的蓬勃发展也并不例外。视频网站在国内也已经有了一定的发展基础，网络自制剧的不断发展，也是出于视频网站对自身经济成长的一种考衡。

二、视频网站网络自制剧发展的现状

（一）题材发展多元化

网络自制剧的内容自开始以来，大多数都围绕着喜剧、奇幻、爱情等之类的内容展开[2]。一方面是出于视频网站早期受众大多数都是年轻群体，另一方面是由于视频网站早期建设过程中并没有一个精准的定位，在自制剧内容的开拓中遵循着娱乐消遣性的原则。因此内容泛而不精，同时还存在一定的思维局限性，在内容的呈现过程中略显单一。

（二）自制剧内容精品化

出于国家新闻出版广电总局对境外版权的限制政策的原因，包括当下人们版权意识逐渐加深，致使版权作品购买费用日渐增加[3]，网络自制剧在目前视频网站中所占据的地位愈发重要，尤其是在现在网络自制剧日益增多的市场竞争中，各个视频网站在自制剧的制作中精品意识越来越强烈。

（三）网台界限消减化

视频网站和电视台之间的界限逐渐消减，一部分内容在网络自制剧的制作过程中，仍然需要传统影视公司和电视台的参与，内容通过电视台和视频网站共同播放，视频网站对电视台和传统影视公司还存有一定的依赖。另一部分自制剧在视频平台产出之后，又转头对电视台进行输出。如网剧《春风十里不如你》就是在优酷视频的网络平台率先播出，后来又进入电视台的播放内容中。视频网站不再只是电视台的附庸视频播放器，逐渐在影视市场中占据了一席之地。

三、视频网站中网络自制剧现阶段存在的问题

（一）同质化现象严重

无论是网络自制剧，还是传统影视作品，不管通过什么样的形式播放。真正决定其是否能够在影视市场中获取一定的成功，还是取决于其呈现的内容，可以说影视作品的内容就是它的灵魂[4]。然而结合目前网络自制剧的制作现状而言，其同质化的现象还是较为严重。主要是因为视频网站在影视制作方面还是以商业盈利为主，在作品产出和选材的过程中过于迎合大众口味，非常容易出现跟风的不良影视制作现象。

然而集体模仿的现象很容易导致受众的审美疲劳，同时在大量相似题材的影视作品涌出的时候，受众必然会在众多选择中，不断提高这类内容的质量要求。影视行业在这种环境下，要想不经过创新开拓，再次以这种类型的内容制作出能博得人们追捧的影视作品，还是存在一定的难度。如在《白夜追凶》大火以后，各视频网站立马开始在同类悬疑题材中大下笔墨，各大视频网站本身是出于受众在这类题材上有浓厚兴趣的时候，持续收割热度，然而却迎来了一些唱衰此类题材的业内声音，大量的悬疑剧未能做到在竞争中被大众认可。

（二）流量与质量失衡

流量本身只是在互联网时代中，对人们偏好的一种数据化分析，同时反过来高流量又会从另一方面引导着人们的偏好方向[5]。基于此，部分影视制片公司将其视为影视作品中的重要组成部分，主要表现在演员选角过程中选取流量大的明星，内容选材过程中又偏好选取热门IP剧。

流量大的明星可以直接给影视作品带来极大的关注度，但是往往在这个过程中视频网站因缺乏专业性，很难在流量和演员对于剧本的适配度之间达到一个平衡，质量很难得到保证。而目前视频网站制作机构对热门IP的追捧，在近些年来也遭到了一定程度的滑铁卢。制作机构只追求IP所带来的热度，对其内容没有真正地剖析利用，一定程度上遭到了IP背后粉丝的反感。

四、针对网络自制剧发展现况的相应对策

（一）注重内容质量，建立良性内容产出机制

伴随着视频网站不断向内容输出式平台的转型，其受众也已经不再只是被动性地选择观看内容，在影视观看中拥有了更多的主观想法，劣质的影视作品只可能因为无法打开受众市场而被淘汰。而且目前社会人群知识水平处于持续增长的状态，“流量至上”的影视制作理念是不客观的存在形式，在这样的理念上所创造出来的作品经不起人们理智的考衡。因此只有将“内容为主”的视频制作理念嵌入整个产出机制中，才能切实维持视频网站长久的发展。

在视频网站探索自制剧发展的过程中，不仅需要在影片整个制作过程中建立以内容制作设计、网站生态规划发展、市场评估系统以及审查监管体制结合为一体的系统良性内容产出机制。而且在内容产出探索中，要加强编剧的业务能力，深化网络自制剧内容精品化的理念，提供以社会核心价值观为导向的优秀网络自制剧内容产出。

（二）重视用户体验，探求内容传播新形式

以用户为中心是视频网站长久发展的根本核心思想，脱离了用户关怀，视频网站将寸步难行[6]。就目前而言视频市场类型丰富，用户时间有限，基于网络自制剧播放形式对用户体验的相关探索，也越发重要起来，以用户观看习惯为主要抓手增加用户粘性，推动新用户开拓无疑是一个值得探究的方向。

在现阶段视频内容发展的形势中，可以清晰地看到视听内容传播形式发生了很大的改变，短集数观剧模式更适宜于大多数受众的偏好，而且也形成一定的趋势，如最近《隱秘的角落》《唐人街探案》等网络自制剧都是采取短集的形态，并且也得到了大量的呼声。此外竖屏观看视频，由于手机移动媒体的广泛使用也成为了一种被大众普遍认可的形式。然而传统电视剧由于部分因素的制约，在竖屏播放的内容少之又少，在此类相关思路上进行一定的探索也是网络自制剧制作机构可以思考的内容。

（三）加强审核监管，规范自制剧完整产链

对于网络自制剧内容的审查监管制度，政策的相关制约和管控并不够完整。一方面网络自制剧的版权问题应该得到更深一步的保护和核实，视频平台在保证不侵犯他人版权的同时对自身版权进行合法的保护，包括产出链、生产者、消费者、创作者都应该加深版权意识，使自制剧内容从法定角度上更规范。另一方面青少年也是视频平台的重要用户，网络自制剧作为一种内容输出产品，在思想引导上应遵循符合社会主义核心价值观的原则，为青少年的成长担任起相应的社会责任，加强审核监管工作，提供更多健康积极自制剧内容的呈现。

五、结语

网络自制剧作为网络时代的重要内容，是顺应互联网发展的时代产物。从客观角度谈起，网络自制剧的多元化发展不仅为影视行业提供了更加多元化的可能，打造能够满足受众喜好的影视观看内容和影视观看方式，而且从自制的角度而言，视频网站降低了影视制作的进入限制，刺激了影视行业发展的朝气与活力。然而网络自制剧的发展尚未成熟，在政府相关规范政策引导的不断完善中，视频网站也应该在整体制作过程中打开思路，以更优质更真诚的内容输出，推动整体的发展。

参考文献：

[1]高燕.网络自制剧的传播现状及发展建议[J].新媒体研究，2019，5（4）：113-114.

[2]尹一铭.2017年网络自制剧发展趋势研究[J].传媒论坛，2019，2（2）：179.

[3]王康.中国网络剧发展的动力机制[J].青年记者，2019（16）：55-57.

[4]岳朋，汤纯.媒介融合视域下视频网站自制剧发展研究[J].淮海工学院学报（人文社会科学版），2019，17（2）：77-80.

[5]秦然然.视频网站网络自制剧发展现状及对策研究[J].人文天下，2018（10）：33-39.

[6]李婧一，李勇.浅议网络自制剧发展现状、存在的问题和解决措施[J].中国文艺家，2018（2）：288-288.