冯文发

(广西壮族自治区桂林市阳朔县科学技术情报研究所，广西 桂林 541999)

1 农村有线电视数字化发展的意义

1.1 有利于满足农民的视听需求

现如今，在数字化建设的大背景下，农民对有线电视的需求日趋多样化和个性化，有线数字化电视凭借其娱乐、学习、多媒体等功能，在农村的发展十分具有潜力，较好地满足了农民对电视的视听需求。虽然有线电视数字化目前在农村发展较慢，但从长远发展来看，农村有线电视数字化发展是大势所趋[1]。

1.2 有利于建设新农村

社会主义新农村建设正在如火如荼地进行，有线电视数字化发展作为新时代产物，可以为农村发展注入新的发展动力，尤其在贯彻党和国家各项惠农政策、提供致富信息、传播科学知识、倡导文明新风等方面，农村有线电视数字化建设功不可没，因此，农村有线电视数字化发展有利于建设新农村。

1.3 有利于广电事业的大发展

在广播电视的发展过程中，从模拟电视向数字电视的转换，是新的历史时期广电事业发展的必然要求，在满足了农村人民基本的衣食住行条件物质层面的改善之后，相应的精神层面也要有所提升。作为广电事业发展的重要内容，只有加快农村有线电视数字化发展，实现农村有线电视数字化网络，才能大力促进广电事业在新时期的大发展[2]。

2 农村有线电视数字化发展的现状

2.1 农村地区数字电视宣传推广不到位

就目前而言，在农村地区，关于有线电视数字化的宣传工作没有得到推广，很多农民不了解有线数字电视的优越性，有线数字电视的应用也就无从谈起，农村有线电视数字化用户群体难以形成。究其原因，农民不了解数字电视付费频道、互动点播等功能特点，都是由于农村宣传推广数字电视不到位造成的，农村领导干部和广电事业发展部门，忽视了对数字电视的宣传引导工作，致使农民对有线数字电视的认知有限[3-4]。

2.2 农村信息网络基础设施建设不理想

从农村信息网络基础设施建设方面看，现阶段，农村信息网络基础设施建设与城区相比还有着较大差距。信息网络基础设施作为有线电视数字化建设的必备基础条件，现有的功能不能满足有线电视数字化发展的需要，使得农村有线电视数字化建设难以取得实质性的进展，目前，广电网络、收听广播、看电视等活动，仍然是农村地区广播电视发展的主流，因此，迫切要求提高农村信息网络基础设施建设质量，满足有线电视数字化发展的需要。

2.3 农村数字化电视发展的服务不够好

数字电视是一项高新技术，农村数字化电视发展在数字电视服务方面还不尽如人意，农民无法享受到便捷的服务、丰富的节目。同时，因为数字电视的互动十分广泛，很多农民不太会使用数字电视的互动功能，存在畏难心理，也就不愿意接纳农村有线电视数字化。加之农村数字化电视在使用过程中出现机顶盒故障、授权无效、黑屏等问题，后期的维修不够及时，不仅使农民感受不到数字电视使用过程中优质的服务，还会导致农村用户群体的不满，非常容易造成农村数字电视用户的流失[5]。

2.4 数字化建设中政府主导作用不明显

农村地区针对有线电视数字化这一新兴事物，缺少政府的主导作用，没有从政策扶持方面采取具体的措施，尤其是付费节目、点播节目、电视购物节目，由于需要付费，让农民感到经济压力而放弃选择数字电视。政府在关于数字电视付费方面的相关惠民优惠政策尚未制定出台，农民无法享受到政府给予的有线电视数字化建设的优惠，数字电视增值服务在农村有线电视数字化发展中举步维艰。因此，探索农村有线电视数字化发展思路势在必行。

3 农村有线电视数字化发展思路

3.1 加强农村地区数字电视宣传推广

农村有线电视数字化发展，必须加强宣传推广工作，在宣传推广过程中，介绍数字电视的优势和特点，让农民了解有线电视数字化的优越性，增加对有线电视数字化发展这一新兴事物的了解，从而减少排斥感，提高接纳度。用宣传造势扩大有线电视数字化发展在农村的影响力，将对农村广电事业的发展起到事半功倍的作用。在具体做法上，宣传有线电视数字化发展的途径，可以是宣传车、拉过街横幅、广播宣传等传统的宣传方式，也可以有机结合新媒体宣传方式，如可视化的图片、文字、视频等，多样化地呈现有线电视数字化发展的必要性，更新农民对有线电视数字化发展的认知。

3.2 提高农村信息网络基础设施质量

信息网络基础设施建设在农村有线电视数字化发展中必不可少，起着基础保障作用。有线电视数字化发展建立在信息网络基础设施之上，完善农村地区的网络功能，使之为有线点数数字化发展奠定优质的网络基础，并选用高质量的广播电视器材，扎实做好信息网络基础设施建设，可以确保农村的网络建设和网络相互覆盖，实现数字电视的广泛应用以及功能的全面发挥。与此同时，相应的农村地区也应积极引进有线电视数字化专业人才，为农村有线电视数字化发展提供智力支持，确保农村地区网络技术不断优化和完善，从而促进数字电视网络功能得以实践和应用。

3.3 优化农村数字化电视发展的服务

让农村地区农民切实享受到有线电视数字化服务，体会到数字电视带给农民的好处，才能让有线电视数字化深入发展。在具体做法上，以服务为突破口做好农村数字化电视发展工作，可以从3个方面入手：(1)介绍数字电视使用方法。很多农民不了解数字电视使用方法，增加了有线电视数字化入户的难度。这就要求在数字电视安装过程中对使用方法的介绍要细致，耐心详细讲解数字电视遥控器使用方法，特别是农村老年人较多，教会他们连接机顶盒和电视机，才能更好地应用数字电视的功能。(2)进行数字电视节目源的需求指导。数字电视节目较为丰富，节目源也较多，在节目源的选择方面应结合农村地区的特点，了解农村用户群体的需求，如农村老年人喜欢听戏曲节目，可以开通戏曲频道；农村的孩子教育教学方面存在困难，可以通过教育频道解决；农业发展是农村较为关心的问题，开通中央台的军事农业频道，可以让农民更好地了解农业相关知识。按照农村地区不同群体的需求选择节目源，凸显数字电视的优越性，农村的人民也就能切实享受到数字电视的服务。(3)及时提供数字电视维修服务。在有线电视数字化发展过程中，不可避免地会出现数字电视应用故障问题，这就需要及时做好数字电视维修服务，用过硬的技术水平及时解决数字电视故障问题，势必会赢得农村地区对有线电视数字化发展的支持和青睐。

3.4 发挥数字化建设中政府主导作用

在农村有线电视数字化发展过程中，应积极争取农村地方党委政府的支持，政府应积极发挥主导作用，即按照“政府领导，广电实施，群众认可”的方针，就相关惠民优惠政策进行认真研究，制定优惠政策，如针对重点优抚对象和五保户，将一张智能卡和一台经济型机顶盒免费赠予，同时，免收终端基本收视维护费，推进农村有线电视数字化发展到村到户。

4 结语

总之，数字化是全世界范围内一场深刻的技术革命，对农村有线电视发展而言，应重视数字化发展的作用，结合农村有线电视数字化发展的现状，从加强农村地区数字电视宣传推广、提高农村信息网络基础设施质量、优化农村数字化电视发展的服务以及发挥数字化建设中政府主导作用等方面，研究农村有线电视数字化发展思路及其对策。只有多措并举推进农村有线电视数字化发展，才能促进农村广电事业又好又快地发展。