试析电视文艺导演的个性化创作与策划意识

2020-11-29

记者摇篮 2020年12期

对电视文艺节目而言，导演是影响节目质量的关键。特别是当前电视节目越来越多，市场竞争越来越激烈，只有提升电视文艺节目质量，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。相比于其他的电视节目而言，电视文艺节目所带来的影响更大，而且覆盖观众范围更广，电视文艺导演在创新过程中应该更加全面地考虑，让电视文艺节目能够不断发展。

一、电视文艺节目创作现状

1.雷同情况较多。目前，我国购买国外版权的电视节目越来越多，这样就导致电视文艺节目缺少新意，节目相似度较大。虽然受到各方面的影响，这种情况正在逐渐变少，导演也在不断增强自身的创新意识，让电视文艺节目突出个性化。但是，从整体来看，我国电视文艺节目的个性化水平依然较低，需要引起注意。

2.导演缺乏创新与策划意识。随着经济水平的不断提高，各种电视文艺节目不断出现，而一些电视文艺导演为了获取更多经济效益，就参考和照搬其他电视文艺节目。这种懒人式的照抄手法，导致电视文艺节目缺少竞争力，导演也不能提升自身的创新和策划意识。只有努力提升创新和策划意识，才能提高导演的专业水平，赢得观众的喜爱，让电视文艺节目取得理想的经济收益。

二、电视文艺节目导演基本职业素养

1.专业素养。因为电视文艺导演的工作内容非常多，就要求导演自身具备较强的素质。在创作电视文艺节目过程中，应该积极利用各类资源，吸取各方建议，这样才能有效提升电视文艺节目创作水平，让节目具有特点。在创作过程中，导演还应具备良好的创作能力，利用个性化手段来获取观众的青睐，提高电视文艺节目的艺术水平。

2.思想觉悟。导演自身的专业素养强，有助于提高节目质量。但是，在为观众提供优质节目的同时，还应该正确引导观众，发挥电视文艺节目的教育意义。电视文艺导演要充分认识到电视文艺节目传递正能量的重要意义，让电视文艺节目能够更好地为促进社会和谐稳定服务。

三、提升电视文艺导演个性化创作水平和增强策划意识的策略

1.提高审美能力。因为电视文艺节目自身具备很强的综艺特点，所以应该采取多种方式来展示，进而让电视文艺节目能够更好地吸引观众。为了达到这一要求，导演应该合理使用相应素材，以此丰富节目内涵。为了不断满足电视文艺节目受众变化的需求，导演要积极提升自身审美能力，完成对电视文艺节目的创新。

可以从两个方面来进行提升：

第一，背景音乐。

背景音乐是电视文艺节目非常重要的组成部分，能够让节目更加流畅。导演应该根据电视文艺节目内容来选择相应的背景音乐，吸引观众观看。

第二，情境。

想要让观众真正融入节目中，导演应该为其营造一个适合的情境，使情境与节目相符，获取理想的节目效果。

2.拓展个性化思维。电视文艺节目就是导演的作品，所以导演自身的想法和思维就直接影响电视文艺节目的最终效果。如果想要有效增强电视文艺节目的个性化，就应该拓展导演自身的思维。

电视文艺节目可以突出体现地方特色，这类节目不仅与人们的生活息息相关，还很容易引发观众的共鸣。所以，电视文艺导演可以在这方面拓展个性化思维。比如，二人转、京剧等，都是非常优秀的地方艺术形式，在制作电视文艺节目时可以根据需要将这些要素融入其中，不仅体现节目的个性化特点，还能够有效弘扬我国的传统文化，提升人们的审美意识。

3.满足观众需求。为了取得更好的收视效果，应该使节目充分满足观众需求。在对电视文艺节目创新优化过程中，应该将观众需求放在首位来进行创作。导演应该结合节目定位和特点，明确电视文艺节目的播出形式，了解观众需求，打破传统播出模式，让电视文艺节目稳定发展。导演可以积极利用当前的先进技术，比如通过网络来收集观众的观看习惯，并对其进行分析，或者是通过问卷调查方式来了解观众的喜好，明确观众对节目需求的变化。

4.借力新型媒介，创新媒介产品，强化品牌文化。以央视春晚为例分析,春晚作为一档品牌节目,过去几十年间,缺乏品牌形象意识。2015年羊年春晚一反常态，有效地将新媒体应用嵌入荧屏，并借助多维媒介科技，大力开发媒介产品、形成了宣传曲、宣传片、吉祥物等一系列媒介产品，使观众生动地了解春节与春晚的同时，也助推了自身品牌文化的传播。

特别是微信红包的发放以及春晚首个吉祥物“阳阳”的开发，不仅传递了传统春节文化，寄寓了新年愿望，还极大地激发了观众的欲望与激情，更重要的是通过媒介产品研发，潜移默化地塑造了春晚栏目形象，增强了品牌的识别度。

多元传播渠道的共融与多维声像技术的集成应用是媒介融合带来的最大变化。以往央视春晚只在央视、卫视频道以及个别海外媒体播出，而2015年破格将直播权授予像爱奇艺这样的视频网站，并加深了与微信、微博、客户端等社交媒体的合作，呈现出多渠道融通与联动的繁荣，扩大了央视春晚的声势影响。