数字时代会议新闻传播新趋势研究

2020-11-29

记者摇篮 2020年12期

在数字媒体时代，传统会议新闻传播方式不再符合时代发展进程。积极改变传统传播方式，有利于拓展会议新闻传播渠道，令会议新闻传播更便捷。由此一来，可以发现未来会议新闻传播主趋势要紧紧依赖数字技术，通过多媒体平台创新会议新闻传播理念及形式。

一、时效性成会议新闻传播重要理念

新形势下，会议新闻传播更讲究时效性、即时性。过去，当天的会议新闻最快可能次日报道出来。然而，在新时期，更注重新闻报道的实时性。尤其是对于一些重大会议新闻而言，现场直播与现场报道是流行趋势。现代传媒的核心竞争力就体现在是否能在第一时间进行新闻报道。生活在互联网时代，受众通过手机就能实时接收最近更新的新闻，这给新闻的传统传播方式带来巨大挑战。如今，受众观看新闻，更看重新闻报道的时效性，也就是即时性。作为受众，人们迫切希望以最快的速度知晓新闻事件的来龙去脉及发展进程。为此，作为会议报道新闻记者，需在第一时间将真实的新闻内容向受众传播，以保障能抢占先机，以时效性吸引受众。

二、传播媒介融合发展是大势所趋

1.数字技术高度融合。数字技术的出现与应用，加速了各大媒体的融合与协作。各大媒体公司共同创建IP协议，统一应用IP协议，各大媒体电话、计算机终端都会融入系统内，为各大媒体融合发展扫清阻碍，提高融合发展效率、质量。

2.传媒公司相互融合。生活在数字时代，传统电视传输系统已被时代淘汰，新型网络传输系统更受社会大众欢迎。在新型网络传输系统内，不仅可以传输声音、图像，还能传播视频等。现阶段，网络电视与手机电视逐步走入大众视野，电视与网络之间势必会发生大战。然而，电视与网络相互竞争之际，也开始逐步出现融合现象，形成了前所未有的合作状态。

3.传播媒体加强融合。数字技术为传播媒体融合带来了可能性，数字化提供新技术，为媒体公司信息传播质量及硬件系统质量等都带来了一定程度上的改善。同样，正因数字化技术，促使传播媒体方式也得到了创新，媒体走向融合之路。在市场竞争愈演愈烈的情况下，技术的积极创新令媒体间融合与协同发展成为主要趋势。

三、超文本与超链接发展为主要方向

在数字化时代，由于传播介质自身存在特殊性，会议传播内容的复制与储存变得更为便捷。从某种意义上来讲，会议新闻传播特征也发生了相应改变。在数字化时代，会议新闻传播内容与途径打破了线性传播方式。在这种状况下，超链接应运而生，为传统会议新闻传播结构带来突破。对会议新闻传播内容，可从多角度进行分析，其他报道也可以对会议新闻传播内容的关键词进行文本超链接。由此一来，各个层级用户都可以依据个人需求搜索关键词，通过关键词获取会议新闻的报道内容，从而最大限度满足多群体用户需求。

在传统媒体时代，线性传播是会议新闻传播的主要特征，很容易就会错失最佳受众群体。由于受众受工作、生活及个人等因素影响，常常会错过会议新闻的播出时间，只能等待会议新闻的重播。然而，生活在数字化背景下，各层级受众都可以依据个人作息时间及新闻收看喜好，科学选择会议新闻内容。对于会议新闻事件，最新更新的新闻内容或许会与以往的新闻内容有所关联。这种情况下，受众若想对原有新闻内容进行了解，便可以通过超链接或关键词搜索方式查找原有新闻内容，实现新旧新闻内容的完美衔接，不仅有利于拓展受众新闻眼界，还能进一步帮助受众理解新闻内容，真正发挥会议新闻传播价值，更好地服务于社会、服务于受众。

四、互动成为会议新闻流行趋势

在会议新闻报道过程中，受众能实时接收新闻内容，媒体同样也能实时接收受众对会议新闻内容的反馈。在短时间内，激发受众共鸣，刺激受众互动。会议新闻传播过程中，所接收的反馈往往都受传播循环模式影响。一般来说，简单的线性传播状态并不能真正激发大众深入了解会议新闻传播内容，一时间难以快速找到会议新闻关键点。此外，单向线性传播并不利于媒体及时体会受众对媒体所传播信息的接收程度。在传统传播方式中，会议新闻往往都是通过单向线性传播方式向受众传播新闻内容。这也就意味着，受众若想观看会议新闻内容，就需要严格按照电视台的播出时间进行观看，完全没有自主选择的机会，并且受众不能在短时间内与媒体实现沟通和交流。然而，在数字时代，这些问题通通都被有效解决。人们完全可以依据自己的作息时间，调整会议新闻的观看时间，并且能够在最短时间内获得更高价值新闻信息。与此同时，媒体也能及时获取受众的反馈内容，拉近媒体与受众距离，从情感上引起受众共鸣，获得更大的群众基础。随着数字化技术发展，互动形式早已成为会议新闻的流行趋势。在会议新闻中设置互动环节，促使会议新闻传播量、收视率、反馈率日益增加。市场份额、受众份额逐步扩大，互联网与电视媒体也有了全新的合作方案。网络节目在电视上开始播出，过去只能在电视上传播的会议新闻事件，现在也能通过互联网平台播出，并且具备了与受众聊天的互动功能，受众随时随地可以发表观看心得。媒体单位与受众的关系更密切、更轻松，为媒体及时调整会议新闻传播策略带来便利。