融媒体时代下如何做一名“全能型记者”

2020-11-29

记者摇篮 2020年12期

一、树立“融媒”理念，变身“生产者”

1.转变观念，树立“融媒”理念

关于“融媒”，还没有形成公认的概念，《光明日报》副总编陆先高认为：“融媒体的概念主要侧重在‘融’上，这种模式工作重心主要是将机构媒体分散在传统媒体和新媒体部门的采编队伍、采编流程、采编资源、产品开发、销售、技术服务和市场考察等，集中融合于一个统一的平台上去进行处理。”但总的来说，融媒体首先是一种理念，它融合了传统媒体和现代新媒体的各自优势，利用互联网时代的现代媒介对传统媒介在报道内容、传播方式、深化受众服务等多方面加强整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新媒体业态。这就要求记者要在“融”的背景下，改变传统的观念和模式，兼顾其他媒介的特点，站在受众需求的角度，精准捕捉新闻热点。

2.变新闻作品为新闻产品

过去的传统媒体，记者单纯追求符合单个平台的新闻作品，但在融媒体背景下，互联网打破了传统媒体固化的传播模式，要求记者变身为“生产者”，以生产新闻产品的理念，对新闻进行采访并把其包装成适合不同媒体的产品，在报纸等传统媒体和微信等新媒体平台同时发布。“新闻作品”和“新闻产品”，虽一字之差，但实质是质的转变。新闻产品强调的是不仅要生成新闻，还要把现场采集的文、图、音视频新闻素材根据时效性和内容，进行分类深加工，使之成为完整的新闻产品发布在不同终端上，满足不同平台、不同受众、不同层次的新闻需求和消费。

二、掌握融合“武艺”，变身“多面手”

1.首先要加强学习，提升自身竞争力

不管是新媒体还是传统媒体，“内容为王”的追求是一定要坚守的。融媒体时代下，记者更要不断完善自身的知识结构，丰富知识层次，对眼前发生的新闻现场及时分析、采集，最后加工成新闻产品。还要利用好电视、电脑、手机等终端，根据受众的阅读习惯和偏好，利用互联网实现多平台精准推送，有针对性地为受众提供个性化的产品服务和体验。

2.要学会在媒体间自如转换

在传统媒体下，记者的工作一般都是线性的、单向的，发生新闻事实时，记者只需要把完成的采访、报道稿件交给编辑部就结束工作，而在新媒体下，记者成为新闻的生产者、发布者、沟通者、协调者，这就要求记者熟悉不同媒介不同的形态特点和传播规律，掌握多种媒介形式的采集、编辑、撰写、发布新闻的技能，学会灵活运用各类媒体，并在媒体间自如转换，做一个通晓“十八般武艺”的“超人记者”。

三、深度“对话”受众，变身“服务员”

新媒体时代下，记者主角地位开始弱化，受众拥有更多的主动权，因此，记者就要强化自我认知，重构角色地位，从主角转变为服务型角色，为受众提供优质的服务，满足受众需求，在信息传播的过程中，要更多地站在受众的角度，注重他们的反馈信息。

1.强化受众观念，树立服务意识

融媒体形势下竞争越来越激烈，受众接收信息的渠道越来越广，面对海量信息，受众只能挑选对自己有价值的新闻进行浏览。在这种环境下，记者要换位思考，站在受众的角度去思考和表达内容，充分分析受众需求，提供贴近用户偏好的新闻产品，满足受众多样化、个性化的信息需求。

2.寻求新闻点，增强受众黏合度

新闻事业是一项“苟日新、日日新”的事业。对于记者来说，只有创新才能创造生命力，只有通过新颖的新闻报道策划和表达方式，制定精细化、个性化的内容满足不同层次受众的需求，才能增强受众的黏合度和忠诚度。例如，为了吸引受众眼球，记者现场采用无人机、VR眼镜、智能录音笔等多项采访神器来报道两会，呈现众多网络态语言，拉近了与受众的距离，这就是新闻不断创新的体现。要让自己的新闻产品能被受众接受，记者就要敢于突破思维惯性，打破意识障碍。诚如《新周刊》总主笔闫肖锋所言，一个全能型记者必须面对的抉择是：加入宏量无聊信息的复制，还是另辟蹊径找到属于自己的独特新闻点。