一、传统媒体概述

1.传统媒体的定义

提到传统媒体四个字人们应该是很熟悉的，因为它与人们的生活息息相关，过去的动画片、漫画都是由传统媒体报纸、杂志、电视机等提供的。人们通过电视机、收音机来了解身边发生的事，实时向观众、听众报道新闻事件。传统媒体是最早传播信息、提供娱乐的平台。

2.传统媒体的优劣性

①优势。传统媒体所发布的消息是由新闻人、记者等专业团队发现并制作出来的，因而专业性强；传统媒体发展时间长，地位根基稳固且自身具有一定的品牌、名誉效应，所以可信度高。传统媒体的真实性、权威性及专业的创作团队等优势，新媒体是没有能力替代的。

②劣势。与新媒体相比，传统媒体最大的劣势就在于缺乏互动性。例如，我国的报纸媒体现在步履维艰，一是看报纸的人在大批量减少，很多老年人也拿起手机刷朋友圈、刷微博，原因就在于报纸的使用不够方便，排版和印刷都要花费大量的人力和物力，花费高，实用性小，纸张的大小限定了内容的多少。二是报纸的信息没有动态感，缺少视觉冲击力，色泽感较差，完全不能吸引读者。电视的呈现虽然丰富多彩，但是稍纵即逝，观众很可能错过最主要的内容，错过之后，没有办法重复收看。

二、新媒体概述

1.新媒体的定义

近些年来，手机互联网、移动终端的普及和应用速度极快，人们对于正在使用的新媒体的理解也存在异同。2008年，匡文波教授将新媒体定义为“数字化互动性新媒体”，即数字化的媒体，其优势是在传播上具有高度的互动性。我国数字媒体技术学科创始人廖祥忠也于同年提出新媒体即“以数字媒体为核心的新媒体”，认为其特点是数字化和交互性。此外还有另一种定义，就是科技发展带动的新技术。

2.新媒体的优劣性

一是新媒体表现手法比较多元。以微博为例，图片与文字结合，影像与声音结合，消息种类繁多，都是人们喜闻乐见的，更有明星不时空降互动，很多年轻人每天泡在微信、微博上，发表自己的动态，诉说自己的故事。如今大热的抖音、快手短视频，给许多有梦想、有才华的年轻人提供展示的平台，让更多的人去挖掘发现他们。

二是新媒体的发展让信息的传播途径增加。在新媒体出现之前，人们的生活中充斥着传统媒体。新媒体出现后，所有人都可能成为故事、消息的发布者和制作人。

三是自媒体为人们提供了一个自由互动的平台。这是新媒体有别于其他传播方式的一个优势。新媒体提供的互动平台，很大程度上提高了人们对于新媒体的关注。

有利亦有弊。新媒体的产生发展虽然给人们带来了便捷，但是给网络环境也带来很大困扰，虚拟世界中真假难辨，对垃圾信息监管不力，增加了新媒体的安全隐患。

三、打通新媒体与传统媒体融合通道

1.加强优势互补

新媒体与传统媒体虽然属于对抗性阵营，但二者博弈最大的可能仍将是长期并存，共同发展。传统媒体的盈利模式、客户结构、覆盖范围相对成熟，而且掌控着强大的内容生产能力，传统媒体一旦转型成功，必然能够迅速扭转目前在竞争中的不利局面。把传统媒体的内容生产与新媒体信息发布的速度和广度优势相结合，通过重组，实现内容信息的统一采集、加工、编辑，综合运用图文、图表、动漫、音视频等各种形式，融媒体实现内容产品从可读到可视、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的信息获取需求。发挥新媒体特有的互动性，大力宣传新媒体品牌，提高受众的认知度，实现技术信息融合共享。近年来，新媒体不断抛来橄榄枝，不断创新加快媒体融合转型，在传播形式上不断满足人们越来越多的生活需求。

2.注重传播市场的开疆拓土

新媒体与传统媒体是现在媒体市场上的两大主体，将二者融合可以大大带动媒体产业链的发展，改变媒体的运营模式，提升媒体运营效率，打造一个更具时代特色的、新兴的、先进的媒体产业，传播市场的开拓主要在于产品的宣传和产品的商业价值，二者在融合碰撞后会衍生出新一代的数字化媒体，用其独特的优势来吸引受众。

比如，民航业内软件“非常准”实时监控飞机起飞到达的时间以及飞行时间和里程等，通过动态的飞行模式形象生动地展示了航班的全过程，图文并茂，让事情进展可视化，这就是媒体融合的突破性效果。

3.加强媒体融合法规建设与监管

新旧媒体融合过程中必然会有很多因素产生碰撞，所以在媒体融合过程中政府及有关部门应建立健全法律法规及各项体系，建立新媒体管理规则，规定管理的程度和范围，探索新的管理模式，为新媒体的发展提供可以参照的法律体系。

当下舆论平台体系较多，为了让受众有更好的体验，必须对舆论市场实施全方位全面监测，引导正确的价值观，传播正能量的新闻消息，强化媒体从业者自身的素质及媒体行业自律意识。

4.促进新媒体与传统媒体融合的可持续发展

当下互联网的特点并不是缺少信息传播量，而是信息传播承载量过于巨大，所以新闻该有的价值也在相应贬值，一些新闻内容被整合。互联网能够承载数以万计的信息，包括人们生活需要的服务类相关消息。调查显示，智能电子产品的应用和普及，使分享式阅读有了极大的发展，但是原本新闻的价值被大幅度降低。并且，单纯的内容已经不是新闻报道初衷或者目的，受众将会把内容进行多种改动、升级。这样一来，媒体所扮演的角色就从提供者变为服务者。

四、结语

综上所述，在发展的过程中新媒体与传统媒体的融合之路会有很多不确定的因素，发展之路不可能一帆风顺，但在大趋势下，与时俱进推动可持续发展，才是媒体深度融合的必经之路。■