媒体融合是大势所趋，传统媒体记者的新闻采写思维和方式方法面临新的挑战。媒体人必须思索：在多数受众通过手机APP和社交网络来获取新闻的背景下，如何生产新闻才能吸引受众。笔者认为，在此背景下，“内容为王”仍是记者应该坚持的标准。

一、融媒体记者为何要坚持“内容为王”

“内容为王”，这一概念最早在1990年由美国传媒大亨萨姆纳·雷德斯通提出。1996年，被比尔·盖茨在博客中重提。尽管“内容为王”长期被我国传统媒体奉为基本办报理念，但是它本身没有明确的界定，而且随着媒体发展有了新的变化。原本字面上的狭义定义是指：新闻内容本身具有新闻事件重大、文字描述水平高、标题吸引人及信息来源独家等基本特征。当下，随着媒体融合的不断深入，“内容为王”还指那些经过产品包装和品牌渠道推广后，具有创新个性的内容信息。

内容是报媒赖以生存和发展的基石。变身融媒体记者的传统媒体记者，要以专业理念和技能向社会提供高品质的新闻信息服务，能够客观、深入解读新闻事件，宣传党和政府的重大方针及举措。因此，这就要求融媒体记者提供的信息内容要精准。

信息爆炸时代，人们进入到“全民阅读时代”。信息过载的情况下，信息传播方式导致信息内容泥沙俱下，低俗虚假信息泛滥，在这种情况下，受众更希望将有限的阅读时间和精力放到优质内容上，新闻信息既对自己有用、及时并且真实可靠，也要具有人情味、有深度、能够启发思考。这也驱使记者在媒体融合背景下仍要坚持“内容为王”。

二、融媒体记者该如何坚持“内容为王”

笔者结合实际工作经验，从传播主体、传播信息、传播渠道、传播受众、传播效果五方面探讨融媒体记者该如何坚守“内容为王”。

1.从传播主体出发。作为内容的第一生产者，记者应当自觉、自发地制作精品。好的内容永远是接地气、热乎乎的。记者应积极参加“走转改”实践活动，服务基层，立足媒体定位，强化媒体的责任意识，才能写出受众喜闻乐见的内容。比如，作为工人日报社记者，就要讲好职工故事。

如今，融媒体记者获取新闻线索的重要渠道是网络，记者通常会利用时间差在网络上寻找即时信息，对已经发生的新闻事实进行“二次加工”，再把新闻内容打上纸媒品牌的烙印传输给受众。在这一过程中，积极运用大数据技术，在网络中尽可能地搜寻那些被其他媒体忽略掉而又容易产生新闻的信息内容，成了记者的基本素养。这就要求记者不断提高思想认识高度和新闻价值判断水平。

传统媒体记者也要全方位收集新闻素材。媒体融合形势下，记者虽然应是多面手，但也不是单兵作战。如今的时事新闻产品制作团队一般包括前方记者、后台融媒体中心编辑和纸媒编辑。团队会根据记者前期拿到的素材来策划产品的形式，有充足的文字、图片和视频素材才能增加团队迸发创意的可能性。

2.从传播信息出发。随着媒体融合的发展，媒体间竞争加剧，优质内容频出，受众对内容的选择越来越苛刻。在这种态势下，真实成了融媒体记者的首要追求。近年来，由于网络媒体缺乏“把关人”的把关，致使新媒体平台时常出现“乌龙新闻”，尽管事后官方会出来紧急辟谣，但这让新媒体的权威性不断受到质疑。相反，传统媒体经过层层严格把关后生产出的内容，能够肩负起引导新闻舆论的责任。当下，融媒体记者更需要工匠精神，守好“真实”这一新闻底线。

新闻热点事件一发生，几乎家家传统媒体都会“跟风”报道，谁能够及时抢到话语权，谁就能成为舆论的引导者。记者要做的就是“广纳良言”，胸有大局。

3.从传播渠道出发。新闻事实“发酵”后再动笔。以往记者的采写过程是拿到新闻线索，提前查阅背景资料，到现场挖掘新鲜事实，后期用鲜活、严谨的文字展现出来，编辑再润色加工，起个好标题。如今，新闻多是现场边采边发，新鲜事实配上图片或短视频，以短平快的方式先在客户端、微博、微信上发出来，再在纸媒上发布深度报道或系列报道。记者恰恰可以利用这段时间差，搜集受众对新媒体首发内容的反馈，再动笔写深度报道，这样的稿子会更加客观、深刻。

优质的内容会流向优质的渠道。内容多是转载传统媒体各个版面的头条报道。相应的，内容越优质，转载率越高。

4.从传播受众出发。在新闻内容中融入社交元素。在互联网时代，新闻内容的刊登仅仅意味着新闻生命的开始。受众在获取信息时，首先会根据是否有用进行过滤，然后，分析这项信息内容是否与自己已有的知识体系相匹配，并且在浏览大量相关信息后进行归纳和演绎，最后综合成新的信息内容赋予具体的意义。这一过程就表现为点赞、转发和评论。因此，融媒体记者在生产任何内容之前都应当考虑受众接收和处理信息内容习惯。

5.从传播效果出发。记者永远是最全面了解新闻事实内容的人，因此记者应该格外关注新闻的后期制作，并且使其符合网络短平快的传播模式。尽力把新闻做实、做短、提炼新闻点。同时，记者还要避免“标题党”，好的标题会在传统媒体和新媒体上“通用”。

三、结语

媒体在不断更新迭代，但无论怎样，“内容为王”都应当是记者坚守的基本原则。本文结合拉斯韦尔的传播学五要素深度剖析了在融媒体时代，记者如何做到“内容为王”。从传播主体看，记者要提高专业水平；从传播内容和渠道上，要守好“真实”底线，同时利用好优质渠道；从传播受众和效果上分析，要贴近受众，切勿成为“标题党”。

当下，媒体融合仍在进行中，并没有一套成熟的内容评价体系，如何建立起这套体系也是值得业内人士探讨的大课题。■