智能媒体时代网络短视频的传播模式研究

2020-11-29

记者摇篮 2020年12期

智能媒体时代技术不断更新，有助于推动传媒行业持续发展，但是只有核心技术进步才能彻底解决实践层面的效率问题。而实践层面效率问题实质是如何提高信息生产效率、信息传播效率等，从而有效保证其传播方便性、灵活性及实用性等。智能化媒体技术孕育出全新的信息传播形式，促使信息传播模式向体验临场化、分发人际化等方向转变。同时，受4G网络大范围普及影响，网络视频步入飞速增长时期，小体量的短视频就能吸引大量的观众。与图片、文字等传统信息传播媒介相比，网络短视频具有信息量大且真实性强等鲜明特点，能大大提高信息传播效率，应在智能媒体时代下大范围应用。

一、智能媒体时代网络短视频的传播模式

1.视频内容适应观众浏览习惯

在移动互联网日益普及的当下，短视频因制作简单、发布方便等特点得到蓬勃发展，已成为人们在日常生活中打发零碎时间、满足自我表达需求的重要方式。中国网络视听节目服务协会公布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示，2018年我国短视频市场规模达467.1亿元，同比增长744.7%，短视频用户规模达6.48亿。无处不在的传播场景、持续增长的用户规模、超乎想象的惊人流量，彰显着短视频旺盛的生命力。

网络短视频进行精细化运营后，能优化视频内容，获得详细的数据，视频观看完成之后，平台可以准确地判断视频质量，根据用户观看行为进行分析，从而能准确了解到用户在观看过程中哪些视频是直接跳过以及被重复观看的，最后根据视频细节的优化，使推送视频具备高质量。细化并构建独立用户页面，可以快速查看用户总体观看情况，比如，通过分析观众地域分布，可以查看主要人群空间分布情况；通过分析观看终端，可以了解到观众使用设备的总体情况；通过分析观看时间段，可以了解到具体时间段的观看时长，方便调整推送内容及发布时间，从而能更好地适应用户浏览网络短视频的习惯。对这类数据的了解，可以辅助细化用户页面，明确目标群体。运用精细化运营方式从宏观的角度来了解用户，再从微观的角度洞察用户，有助于平台更深入地了解用户，从而赋予平台多维分析能力。

2.个体用户化身短视频主人

智能媒体时代的到来已经成功打破了单向直接传播的现状。传统主流媒介不再拥有宣传的专有权，“人人都是独立媒体，人人都是作家”已逐渐取代传统传播模式，新媒体已成为主流。短视频平台也是如此，只要用户注册并登录账户，就可创建及发布短片。平台给原创作者更多的保护。视频传播的内容、风格等皆由创作者自己决定。

二、智能媒体时代网络短视频平台传播出现的问题

1.短视频内容严重同质化

提供高质量的内容和准确的信息，是短视频平台长期发展的基础。随着网络技术的飞速发展，短视频传播方式也越来越娱乐化，“内容”成为需要关注的重点对象。为了满足观众的需求，短视频平台合理利用了新技术，但还是避免不了视频内容出现同质化现象，内容同质化具体体现在背景音乐、舞蹈或拍摄风格等方面的大量模仿上。尽管主角换了人，但主题和特定内容还是一样。比如，鸟叔的“骑马舞”视频点燃了抖音短视频平台的用户热度，由此引发了大量用户相继模仿，但其内容乏味且重复，没有创新的想法，长此以往，便会导致人们丧失审美能力。

2.短视频用户呈现明显低龄化趋势

综上所述，使用氨甲环酸可以显著减少脊柱转移肿瘤手术中的出血量。在氨甲环酸组中更少的患者术后需要输血及围手术期并未增加深静脉血栓形成的风险。

网络短视频大部分用户年龄在18岁以下，这些用户心智不成熟，自觉能力较弱，不能正确分辨短视频。一方面，未成年人会花费大量的空闲时间观看简短的娱乐视频，长时间浏览的话，将严重损害他们的身心健康；另一方面，由于缺乏对短视频内容情节的判断能力，未成年人则容易受到短视频平台中不良内容的影响。

3.短视频内容不健康问题频发

网络短视频不良内容不仅影响着观众感官，也影响着其身心健康。

例如，《北京青年报》曾报道，一些人模仿网络视频里的段子用筷子开酒瓶，导致手掌扎伤。从2019年4月1日起，一组用筷子开啤酒瓶的视频在多个直播平台上开始流行。杭州的一名医生说，近年来类似的病例很少见，但2019年夏天该医院在半个月内就已经接诊了5个病例。根据患者的讲述，他们都是因为在网络短视频中观看了类似内容的视频并进行模仿，想在朋友面前秀一把，也希望能发布到网络短视频中吸引大量的粉丝以提高播放量，结果演砸了。中国法学会法律信息部副研究员刘金瑞接受《界面新闻》记者采访时谈道：“中国以前没有关于短视频发布的具体规定，而且很难从法律上确认事故与短视频之间的因果关系。成年人对自己行为负责任是基本原则。”

三、智能媒体时代网络短视频平台传播发展对策

1.合理运用算法推送内容

短视频平台受欢迎，具有一定的客观必然性。

其一，该平台提供了新颖时尚的内容，涵盖范围广泛，大部分内容能够快速吸引人们的注意力，满足更多人们的需求。

其三，平台的推送方法便于人们点击、浏览。

其四，平台的推广力度大，大量的广告宣传是短视频平台传播的引擎。

对大量网络短视频内容同质化的现象，应采取有效措施。

首先，应避免网络视频内容的重复单一，加强网络短视频监管工作，严格把控内容。

其次，应用好“算法推荐”，根据观众浏览需求和喜好来推荐内容。

最后，在发展过程中，平台不应盲目追求经济价值，而应针对客户需求，提供更好的服务，在社会发展中发挥出更大的正面作用。

2.合理限定未成年人浏览短视频的时间

网络短视频爆炸式高速增长，融入人们的日常生活中，年初新冠肺炎疫情期间人们都宅在家里，大都刷网络短视频来打发时间，而短视频平台大多数用户群体都是未成年人。在这个年龄阶段，他们无法判断短视频内容是否“有益”，容易出现长时间浏览的现象，从而影响其身心健康发展。网络短视频平台应根据用户的相应年龄进行合理推送，建立青少年保护机制，控制其观看短视频的时间，避免未成年人因长时间浏览短视频而造成视力下降。合理规划未成年人浏览网络短视频的时间和内容，不仅能使未成年人在平台推送的学习内容中提高知识，还能使平台运营更加规范和标准化。

3.完善短视频监管法规

随着信息技术的进步，近年来，大量网络短视频平台涌现。短视频因随时分享、随时传播等功能深受人们的欢迎。当短视频行业一路高歌猛进时，如何对内容进行有效监管，已成为一个较为迫切的课题。

推动短视频走向规范，构建清朗网络空间，必要强度的监管很重要。近年来，国家有关部门、行业协会针对网络短视频行业存在的突出问题，开展了一系列专项治理行动，依法依规处理了一批违法违规网络短视频平台。如，为防止青少年沉迷于短视频，在网络短视频平台上全面推广青少年防沉迷系统；出台并落实《网络短视频平台管理规范》《网络短视频内容审核标准细则》等一系列规章制度，对开展短视频服务的网络平台以及网络短视频内容审核的标准进行规范。针对短视频行业种种乱象，关键是要严格按照相关法律法规，把监管之“手”伸长一点，把监管的篱笆再扎紧一点，落实好实时跟踪、动态监督等有效举措，发现不良苗头及时出手、严肃追责，既盯得紧又管得住，形成对不良低俗以及违法违规内容上传者的威慑效应，引导和倒逼短视频行业健康发展。相关部门应健全监管标准并规范行业秩序，推动大量优质产品的产生。通过行业协会的推动，促进短视频平台自觉承担社会责任，提升舆论引导能力，向社会注入正能量，抵制庸俗和有害内容的传播，并保护青年人的健康成长，创造和谐的网络空间。