程曦

摘要：随着我国社会经济的发展，广播节目无论是在质量上还是水平上都得到了大幅的提高，但同时人们对于广播电视节目质量的要求也在提升。随着融媒体时代的到来，对广播节目发展既是一种机遇，也是一种挑战。本文首先对于融媒体时代的广播节目特征和优势进行分析，同时对于融媒体时代中广播节目发展面临的困境进行探讨，最后对于融媒体时代中广播节目发展的突破路径进行研究。希望通过本文，能够为融媒体时代的广播节目发展提供一些参考和帮助。

关键词：融媒体时代;广播节目;突破路径

引言：

这里所说的融媒体，就是指传统媒体和新媒体之间的融合，并将两者的优势进行充分的发挥，以达到推动广播行业发展的效果。随着社会经济的发展和人们生活品质的提升，以往的广播节目无论是在内容上，还是在形式上都已经难以满足人们的需求，而随着融媒体时代的到来，为广播节目的发展带来了更多新的机遇和活力。新媒体也被叫做数字化媒体，这种媒体的出现需要以数字和网络技术为基础，利用无线通信、互联网和卫星来为智能手机和电脑等进行服务，这种媒体的主要优势在于具备很强的个性化和群体化特征，也正是新媒体的这项特征，对融媒体时代广播节目的发展进行研究才有着重要的意义。

1.融媒体时代广播节目的特点和优势

在融媒体时代，首先广播节目实现了和新媒体之间的有效结合。在制作广播节目时，除了能够在之前的频率和频段进行播放外，也能够运用新媒体来进行播放。人们可以通过收音机、网络和智能手机来收听节目，从而使得广播节目不再受到空间和时间上的限制。受众可以在任何时间地点收听节目，并且能和节目进行及时的相互沟通互动。通过利用互联网，能够将广播节目的覆盖范围进行增加。

其次，对于广播节目的主持人来说，受众的需求是他们重点需要考虑的问题。面临人们收听需求的逐渐多样化，需要广播节目主持人学习更多的媒体知识，同时也要增强对媒体进行控制的能力，这样才能够使得制作出的节目更加地符合人们的需求。除了需要保证广播节目的个性之外，也要确保其能够容易被人们所接受，另外需要广播节目的主持人具有足够的个人魅力和主持技巧，这也会显著地加强人们对节目的好感度。

第三，受眾与节目之间的互动需要以直播为基础，而互动也和服务之间有着密切的关系。当前更多的人们选择利用微信平台参与到互动当中，除了具有更高的效率之外，也更加省时省力，从而更好的将广播服务功能发挥出来，同时也提升了受众的黏性。同时，因为近些年来私家车数量越来越多，使得广播节目成为了人们驾驶车辆时最便捷的媒体，能够将广播的优势更好的发挥出来。

第四，广播节目会在某个固定的频率上进行节目的播出，具有很强的风格，同时在节目内容上也十分地专一。这样一来，节目制作者更容易进行节目的采纳和内容上的把握，从而提升了节目的时效性，能够对内容进行更加深入的挖掘，进而提升节目的感染力。例如交通广播电台，除了对本地资讯信息进行播出之外，也会及时的更新和播报路况信息和出行资讯，通过和交通管理部门进行合作，交通广播电台能够获得最新的路况信息。此外，再加上人们的互动和参与使得该节目形成了朋友圈。如果出现了特殊天气情况，那么交通广播电台也能够将自身的应急广播优势更好发挥出来。

最后，作为广播节目主持人，除了具备独到的见解和个人魅力之外，也需要具备专业技能和服务意识，这样才能够获得听众更多的好感。例如交通广播电台中的汽车节目主持人，能够在车辆的保养、维护、购买和投诉方面为受众提供帮助;主持房地产节目的主持人能够为人们买房卖房租房等提供专业性的意见建议等，这都需要主持人有着除了播音主持之外某一领域内更专业的知识。

2.融媒体时代广播节目面临的困境

2.1内容缺乏创新

当前很多广播电台之所以发展得并不好，很大程度上是因为受到传统观念的限制，仍然采用的是以往的传播理念，没有进行创新，节目流程十分单一，并将利益作为最优先的部分，所以导致节目内容服从于形式，且在其中出现了大量的广告，那么受众就会逐渐的减少。

2.2业务量降低

当前我国的一些广播节目仍然处于粗放式的发展阶段，包括不少地方广播电台，这是因为这些广播电台并未充分了解新媒体的优势，所以无法确定明确发展目标;还有一些广播电台基础设施较为落后，旧有的播放设备已经无法满足人们的需求，从而导致业务量大量减少，经济效益也随之降低。

2.3观念陈旧

随着新型媒体的不断发展，越来越多的传统媒体都在进行新旧媒体之间的结合，从而获得发展转型的良机。但目前来看在电台中仍然有一些从业人员保留传统思维，局限于以往的听觉思维当中，不承认新媒体的重要作用，缺乏对媒体建设内涵的理解，拒绝与新媒体之间进行结合。

2.4人才流失

在新型媒体当中，更多具有传播能力和贴合性的想法都是来自于年轻人，但相比于新媒体公司而言，传统广播电台无论是在待遇上，还是在未来发展上都无法与之相比，所以无法有效的吸引优秀年轻媒体人，在人才方面缺乏足够的竞争力。除此之外，因为体制机制的原因，导致广播电台中的上升通道十分狭窄，再加上一部分新媒体公司从广播电台中把人才挖走，导致广播电台中的人才出现严重的流失现象。在传统媒体和新媒体之间进行融合的背景下，需要工作人员具备采编播技术和新媒体操作技术，而这需要较长的成长周期，这样的人才是非常难得的。而在专业上，融媒体的发展除了需要专业新闻人才之外，也需要具备数据分析、网页制作以及编程技术的人才，而因为薪资和人才机制等问题导致广播电台无法吸引到这样的人才。

2.5缺乏完善的培养机制

在当前的传统媒体当中，针对融媒体业务来进行的培训内容很少，缺乏对广播节目人员进行新媒体方面的培训学习。无论是在资金上还是在政策上的支持力度都远远不够，那么在广播节目与新媒体进行融合的过程中必然会出现技术上的问题，难以生成好的经济和社会效益。

2.6体制僵化

很多广播电台都认为在进行融媒体发展的过程中，最大的阻碍就是固化的体制机制，因为传统机构机制的限制，导致其内部的层级分明，存在着非常森严的壁垒，并未留给新人足够的试错机会，也就无法孵化出更多新的项目。缺乏宽松和环境和足够的政策资金支持，新媒体人在这样的体制中将很难发挥自己的创新能力。

3.融媒体时代广播节目发展突破路径探索

3.1转变观念

首先要对以往的观念进行转变，将媒体融合作为重要的工作目标。当前很多广播电台并未在融媒体时代中积极主动地进行改革，仍然在探索的过程中，整体较为被动。虽然改革的过程中可能会造成阵痛，但总好过于停滞不前。在当前的体制之下，媒体的融合发展必须作为首要的目标，需要广播电台的管理层给予足够的重视，这样才能够确保媒体融合的顺利发展;从思维的角度上来看，应重视观念的转变，共同发展传统媒体和新媒体。在融媒体时代当中，人人都可以进行信息的发送和传播，所以必须建立用户服务的互动思维，同时也要注意在融媒体时代中采用合理的话语方式，运用人们喜欢且愿意接受的表达方式来进行信息的传播。

3.2改变体制

从目前的情况来看，很多广播电台属于事业单位，所以其中的行政色彩十分浓重，在媒体融合发展的问题上缺乏统一的顶层设计，没有实现融媒体发展方向和思路的統一。在频率当中，应该采用公司孵化的方式来给予工作人员在媒体融合中更多的试错机会，这样才能够更好的推动工作人员创新和求变，并且要给予成功创新和突破的工作人员以奖励，在体制内部树立创新精神。

3.3扶持人才

在融媒体时代当中，人才是未来发展的主要推动力，如果想要在媒体行业中获得更多的竞争力，就必须加大人才的培养和引进力度。在融媒体时代中，广播电台应设立专门的人才通道，尤其是对于那些具有复合型能力的媒体人才，应突破原有的僵化薪酬制度，同时也要给予他们相应的晋升通道，这样才能够吸引到更多优秀的人才，实现媒体资源的有机整合，给予优秀人才更多的发展空间。与此同时，要重视对广播电台工作人员进行新媒体相关内容的培训，提升他们的专业化水平，培养出既能进行采编播工作，同时也懂得新媒体报道和制作方式的人才，从而为媒体融合发展提供人才保障。

融媒体时代对于广播电台来说，既是一种机遇，同时也是一种挑战，作为广播电台的工作人员应该在这个过程中把握好机遇，同时也要积极的面对困境，利用融媒体时代中的新型模式来对新媒体进行主动的融合，从而提升受众的数量，同时也增强了自身的影响，推动广播电台的良好发展。

3.4做好媒体融合

从目前的情况来看，随着科学技术的迅速发展，对于各个行业领域来说，更多的是通过大数据分析来进行相互之间的交流和沟通，而不是通过媒体来完成这个过程，传统媒体的发展受到了一定的限制，出现了严重的受众分流情况，从而造成了广告业务减少、人员薪酬降低，最终导致人员的流失，甚至一些广播电台需要通过贷款才能够正常发放工资的情况。在新媒体时代中，人人都能够成为自媒体，作为传统媒体的广播节目应该如何生存和发展，本文提出了以下几条建议：首先，要在节目生产制作过程中消除掉部门之间的隔膜，这样才能够对新闻中的价值进行更加深入的挖掘，从而实现内容的有效分发，这样一来，就能够避免一些比较重要的新闻内容播放就结束的情况，而是从更多的层面和角度来满足人们的信息需要;其次，要积极的面对新媒体的出现，而不是去逃避。广播电台可以成立属于自己的新媒体，通过微信公众号、微博、抖音等方式来提升自身传播方式的多样性，同时也能够更好的和受众之间进行互动;最后，要将更多的精力投入在节目策划上，从而创造出更多的话题，避免跟风现象的出现。只有与外界进行更多的交流，才能够避免闭门造车的情况出现。近些年来我国的汽车市场大力发展，城市中越来越多的人开始购买私家车，这为城市交通带来了很大的压力，但同时也为广播节目的发展带来了更多的机遇。例如城市中的交通广播电台，可以和交通管理部门之间建立联系，从而在广播节目中为人们带来实时的路况信息，并且与受众之间进行互动。通过交通的规划和管理等多个方面来为人们提供交通服务，从而达到媒体融合的目标。随着近些年来智能手机的普及应用，大数据时代已经到来，这对人们的广播收听方式也进行了改变，在这样的情况下，广播节目应该谋求更多的改变，同时运用多种技术手段来为人们提供更加全方位的播报。实际上近些年来随着外部环境的不断改变，广播电台在持续的进行着融合发展，按照人们信息接受渠道的改变对自身的内容也进行了相应的调整，同时根据节目的实际情况改变了广告的宣传方式，使得节目和广告这两个部门能够更好的联系起来，以达到节目制作过程中的融合。同时，也实现了广播电台与电视之间的结合，实现了跨界资源的结合。此外，广播电台通过运用新型媒体，例如微信、微博、抖音等方式实现了节目的延伸，让广播节目实现更好的互动效果，以达到利益的最大化。最后，广播电台更加热心的参与到社会公益当中，倡导社会文明，从而提升电台的社会融合度。

结束语：

总而言之，在融媒体时代当中，广播节目在与新媒体进行融合的同时，也要注重发挥出自身的优势和特点，从而获得更多的资源和渠道，进而打造出更具个性化和专业化的节目。同时也要突破单向收听的局限性，将节目制作成为适合音频平台播放的内容，实现多次的传播以及精确的投放。广播节目的发展因为融媒体时代的到来而发生了改变，所以作为广播电台应及时抓住融媒体时代中的机遇，积极的进行创新和改变，使得节目本身更加符合人们的实际需求，打造出更多高质量的节目。新媒体的出现对传统广播业来说是巨大的挑战，但只要找准方向，就会变成机遇。传统广播电台应与时俱进，坚持创新，并与新媒体形成合力，促进我国广播事业蓬勃发展。

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