段科 中山职业技术学院

引言：当前，因为福利彩票行业有着自己行业的性质，网络技术的发展，让大批的彩票赔率数据，都能够从网络上非常便捷地采集到。那么，怎样才能从得到的数据当中，获得有价值的讯息才是亟待处理的问题。现在，如大数据技术、机器学习的有关信息技术，已经被广泛地运用到彩票数据分析的有关业务范围当中。

一、影响福利彩票购买行为的研究模型

（一）购彩认知

购买彩票从认知角度来讲，取决于消费者对于福利彩票根本性的理解，涵盖了其对彩票的看法、和基于彩票的认知理论。彩民购买彩票主要的原因是认为其能够带来一定的经济回报，希望自己能够中奖。因此，可以把从经济上带来一定的回报的知觉认知、有自选彩票号码的知觉及购买彩票和兑奖的知觉的影响归结为购彩认知[1]。

表1 购彩认知衡量问项

（二）风险感知

风险感知指的是，福利彩票消费者购买彩票的时候，因为无法预测是否能够中奖，因此消费者需要承担购彩后无法中奖的风险。按照我国统计局和我国经济景气监测中心，对北上广等城市的市民展开调查与分析，发现购买彩票的43.3%的消费者还是希望能够中奖，但是彩票中奖的概率很低，但因为经济利益的驱动，导致消费者愿意购买彩票，同时也试着经过自己的研究来中奖。所以，消费者购买彩票一定要承担一些风险，主要是需要承担不中奖的风险。风险感知对于消费者的购彩行为有极大的影响，而且不同的风险感知因素对消费者的购彩影响不同[2]。

表2 风险感知衡量问项

（三）信息影响

信息影响指的是，福利彩票消费者附近有关讯息会影响到消费者购买彩票的举动。影响消费者是否购买彩票的原因中，彩票广告宣传有着关键的作用，如果宣传得当，就会让消费者认为中大奖是有很大几率的，而且常常会发生。Adams（2001）指出，购彩举动是可以和亲朋好友共享的小事，而且同身边的人一同交流购彩心得也会极大地推动消费者产生购买彩票举动。同时，身边人中奖也会正面地推动消费者参加购彩，这也是因为消费者内心会认为中大奖是简单的、极可能发生的事件。

表3 信息影响衡量问项

媒体宣传 我常常会看到传播媒介宣传中大奖情况看到传播媒介常常宣传中大奖情况，我也会选择购彩投注站宣传 我会对投注站／销售厅宣传大奖的情况进行关注若某个投注站有人中大奖，那么我就会选择这一个投注站购彩

二、福利彩票购买行为影响因素模型建立

模型的选择样本研究

选择结构方程模型是对于消费者的购买彩票行为的影响原因展开研究，也被称为协方差结构分析，这是因为结构方程模型是经过变量的协方差矩阵分析，进而针对变量关系展开的统计分析[4]。分析与研究彩民购彩举动的影响原因，选取结构方程模型的主要原因在于，其能够对多个变量进行同步处理；结构方程模型还能对变量与潜变量间的关联进行准确地观察与测量，也就是本课题研究阐述的购彩认知与知觉容易、知觉信心、知觉便利间的联系、风险感知与心理风险、财务风险、社会风险间的联系；结构方程模型还有对总体模型与数据拟合水平展开估算。具体购彩行为影响因素路径图见图1：

图1 福利彩票购买行为影响因素路径图

三、结束语

购买福利彩票的消费群体的购彩认知会对其购彩行为产生正面影响，在这些影响因素当中，知觉信心对于彩民的购彩行为正面影响最明显，这也表示，绝大多数的彩民觉得自己能理解彩票的规则，而且觉得经过自己的研究，自己购买的彩票能够中奖。