宁波服装业作为中国近代服装史上浓墨重彩的一笔，早期的宁波服装人以“红帮裁缝”之名创造了“全国第一家西服店、第一套西服、第一部西服专著和第一家西服工艺学校”等多个辉煌。当今的宁波服装人把“敢为人先、精于技艺、诚信重诺、勤奋敬业”的红帮精神作为指引，在宁波服装产业供给侧结构性改革中朝着高端化、品牌化发展。

融媒体环境下的联动传播

早在20世纪初期，各类红帮裁缝店铺就有了品牌传播的概念，不同于早期中国服装店铺以口碑传播为主的促销政策，红帮裁缝门店运用现代经营理念以及把握最流行的促销策略，如引入品牌标识理念、纸质媒体的广告促销、富有特色的橱窗展示等新兴品牌传播方式为红帮裁缝店铺取得了良好的经济效益和社会效益。

如今，新媒体的出现给服装品牌传播带来了全新的契机。随着智能手机的普及，信息的传播方式不再受到时间和地区的限制，宁波的服装品牌借助移动互联网的东风，在其品牌传播运作中强化了互联网思维，打造了红帮文化的融媒体传播新时代。各大服装品牌商跳出了老旧的品牌传播框架，结合新媒体个性化、交融化、碎片化等传播特性，通过传统媒体和新媒体间的各类传播渠道和传播平台的互联互通在融媒体体系中大大提高了传播效果。

首先，业内各大品牌商和各级各行协会聚焦新媒体平台传播，充分利用互联网资讯。打开各家品牌商、协会、资讯媒体的微信公众号、品牌官网以及社交门户账号，可以发现除了相关的品牌理念、品牌故事、产品咨询等内容外，其他主要内容为基于各类新媒体平台的行业资讯、人物专访等互联网传播内容，这些内容一般来自业内的相关杂志和报纸。在各个国内外服装节、时装周之际，与红帮文化相关的新闻资讯数量呈现井喷之势，作为宁波服装品牌金字招牌的“红帮文化”会以不同的视角出现在所有的服装品牌商、各级各行协会、头部新媒体频道的新闻资讯中。

其次，各大品牌商凭借着移动互联网及时性、互动性、碎片化等特征，打破了原先因空间问题与时间问题造成的约束，纷纷开始试水融媒体直播这一同时具备“内容+服务”特性的新兴模式，依靠着新媒体技术与媒介融合的解决方案，实现了实时实地多屏多地联动，使得品牌传播更加高效且持续。如在2019年10月24日的宁波国际服装节举办之际，各大服装品牌求变创新，与购物社交平台淘宝携手策划了一场“全国十大时尚网红现场直播购”线上线下联动传播的活动，借势淘宝平台即时性、社交性、共享性等特征，结合当下最流行的时尚趋势与宁波红帮文化的特色，为全球消费者搭建了一座中西结合的时尚沟通桥梁，不仅推动了以红帮文化为特色的品牌理念、品牌内涵、品牌故事的多元传播，还将品牌效应上升到产品回馈价值最大化。

不难发现，如今宁波服装品牌凭借着移动互联网的开放性与兼容性和敢为人先的红帮精神，推动了红帮文化的传播与发展，打造了一条新媒体与传统媒体结合的传播渠道，构建了多渠道化的融媒体体系，将品牌传播带入了新的发展机遇，为企业创造了更为丰厚的经济效益和社会效益。

以“红帮裁缝”为中心的区域品牌构建

关于区域品牌的定义，目前学界和业界都没有形成一个统一的表述，但是在阅读相关文献时，不难发现不同的定义都具有一定的相似性，大概可以表述为区域品牌作为区域的优势竞争产业，往往由该区域的优势产业和主导产业所组成，区域品牌有其特定的内涵和特征，能为区域的发展带来较大的经济效益、社会效益和文化效益。

追溯早期红帮裁缝的品牌传播历史，可以发现早在20世纪30年代已经形成区域品牌传播的相关意识。当时，随着红帮裁缝店铺数量的猛增，各地红帮人为了响应政府号召，维护西装行业的共同利益，便纷纷建立西服业同业会，上海市同业会作为西服同业会最高水准的代表，其具有完善的内部机制和管理制度，其中一项就是提升红帮形象的机制，同业会往往通过举行各类公益活动来提升红帮裁缝的行业形象，从而获得相应的社会效益和经济效益，可见那时便已形成早期区域品牌的雏形。

目前，随着宁波服装产业的不断升级优化，整体产业的技术、资源、企业管理体制机制都已得到了显著升级，在宁波政府和服装协会的带领下，宁波服装产业逐渐打造出了“红帮裁缝”这块拥有相当知名度和美誉度的区域品牌，形成了属于宁波服装品牌的独特竞争优势，为整体产业带来了较高的附加值。经过观察，可以发现“红帮裁缝”区域品牌的构建策略主要呈现出两个方面：“红帮裁缝”为中心的文化传播策略与服装协会领头的主体传播策略，策略之间相互促进、相互补充，关系密切，携手共塑宁波服装品牌的行业竞争力与美誉度。

首先，“红帮裁缝”为中心的文化传播策略是构建区域品牌的主要渠道。红帮裁缝的发祥地在奉化江两岸，红帮裁缝的崛起离不开宁波特定的历史文化背景。而了解一个城市的文化往往由浅入深、由表及里，因此一个城市的博物馆作为“灵魂客厅”是读懂这座城市文化的起点。为了打响“红帮裁缝”这个区域品牌，宁波政府在鄞州区建立了宁波服装博物馆，作为“中国博物馆文化之乡”中历史较为悠久的博物馆之一，宁波服装博物馆设红帮裁缝创业史、红帮海外创业史等展厅，全面介绍了宁波红帮裁缝近200年极具传奇色彩的创业历史和红帮裁缝对中国近现代服饰发展的贡献。博物馆紧紧围绕“收藏、研究、教育”三大功能，以研究红帮文化、弘扬红帮精神、传承红帮技艺为宗旨，讲述着红帮裁缝们的故事，延续着红帮裁缝们的精神。此外，宁波服装博物馆还定期与各类博物馆进行互动交流，充分利用馆藏资源开展服饰为主题的大型主题展，如2016年，宁波服装博物馆与红都集团携手，在北京举办了《国之工匠——纪念红帮裁缝进京六十周年特展》大型主题展，将红帮裁缝与国家领导人着装的历史渊源、文化承袭详尽展示，讲述了“红帮裁缝”的成长之路。

其次，宁波服装协会作为“红帮裁缝”区域品牌传播的主体，将品牌商、政府、行业如纽带般紧密地联系在一起，向外界讲述着“红帮裁缝”的光辉历史，精心打磨着“红帮裁缝”这个区域品牌。宁波服装协会在组织上实行条块结合模式，以专业促进产业发展，成立了中国服装协会产业经济研究所、宁波服装协会红帮专业技术委员会等相关专业性组织，本着为行业为企业服务的原则，致力于宁波服装产业的管理与规划，把握区域品牌传播的一致性和持续性，推动烙印着“红帮文化”的宁波服装品牌从质量经济时代向着品牌经济时代迈进。此外，服装协会参与组织的宁波国际服装节作为服装品牌传播的特有形式，是打造区域品牌的有效途径。服装节通过品牌展示、文化分享、行业论坛等活动，不仅强化了品牌效应、加深了品牌与市场之间的关系，还将红帮文化传递到行内外，把宁波服装文化融入世界流行趋势，为国内外的服装产业提供优秀的宁波样本，助力“红帮裁缝”这个区域品牌在国内外熠熠生辉。

结语

在服装品牌竞争日益加剧的环境下，宁波服装品牌正在探索更为高效且系统的传播策略方式，“红帮裁缝”这一元素作为宁波服装产业的产业图腾，是宁波本土服装品牌传播策略中创新创效的不二之选。结合当前融媒体传播和整合营销的时代背景，其主要方式为多渠道化的融媒体环境下的联动传播与以“红帮裁缝”为中心的区域品牌构建结合，打造一种具有地域文化特色的品牌传播方式，从而取得更佳的经济效益和社会效益，希望这些传播策略能为国内外的服装品牌商提供一定的创新思路，在服装产业转型升级之际为品牌带来全新的发展机遇。服装品牌传播不应墨守成规，在这个日新月异的时代，品牌应该学会如何在经典的基础上去突破经典，打造具有人文内涵、地域特色的服装品牌传播策略。