刘肖燕 江西广播电视台

在科技不断发展的背景下，新媒体技术在一定程度上影响了电视媒体的发展。在新媒体发展背景下，传播信息的顺序也有了相对应的改变，发布信息不再是电视媒体的专属权利，而每个人民群众都可以进行传播信息，在一定程度上促使传播信息的多元化。

一、新媒体竞争下的传统电视媒体的发展现状

（一）传播途径过于单一

电视媒体的载体主要是家庭电视机，进行安装接收器，利用卫星来进行信号传播从而进行信息传播。而这样的媒体方式让信息在传播过程中被空间因素和时间因素所影响。与此同时接受信息的情况也会在一定程度地上被信息的强弱所影响。传统的传播信息都依靠固有的途径，例如电视频道等，这种传播方式通常比较缓慢，无法在一定程度上保证所有人都关注视频内容，无论是在传播效果还是传播速度都无法满足需求。但是在这个方面上，新媒体的传播却展现出不一样的效果，新媒体的信息具有非常强的动态性，能够有效及时的进行传播信息。新媒体具有多样化的传播途径，以来现代电脑和手机都能够进行实施信息传播。新媒体的兴起，在很大程度上打破了空间和时间的限制，在电视频道传播的前提下，直接增加了直播等方式，在一定程度上增加了受众群体。

（二）传播主体过于单一

传播主体的单一主要是指人民群众所接受的新闻内容之后进行编纂报刊，面临电视媒体中各个卫视以及在固定时间所播放的电视节目，都会在一定程度上造成人民群众的厌倦。与此同时，这样的媒体方式最主要就是进行传播信息，人民群众也只能单方面的接受，无法进行节目的反馈，就无法长期的吸引人民群众的注意力。而不断应用和推广的现代新媒体，在一定程度上人民群众成为网民，人民群众可以利用各种各样的方式途径，来进行观看自己感兴趣的新闻资讯，实时掌握看点。不仅如此，能够根据自身的要求来进行新闻内容的选择，由于发生各种各样的信息地点都有一定的差异，因此，人民群众能够利用网络平台来实现实时互动，在一定程度上增加了传播信息的主题。而网络信息主要是以视频和文字方式进行传播，不存在真实环境的压力，让传播交流信息更加具有直接性和真实性[1]。

二、新媒体的优势

（一）媒体个性化突出

新媒体传输信息的过程中，能够按照人民群众的要求，提供针对性的服务，能够在很大程度上满足人民群众对信息的要求。单单从这一点看来，传统媒体发展特征是大众化，就在和新媒体发展没有办法进行比较。新媒体利用自身对人民群众的掌握，能够在一定程度上促进自身的持续发展，从而能够让人民群众更加注重新兴的新媒体行业[2]。

（二）受众选择性增多

新媒体的受众人群范围比较广泛，并且新媒体信息传播的速度具有一定的及时性，且速度也比较快，这就让人民群众在选择信息的过程中，更加具有选择性。比如某一个用户在取得信息的时候，不但可以一边看信息内容还可以一边进行投票，能够及时的对自身感兴趣的事件进行相对应的回复。新媒体新闻信息能够被评论，就在一定程度上增加了信息发布人员和观看信息人员之间进行有效的沟通交流。而传统媒体的发展背景都是以自身主导手中的方式进行，而新媒体的发展方式主要是受众主导的方式进行发展，这就在很大程度上推动了新媒体的发展。

（三）表现形式多样

在传输信息的过程中，新媒体传输信息的方式体现出具有一定的多样化特点。比如新媒体可以通过图片信息、视频信息以及文字信息进行信息的宣传，这也在传统媒体只能够静态传播的方式进行了改变，能够让传播的信息具有一定的形象性和动态性。新媒体在表现信息的过程中，要充分的利用信息技术的方法，来有效实现搜索信息的高效性和便利性[3]。

（四）信息发布实时

在进行新媒体优势研究的过程中，能够清晰的了解到，新媒体在传输信息的过程中，可以不被空间和时间锁局限，能够不限时间、不限地点进行信息传播和信息加工。人民群众在接受信息的时候，能够利用手机电脑进行随时随地的浏览信息。这在一定程度上提升了人民群众取得信息的速度，并且也增加了取得信息的便利性。

三、新媒体竞争下的传统电视媒体的转型发展策略

（一）加强丰富电视节目

新媒体的发展和传统媒体的发展都要依靠市场要求为主要导向进行创新。随着现代科技不断的发展以及丰富，人民群众很容易被新鲜事物吸引住注意力。所以，想要不断的发展电视媒体，就要进行创新制定丰富并且有趣的电视节目内容来吸引人民群众。传统电视节目能够依照不同的人民群众制定不同的电视节目，不同年龄阶段的人民群众喜欢的事物都是不同的，要深入的调查人民群众的喜好，根据不同的风格不同的类型来制定相对应的节目。

（二）和新媒体互相融合

传统电视媒体在转型的过程中主要表现就是一个“新”字。创新传统电视媒体的过程中，可以充分的利用新媒体传播优势来进行扩大传播信息的范围。新媒体能够依靠现代手机和电脑进行传播信息，并且能够在一定程度上打破空间和时间的局限，能够使用直播和短视频的方式来进行信息的传播，能够有效的扩大传播信息的受众群体[4]。

（三）提高电视节目质量

随着社会不断的发展，科技不断的进步，现代最流行传播信息的方式就是直播。直播在一定程度上能够真实的展示出发生信息内容所发生的场地，也能够加强人民群众之间信息的互动性。而电视媒体要充分的利用好运营好自身平台，能够在第一时间给人民群众发布准确信息，能够积极的传递给人民群众正能量。在进行电视节目直播的过程中，要加强重视信息的社会经济收益，并且承担相对应的社会责任。不能够只为了增加经济利益以及提升关注度，就对新闻事件进行添油加醋，混淆人民群众的视线并且对人民群众进行错误的引导。网络平台在一定程度上影响现代人民群众，通常都不进行辨别新闻信息的真实性，就站在自身的角度来进行相关的评判，从而错误的进行信息的传播。而在目前网络平台上，进行传播错误虚假的信息并不会为此承担任何的责任，但是相关信息内容在很大程度上左右了网络信息的扩散以及发展，由此可见，新媒体是一把双刃剑。新媒体技术的发展，在一定程度上改变传播网络信息的方式和途径，电视媒体更加具备辨别施肥的能力，并且要具有正确的价值观、人生观以及世界观，不能够被网络虚假信息所左右[5]。

四、结束语

总而言之，不管是在媒体竞争方面还是时代发展方面来看，传统电视媒体都要抓紧和新媒体进行相融合发展的机会，而在挑战和竞争过程中所出现的问题，都能够让传统电视媒体的优势和新媒体的优势充分的进行结合，在保证自身能力的同时还能够加强转型新媒体的角度，在一定程度上有效的推动传统电视媒体的持续稳定发展。