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“万物皆可视频化”守正创新构建新生态

2020-11-18 03:30:56 综艺报 2020年20期

冯珊珊

在日前举行的第四届平遥国际电影展,塞尔维亚电影《回归》的展映现场,该片介绍人、导演米海洛·伊里奇通过视频方式,向中国观众介绍了该影片。

相较以往的人潮汹涌,今年电影节展的关键词离不开“云端”二字。从第26届北京电视节目交易会(2020·春季)首次线上举办,到第十届北京国际电影节、第二十三届上海国际影视节的线上线下联动,线上视频看展观影,成为越来越多影视节展的核心内容板块。

同样变化的,还有影视作品的宣发模式。去年 12 月 4 日,《南方车站的聚会》剧组亮相李佳琦直播间,6.5 秒内卖了 26 万张票;今年年初,《大赢家》启动线上“云路演”;电影《八佰》,选择了云首映礼;电影《我和我的家乡》片方携手抖音、西瓜视频等短视频平台,发起#拍家乡上电影#挑战赛……后疫情时期,以线上路演、直播售票、短视频等方式为主的宣发模式,渐渐成为影片宣发方的首选。

与此同时,抖音、快手、淘宝的直播电商业务,竞争日趋白热化。据报道,2020年抖音直播电商业务的GMV(成交金额)目标为2000亿元,快手为2500亿元,淘宝为5000亿元。另边厢,拼多多、小红书等也陆续加入直播电商战局。

视频的边界不断拓宽,在5G 、AI、VR/AR、区块链等互联网技术的驱动下,互动视频等更多创新形态的网络视听产品陆续涌现,D2C(直接面对消费者)等创新业态的兴起也将带来商业模式的变革,“万物皆可视频化”的时代正在到来。

短视频崛起 迈入人人创作新时期

“短视频不再只是娱乐,它与各领域叠加、渗透,不仅对整个视听行业,甚至对国民经济都将产生影响。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在第八届中国网络视听大会上如是说。

短视频已成为用户“杀”时间利器,人均单日使用时长增幅显著。2018年下半年,短視频应用的日均使用时长超过综合视频应用,成为网络视听应用领域之首;截至2020年6月,短视频以人均单日110分钟的使用时长,超越了即时通信。当前,短视频正在向电商、直播、教育等多元领域不断渗透,影响力持续深入,推动网络视听行业格局变化。

新技术是支撑网络视听产业发展不变的核心基础,拥有大带宽、低时延、多连接等特点的5G技术,将成为行业发展的长期驱动力。“5G时代,视频将是互联网内容绝对的主流,未来的每一个互联网用户都会是视频用户。视频将不仅仅代表媒体,也能代表各种场景,我们可以利用视频带货、做营销,还可以通过视频做教育。”哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿表示。

陈睿认为,未来中国视频创作者会成为一个巨大的群体,未来会做视频,就像以前会写作文一样。视频的创作工具将由AI驱动,人人都可能成为导演。视频会渗透到生活场景的方方面面,带来巨大机会。

随着专业个人视频创作技术门槛的降低,视频将成为互联网的连接器,进入互联网各领域,不仅将激发行业新活力新动能,也将承载起越来越多的社会责任。在陈睿看来,视频传递知识的功能在不断加强,“疫情期间,知识教育类内容消费增量增长一倍以上。”比如UP主“林晨同学”实拍武汉封城后的视频,让全世界观众了解到武汉封城后真实的样子;UP主“Ele实验室”制作的视频《计算机仿真程序告诉你为什么现在还没到出门的时候》,以刷屏的方式进行疫情相关知识科普。B站相关抗疫视频,被央媒和党媒联合转发,全网观看超50亿次。

传承与突破 探索互动视频新模式

从行业整体发展趋势看,网络影视产业长期面临用户的观看需求增长和行业供给能力不足的矛盾。市场需要更多元的内容来满足用户日益增长的娱乐需要。一味追求单个作品“破圈”的时代已经过去,未来行业的发展需要更多符合细分人群喜好的优秀作品,实现更全面的覆盖。

互动视频作为一种全新的视频内容品类,尽管仍处在初级成长期,但已具备良好的生长环境。

在第八届中国网络视听大会互动视听内容新生态发展论坛上,中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉表示,新生代为内容和互动体验付费的意愿更强烈,行业标准逐渐完善,5G商业的快速推进,都让互动影视行业有了更广阔的的发展前景。从内容和题材上来说,中国的互动影视剧,已从早期仅仅借助已有IP的市场号召力和故事架构,逐渐发展为原创内容。

在5G环境下,一方面技术进步赋能视频业务,另一方面用户的观看行为习惯也发生颠覆性变化,比如观看时长大幅提升、分享和互动意愿明显增加等,为互动视频带来发展新契机。商汤智能产业研究院院长田丰认为,未来是交互视频的时代,也是视觉互联网的时代。“所有的媒体都应该是交互的,所有的交互都应该是智能的。五年以后,大家的手机里面装的不再是App,而是一种新的视频领域的应用形态。”

小红书副总编辑、中央事务部总经理熊键看好互动视频在社区、电商和广告上的应用。他表示,作为内容社区,互动是决定用户体验的重要因素,小红书试图借力互动式广告,寻找商业化和体验感的平衡点。此外,从电商角度而言,“互动视频+电商”有望成为电商直播的补充形式,让主播实现“躺着也赚钱”。

知乎战略副总裁张宁表示,知乎希望未来能把互动技术落地到教育学习领域,让知识以一种更好的方式传递。知乎上有不少适合互动视频的原创故事,一些项目正在推进中。

中国国际金融有限公司传媒研究副总经理张雪晴表示,广告营销类的互动视频可以加深用户对品牌的认知;在教育领域,除了现有的视频单向观看及直播互动,更多场景有待挖掘。

毋庸置疑,对于网络视频行业来说,内容始终是根本。只有更多元化地打造高质量内容,更多维度地创新推动内容突破,才能真正建立与用户之间的情感连接与价值共振。