文 徐菲

一、新媒体给广播媒体带来的挑战

（一）新媒体技术存在优势

现阶段，新媒体的技术主要以互联网作为基础，根据有声画面实时同步实现传媒的时效性。由于新媒体以网络作为依托更能够符合大众的使用需要，民众可以通过短暂的碎片化时间进行阅读。更加方便快捷的模式更能够受到大众的喜爱，除此以外新媒体独有的互动焦炉更是能够拉近作者与读者之间的交流实现思想上的共鸣能够进一步实现多元化的互动，微媒体的传播提供更多的可能性。当前社会当中大多数的人群已经具有可以使用智能手机的能力，智能手机的普及改变人们生活的同时也在不断地更新人们接受媒体传播的方式。想要在时代的大浪潮中寻找到广播媒体的一席之地需要广播传媒工作人员牢牢把握时机，及时更新广播媒体的运行技术，做好迎接挑战的准备。

（二）广播传媒听众的黏性不足

早在广播媒体出现之初就一直存在着创博听众培养不足的劣势，传统的广播听众相对于能够进行画面与声音实时传播的电视媒体相比就存在着缺陷。广播媒体的听众范围相对于其他传媒形势而言就相对较弱。在现代化的信息化时代当中，单纯凭借声音的传播自然满足不了听众的需求，也无法达到现代人对于传媒的基础要求。广播媒体传播形式现对于其他形式多样化的媒体传播形式而言更加苍白无力。广播媒体的受众进一步减少在所难免。互联网时代背景下用户拥有的多样化选择为广播媒体带来了不可忽略的挑战，网络的互动性。技术性、选择性相对于传统的广播媒体更加具有魅力。如若不能及时增加听众的黏性，广播媒体何去何从不得而知。

二、新媒体为广播媒体带来的机遇

（一）减小了电视给广播带来的压力

面对新媒体传播形式的再次洗牌，媒体的格局出现了不可忽略的改变，面对这样的变化，具有多元化的特点的新媒体成为了时代的佼佼者受到了更多用户的喜爱。面对这样的情形，利用手机进行电视、电影、电视剧等视频的播放更能够满足现代人的需求。换而言之，电视对于广播传媒的影响力正在逐渐消减。电视媒体的风光不再，对于广播传媒而言就是机遇。如何对特定人群进行广播服务从声音感动他人成为当前形势下广播媒体的改革需要。只要广播媒体能够抓住机遇，在改革浪潮当中有所作为就一定能够为广播传媒的发展寻求生机。

（二）广播传媒自身特点鲜明，发展空间巨大

广播相对于其他形式的传媒方式而言更加具有自身的特点，广播在很多时刻都会拥有特殊的听众，举例而言：出租车司机就很难在出租车内进行新媒体的传播的阅读，更多的出租车司机更习惯于收听车载广播。到了夜间，很多人愿意听着广播入眠，在这样的情况下就无法接受画面图像的信息的传播。还有一些年纪较大的听众，他们自身就有这对于广播的热爱，广播对于他们而言不仅仅是一种传媒形势更多的是一种情怀、一种回忆。只要能够根据不同人群的需求制定相关节目，广播传媒就能够的到发展。广播传媒只要利用自身的特点也能够别有一番天地。

三、结语

面对时代的发展，广播传媒只要能够在媒体传播的改革浪潮当中找到自身的定位，对自身的发展进行明确地规划，把握好发展时机，积极创新节目传播模式，打造更加具有针对性的服务型广播就能够满足听众的需求。与此同时，广播媒体还要不断发挥自身的优势，在实际推广方面打造更具时代特色的传媒内容，将听众的特点考虑到内容的设计当中帮助更多不方便接受多种形式媒体传播的人掌握时代媒体的内容，才能够打破自身的束缚得到更好的发展。