文 李凤华

一、新媒体时代下，主持人的工作特征

（一）新媒体新特征

随着新媒体的出现，传统的宣传媒介已经被冷落，如今中青年群体中几乎没有人再看电视了，电视基本成为老年人的服务对象，在年轻人的家中几乎成为摆设。手机成为目前人们获取信息的主导地位。新媒体的宣传形式越来越多样化、大众化、生活化，人们对视频的欣赏标准也更加生活化，而起着重要宣传作用的主持人也面临着融合转型的挑战。

（二）新媒体更加生活化，贴近百姓，贴近生活

手机随身携带，方便快捷，更符合大众需要。新媒体的内容更贴近百姓，与老百姓的衣食住行更加密切，那些很枯燥的东西很少有人点击观看。比如“吃”的话题，是我们每个人天天都要接触的，就很受大家喜爱。在快手、抖音等直播平台，关于美食制作的视频大受欢迎。因此主持人在主题上就应该多选择更加生活化与百姓密切的话题。

（三）新媒体内容多元化，百花齐放，百鸟争鸣

新媒体个性化的播放内容，彻底改变了传统媒体的宣传方式。一部手机、一个人就是一个宣传媒介，每个富有个性的内容都展现在手机平台上。自媒体人为了吸引眼球想尽各种点子，拍摄制作出主题丰富的视频。

（四）新媒体更注重现场化、直播化

宣传的目的说白了也是为了变现，获得更多的经济效益。为了更好地接近观众，把产品更加真实地展示给买家，近年来，各大平台纷纷加入了直播领域，快手、抖音、拼多多、淘宝等诸多平台均有直播功能，这种功能大大增加了用户与商家间的成交量，实现双方共赢。

面对新媒体出现的新特点，传统媒体受到巨大冲击。广播电视机构也正在向新媒体转化融合。作为媒体重要组成部分的主持人也要顺应时代需要，向新媒体转化，培养自己多方面的专业技能。

二、新媒体对主持人的要求

（一）认清形势，转变思想

面对新媒体的冲击，主持人一定要认清目前媒体宣传所面临的新情况、新挑战，主动适应新环境，不能守旧不发展，要把认识提高到一个新高度，真正接受新环境，要主动作为谋求发展。

（二）应熟练操作新媒体工具

新媒体的媒介与传统电视素材不同，在微信、抖音、快手等平台中，传统视频制作软件已经不能满足需要，这就要求主持人要熟悉这些平台的运行方式和发布途径，实现节目的无缝对接。比如在微信公众号中发布的是音频文件，主持人就要熟悉au这个软件的剪辑。在抖音和快手平台中也有对应的剪映、快影等音频视频剪辑软件，主持人也应该掌握这门剪辑技术。另外新媒体视频以竖屏为佳，与传统媒体的视频画面不同，所以也要根据新需求掌握好新工具的特点，以便拍摄出更好的画面。

（三）掌握更加丰富的社会知识

随着新媒体的出现，方便快捷的自媒体时代已经来临。主持人面对的是各种内容以及直播环节观众提出的各种问题，这就要求主持人要掌握更多的内容，有更丰富的阅历。除了要熟知本次主持话题的内容外，还要去学习了解这个话题之外衍生的可能出现的话题，提前做好准备工作，只有做到了应知应会，才能应对自如。

（四）思维敏捷、灵活多变

新媒体除了方便快捷以外，就是互动性、体验性强烈。要想锁住流量、留住观众，必须与观众建立紧密的关联，这就要求主持人在主持节目的时候要随时注意节目的动态以及观众的提问。思维要跟着观众的话题走，甚至自己去带动观众走，以不变应万变。

（五）建立品牌优势，扩大节目影响

主持人除了要对节目进行合理包装，让节目更加贴近群众、贴近生活以外，还要不断地追求节目的高质量，避免千篇一律化。品牌对于媒体发展越来越重要，在新媒体时代，人人都有话语权，这就要求主持人要有自己的个性和特点，不可千篇一律，要努力打造出自己的品牌和形象，增加受众的关注度，提高节目的影响力。

三、结语

新媒体背景下的电视台主持人需要在发展过程中提高对新媒体的认识，提高自己业务能力和综合素质，并掌握新媒体的特点和制作工具，多开辟群众喜闻乐见的节目和宣传形式，努力打造自己的品牌形象。同时，媒体机构和政府部门也要为主持人提供更加有力的设备设施和环境条件，打造媒体的品牌节目，使媒体焕发出新的生机。