朱雅群

[摘要]在新媒体时代背景下，传统广播新闻媒介受到了巨大冲击，尤其是随着市场化进程的深入，地方广播电视台想要实现可持续健康发展，就必须要增强自身的新闻传播力。为此，本文在深入分析新媒体环境下广播新闻生存环境与问题的基础上，提出了应对策略：加强融媒合作，实现交互传播;创新报道模式，抢占传播前沿;找准传播定位，贴近受众生活;加强角色转换，重视节目创新。

[关键词]新媒体时代;广播电视新闻;传播策略

新媒体时代背景，各类新闻传播媒体之间的竞争加剧，面临的生存环境愈发严峻，所承受的来自传媒业的竞争压力愈发严重。各行各业都利用新媒体，分流听众，这对广播新闻业的生存造成巨大压力，广播新闻要在新媒体时代在传媒业占据一定地位，必须要进行创新，采用新媒体传播手段，向着专业化、个性化方向发展，对过去的传播内容及方式进行转变与突破，积极应对挑战。

一、新媒体环境下广播新闻生存环境与问题分析

新媒体的迅速崛起，占据了新闻传播的大部分市场，因为新媒体具有传播及时、内容新颖、传播方式便捷等特点，逐渐取代了很多传统媒体，占据了传统媒体的传播市场及受众，对传统媒体造成了巨大的冲击，影响着报纸、广播等传统媒体的存续问题"。特别是对于广播电视新闻而言，时效性是新闻价值最重要的表现，广播媒体的时效性一直领先于其他传统的新闻传播媒体，是广播传媒曾经的主要优势。但是随着新媒体的出现，新闻内容在传播过程中更具时效性，内容更加及时与丰富，在时效性，上远胜于广播传媒，对广播新闻传播造成了巨大的影响和冲击。另一方面，基于我国广播体制及管理方式，广播新闻媒体处于比较尴尬的境地，广播媒体要严格按照体制及制度要求，根据行政区域进行划分，要向当地政府及相关部门负责，因此使得广播媒体丧失了一定的自主权，在传播内容及方式，上受到较大限制，内容和形式过于陈旧和单调，难以吸引受众。

二、新媒体环境下广播新闻传播发展的具体策略

（一）加强融媒合作，实现交互传播

新媒体的出现促进媒介融合的步伐，形成了多种媒介大融合的新趋势，各项传播技术及互联网技术通过融合，最终导致产生了众多各种各样形式新颖的传播媒介平台。这些平台相互融合，催生了巨大的市场效益，对各行各业都造成了巨大影响，网络电视、手机报、各类公众号等等随之而生叫。在此背景下，对于广播新闻媒体来说，既是机遇又是挑战。首先，作为广播媒体，要认清形势，找出自身的优势及问题之所在，对经营策略和管理方式进行调整，充分利用各类新媒体的技术优势和传播优势，打造出具有竞争力和特色的新型广播新闻媒体。对于新媒体所提供的各类新闻信息，广播新闻媒体要善加利用。其次，要对传统的广播新闻媒体传播平台进行变革与完善，利用新媒体技术，建设同步运行的新平台，比如公众号、微博等，给受众提供更加丰富广阔的信息接收平台和渠道。最后开展线上互动。交互性是新媒体时代信息传播的显著特征之一。对于新闻节目而言，在报道中也应开设互动讨论专栏。互动专栏的设置不应停留在评论留言的传统层面，可以利用新媒体技术，筛选出精品留言置顶，开设话题讨论和投票讨论，营造浓厚的讨论氛围。在交互传播的过程中，新闻编辑要注意把握主流的传播方向，以“带节奏”的高位传播态势，发挥积极的价值导向作用，使公众在了解新闻背景的同时，在潜移默化中受到正确的意识灌输。

（二）创新报道模式，抢占传播前沿

媒介融合时代大大改变了信息传播方式，无论是传播载体、话语体系、用户体验还是接受方式、互动评论都发生了显著的变化。新闻媒体要想得到发展，也必须主动适应形势，借鉴新媒体的传播经验，创新报道模式。

首先，新闻媒体要积极适应新时代的信息传播特点，采用快捷、立体、形象的报道模式向公众传播信息。为此，新闻电视编辑要进一步强化信息整合，尽量在有限的时间内使受众了解报道主旨。同时，关键信息的提炼要紧紧围绕国内外和社会民生的热点问题，参考主流媒体的报道方向，根据自身的实际情况，采用新媒体的方式向公众传播抢占媒体报道的前沿阵地。其次，要以多样化传播素材丰富受众阅读体验，实现新媒体矩阵传播。随着新媒体的快速发展，新闻传播的主渠道已经由电视节目转为移动终端APP。信息接收方式也由被动视听转为主动阅读。新闻节目编辑也应注重采用多种报道形式，丰富公众的阅读体验，在坚持正面报道和规范报道的前提下，结合不同受众的特点，适当植入视频、背景音乐、漫画等元素，使关键信息通过为受众喜闻乐见的方式呈现出来。此外，可以采用融媒体矩阵传播的创新模式，线上线下双管齐下，通过“图文+视频+二维码”的模式在纸媒上实现了新媒体的表达。最后，要借鉴新媒体呈现方式，创新传播模式，营造轻松愉悦的报道氛围。传统的新闻传播模式过于生硬，缺乏代入感。同时在话语体系上，“文绉绉”式的平鋪直叙不符合融媒时代的传播特点。诚然，新闻报道作为国家宣传方针政策的重要窗口，传播的内容必须要坚持一定的严肃性和政治性。但是在传播形式方面，要贴近公众的心理需求，勇于大胆创新，以宽松、灵活的方式呈现在公众面前。

（三）找准传播定位，贴近受众需求

广播新闻传播媒体想在保持生产空间的前提下取得发展，必须要适应大趋势，按照受众的需求，创新思维，寻求创新。新媒体相对传统传媒具有众多优势，传播内容新颖、及时，传播方式快捷、便利，而且能够根据受众的不同需求进行个性化的定制和推送，这些都是传统传媒不具备的。因此，广播新闻媒体想要吸引忠实的听众，扩大听众数量，吸引广告投资，必须寻求改变，对经营战略进行调整和改善。首先要在听众市场找准定位，根据听众群体特点及需求，作出有特色、有辨识度的节目，要充分利用各类资源，物尽其用，人尽其才。其次是要提高节目质量，离不开高素质的专业人才，要加强对人才的培育及引入。再次，要细分市场，要根据传媒的特色，自身具备和掌握的资源，对媒体本身进行准确的定位，找准适合自己的市场和听众群体，作出特色。最后，要把握受众需求，合理推送。媒介融合时代也是资讯分众、分层的时代，受众的差异性日益明显。从现实来看，通过智能手机终端，不同受众群体可以主动选择感兴趣的内容。例如，老年群体通常关注养老、健康、民生方面的内容;中年人则更多关注政策、理财、创业等内容;年轻人则更关注娱乐、体育等方面内容。为此，新闻编辑要围绕不同受众的实际需求，通过新媒体技术手段的记忆功能，获取某一用户关注的热点，采取有针对性的推送。