胡玉茗

【摘要】伴随着中国经济体制的不断完善和发展，人们的生活水平和质量也越来越高，体育赛事已经成为电视媒体报道的重要保障之一。而电视媒体作为推动体育发展的第一媒体，对体育事业的发展有着重要影响，它们是相辅相成、不可分割的。基于此，本文以电视传媒对体育产业影响及互动发展为研究对象，从本人的实践工作角度出发，通过对当代观众收看体育节目现状的分析，探讨体育新闻在体育产业化进程中的作用和影响，希望能为从事体育新闻传播或体育发展的研究者提供实质性的借鉴。

【关键词】电视传媒;体育产业;影响

中图分类号：TN94                文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）018-136-03

Abstract： With the continuous improvement and development of China's economic system， people's living standards and quality are getting higher and higher， and sports events have become one of the important guarantees for TV media coverage. As the first media to promote the development of sports， TV media has an important influence on the development of sports. They are complementary and inseparable. Based on this， this article takes the influence of TV media on the sports industry and its interactive development as the research object. From the perspective of my own practical work， this article explores the role and influence of sports news in the process of sports industrialization by analyzing the current situation of contemporary audiences watching sports programs. ， I hope to provide substantive reference for researchers engaged in sports news communication or sports development.

Keywords： TV media; sports industry; influence

随着每届武汉马拉松赛的成功举办，中国不仅向世界展示了一系列的体育盛事，也向世界展示了中国电视媒体对体育新闻的报道达到了世界一流水平，在推动当代体育赛事和体育产业发展方面发挥了重要作用。当今世界知识经济全球化的背景下，电视媒体的作用越来越重要。与此同时，电视媒体在体育产业发展中的作用也日益凸显。体育产业与电视媒体的发展已经成为不可分割的有机整体，世界体育文化与电视媒体的发展与体育事业的相互支持、风险共担与利益共享。

1. 电视传媒对体育产业的促进作用

1.1 电视传媒给体育产业带来了巨大的经济效益

传媒的支持是体育产业化进程中的重要环节。电视台为体育产业和体育机构提供了巨大的资金收入和播出成本。广播电视业已成为体育产业发展的重要组成部分。任何一种社会产品在市场经济中都是商品。诚然，顶级体育赛事可以转化为商品，给体育机构带来巨大的经济效益。电视媒体购买电视广播权的实质是一种商业行为，电视转播权现在已经成为体育赛事的主要资金来源。

1.2 电视媒体下的商业赞助对体育产业的经济支持

好的运动员和精彩的活动能给公众带来新鲜而又激动人心的形象，并引起人们的关注，这些通常都是媒体报道的内容和主题。因此，媒体能够吸引和吸引更多的受众，并吸引到赞助商。当今社会，许多电视媒体利用体育赛事来播放商业广告，这使得体育部门能从电视节目中获得更多的收入。另外，体育赛事主办方通常会对体育赛事的规模、性质、观众等进行详细分析，然后根据实际情况选择赞助活动和赞助阶段。运动赞助实质上是一种软性广告。这类广告的商业和功利性质十分隐蔽，这对赞助品牌的推广十分有利。

1.3 电视传媒为体育产业培养了消费群体

電视媒体进入体育产业后，缩短了体育与社会成员的距离，推动了全民健身运动和体育娱乐市场的发展，培育了新的体育群体。运动产业的消费者群体育运动具有很强的竞技、刺激、参与和观看的能力，能充分展示运动员在比赛中的心理素质和运动技能。当今社会，体育与社会成员有着紧密的联系：体育活动吸引社会成员的参与，为体育产业的发展开辟了新的市场，公众通过宣传和媒体介绍了解和参与体育活动。

2. 电视传媒与体育产业的关系分析

2.1 产业关联的核心

伴随着时代的进步，体育领域也在改革与创新。确立体育产业观念，是体育播音业迅速发展的前提。数码技术与信息技术的介入日新月异，推动着电视技术与产业的发展，这也是因特网迅速发展的关键。运动广播业难于把握的电视继电器价格也是按照市场规则和市场机制来决定的。定价包括许多未知或相关的价格要素。鉴于大众众多和体育的巨大影响力，其政治影响力不可低估。正因为如此，许多重视体育发展的国家试图通过适当的手段和方法，介入体育广播和体育比赛的组织工作，对外部力量的干预使广播节目的价格超出标准限度。

2.2 天然的关联效应

体育业与电视传媒业紧密联系在一起，即电视传媒业把竞技体育表演业考虑在内，大力支持竞技体育表演业，促进竞技体育表演业的发展，同时也增加了电视输出业的产值。与此同时，电视媒体行业上游相关度和体育行业下游相关度存在差异：上游相关度可能并非纯粹的出现，而是由于需求压力而产生的后向相关度;前者的作用在短期内显现出来，有时后者的作用需要很长时间。基于这一点，电视传媒产业和体育产业之间有着密切的联系，电视传媒具有比较优势。

2.3 形成互利的产业链

从电视媒体和体育界的角度来看，他是买家和卖家。与此同时，在赛前、赛中、赛后的体育推广过程中，形成了以体育竞赛为中心，以现代营销手段为补充的产业链条。这一产业链的存在，为体育赛事的运作和发展提供了稳定的资金来源。与此同时，电视媒体在所有这些经济收入中扮演着直接或间接的角色。

3. 电视传媒对体育产业的影响

3.1 电视传媒对体育产业的正面影响

3.1.1 助力体育产业的发展

电视台能够推动新兴体育产业的发展。众多运动爱好者和观众成为现代运动市场的潜在目标，为体育产业的发展奠定了坚实的基础。举例来说，NBA通过电视成为了著名的运动项目，并逐渐发展成为国际知名的运动品牌。中国电视媒体加大对各类体育赛事的宣传。中国体育竞赛制度的各种改革活动，通过引进各种优秀的体育竞赛项目，已公开进行，推动了现代体育竞赛市场的发展。电视台正在改变健身、比赛、娱乐等体育传媒市场，使无形资产发挥增值功能。由于电视媒体的宣传，很多人开始关注这项运动。他们正逐渐成为运动用品的消费者，有的甚至成为了生产者。多家电视媒体参与到各类体育经营活动中，不仅促进了体育事业的迅速发展，也有利于自身的发展。

3.1.2 推动体育产业的繁荣

伴随着现代体育的不断发展，体育营销的色彩越来越浓，体育也开始成为以人为中心的商业产品，各类俱乐部以经济实体的形式发展起来。各部门都把“经营”作为体育工作的发展目标，引进体育人才，购置体育设施，从俱乐部中获益良多。用经济杠杆推动所有企业的经营，从而进入产业发展阶段。销售电视转播权、设备、服装、鞋帽等相关行业，并不断发展壮大，这类产业正逐步成为国民经济发展的推动力。

3.2 电视传媒对体育产业的负面影响

3.2.1 电视传媒形成了新的垄断

伴随着电视媒体与体育产业的融合，体育赛事转播权被电视媒体垄断。电视台支付了大量的费用来播放体育比赛。取得电视通讯权的媒体机构把电视广告时段以明确的价格卖给广告主，以此赚取高价差。当付费电视兴起的时候，电视频道通常会组织付费电视中最精彩的比赛。如央视风云体育频道要想让公众收看，就要支付高昂的收听费用，这无疑增加了公众的经济负担。假如中国观众想要观看高水平的比赛，他们必须支付高昂的费用，这无疑会减少他们的观众数量，降低比赛的影响。如果没有评级支持，广告价格必然会下跌。赞助人投资减少会降低体育产业的收益，影响其健康发展。

3.2.2 电视转播过度干扰了正常的赛事

電视转播体育比赛时，经常会根据观众的观看习惯调整比赛时间和时间。这一损害商业利益的行为严重影响了体育的正常发展。举例来说，在洛杉矶奥运会上，为了增加黄金广告的时长，电视媒体向奥委会施压，要把奥运会从5天延长到6天。美国电视巨头迫使在首尔奥运会期间改变田径比赛时间，以增加观众人数，获取更多的经济利益。1994美国世界杯期间，奥林匹克在美苏举行，原因是东西半球之间存在时差，组织者在中午组织了很多比赛，允许运动员在40多度的高温下比赛，运动员的身心都要接受严格的检查。

4. 实现体育产业与电视传媒良好互动的对策

4.1 借助电视媒体来大力弘扬人文精神

片面地追求电视媒体的利益，导致对体育活动的过度干预。要发展体育产业，就必须从根本上服从电视媒体，即电视媒体对体育产业的发展起着消极的推动作用。要改变这一现状，促进电视媒体发展与体育产业的良性互动，就必须以人文精神为基础，即以责任为出发点，确立电视媒体必须承担的社会责任，并有效处理经济利益与社会责任的关系。所以，在体育赛事的转播过程中，更多地注重传播体育的人文精神，这样不仅能让大众享受到精彩的体育赛事，也能保证深受人文体育精神影响的观众，能够真正感受到体育带来的乐趣和乐趣，从而对体育产生兴趣并积极参与体育。

4.2 促进电视传媒与其它媒体的合作

如何积极参与体育赛事，成为体育赛事的观众，是现代社会电视体育传播的新趋势。为此，电视应加强与其他媒体的合作，以便于公众通过各种渠道获得信息，提高公众参与度，克服体育节目广播方面的不足。资讯、交流及与大众互动。电视台推动了体育的工业化、现代化和全球化。体育界也在不断丰富电视媒体的内容，促进其发展。针对体育产业与电视媒体在实践过程中存在的困难和问题，需要建立一种更加协调的互动关系。在体育产业蓬勃发展的今天，中国的电视媒体产业也必须尽快发展，才能推动中国体育产业的繁荣发展。

4.3 杜绝危害体育产业健康发展的虚假新闻

为引起公众的注意，提高收视率，一些电视媒体不惜传播虚假信息，阻碍体育产业发展。有鉴于此，体育相关部门应妥善处理广播媒体和广播媒体播放的虚假新闻之间的关系，以尽可能地防止公众看到虚假新闻。目的在于提升运动或体育活动在大众心中的形象，推广体育产业以吸引大众的注意力，促进和促进健康发展。运动产业为了推动中国体育产业的健康发展，我们必须努力改变电视媒体传播虚假信息的现状，提出能够体现体育精神和体育精神的体育赛事。提升大众体育素质，使公众能够支持体育赛事，积极参与体育活动，推动体育产业的健康发展。

5. 总结

综上所述，从个人的工作经验来看，电视对体育事业的发展有着不可替代的作用，公众不能在没有电视媒体作为观看工具的情况下收看体育新闻或广播赛事。在一定程度上，电视媒体对体育产业的发展起到了推动作用，对体育赛事市场的发展起到了决定性作用，性别的作用意味着电视媒体和无形体育资产的增长速度越来越快。因此，电视媒体对体育产业的发展起着互惠互利的作用，无论对电视传媒还是体育事业的发展都是积极向上的。

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