张志平

摘 要：近年来，网络媒体发展十分迅猛，融媒体平台建设成为当下广播电视行业转型的主旋律。本文分析了目前广播电视融媒体平台建设的常见问题，并深入研究了广播电视融媒体平台建设策略，论述了县级融媒体中心的具体建设技术。

关键词：广播电视;融媒体;平台建设

中图分类号：G229.27文献标识码：A文章编号：1003-5168（2020）26-0029-03

Abstract： In recent years， network media has developed rapidly， and the construction of integrated media platforms has become the main theme of the current transformation of the broadcasting and television industry. This paper analyzed the common problems in the construction of the current broadcast and television converged media platform， and deeply studied the construction strategy of the broadcast and television converged media platform， and discussed the specific construction technology of the county-level converged media center.

Keywords： radio and television;media convergence;platform construction

近年來，互联网技术爆炸式的发展使广播电视等传统媒体逐渐被依附于互联网、手机和计算机等终端的新媒体所取代，这对广播电视媒体的发展必然会带来极大的挑战。在信息媒介技术不断突破的过程中，传统广播电视媒体地位起伏不定，在经历网络时代的低潮后，其在如今融媒体平台成为热门的时代中又窥见一线生机。对于广播电视行业工作者来说，传统的发展模式已经不适应当下的时代变化，而单纯依附网络发展显然已难以跟上时代发展的脚步。要想做好广播电视行业的转型，人们必须顺应时下的媒体发展趋势，这就意味着广播电视行业需要朝融合新媒体与传统广播电视媒体的方向不断努力，建设出独具特色的融媒体平台。

1 融媒体平台建设概述

当今时代，信息获取越来越容易，信息传播也越来越迅速，而融媒体就是这样一个时代的产物。根据《中国互联网发展报告》，我国网民年龄结构以18～45岁为主，而这一年龄段的网民也是目前线上消费与互联网创业的主要群体。大数据时代，信息化是几乎所有行业的必然趋势，对于广播电视等传统媒体而言，这样的时代不仅会带来极大的冲击，也包含着许多发展机遇，多媒体、融媒体的出现则是当下时代发展的必然。随着科技与经济发展，人们获取信息的设备不断更新，从最早的半导体收音机，到过去的黑白电视机、后来的彩色电视机，再到如今的计算机、手机等，人们获取信息的方式越来越丰富且便捷，无论是微博、微信等社交平台，还是短视频、公众号等新媒体平台，从出现开始就在挑战广播电视等传统媒体的地位，并逐渐取代广播电视成为最为大众化的媒体[1]。这就导致广播电视的听众与观众急剧减少，严重影响了传统媒体的经济效益。与此同时，新媒体的出现和信息传播途径的多样化也为广播电视的发展带来了更多发展机遇，在广播电视中融入新媒体，创新信息传播方式，发扬传统媒体在舆论导向方面的巨大优势，建设融媒体平台，能够帮助广播电视行业成功转型，从而更好地适应当下时代发展，促进广播电视行业的信息化发展。

2 广播电视融媒体平台建设的必要性

新时代，传统媒体面临诸多发展挑战，使得融媒体平台建设成为广播电视打破发展困境的重要举措。具体来说，传统媒体的缺陷可以总结为两点。

2.1 广播电视媒体优势减弱

新媒体的信息共享更加迅速，互动性强，为人们的生活带来更大的便利与更多的乐趣，但正是由于新媒体互动性强，人人皆可参与，对于新闻媒体的管控较弱，导致新媒体平台总是“纷争不断”“百家争鸣”，而广播电视等传统媒体的优势就体现在其严格的管理中。随着新媒体的发展与管理的规范化，微信、微博等网络平台与人民生活的联系日益紧密，传统广播电视媒体的优势明显减弱，导致曾稳定占据主流地位的传统媒体在新媒体的影响下竟有边缘化的趋势，不复过去的辉煌[2]。

2.2 传统媒体信息传播形式的制约

作为传统媒体，广播电视的信息传播大多时候是单向的，而由于信息传播具有极强的实时性，新媒体能够实现媒体与受众的信息交流。要实现传统媒体的现代化转型，就必须突破过去信息单向传播的制约，但就目前而言，部分广播电视媒体缺乏信息交流互动的意识，对信息时代的新媒体缺少准确认知，节目缺少创新，导致传统媒体的转型往往流于形式，象征性地与新媒体进行联动，而没有建设真正符合时代需求的融媒体平台。

3 目前广播电视融媒体建设中的常见问题

3.1 定位不明确

目前，广播电视融媒体平台建设最为常见的问题就是广播电视媒体对于自身的定位不够明确。从我国广播电视媒体实际状况来看，新闻频道往往专注于国内外的时事热点评述;而体育频道则主要定位于报道世界范围内的体育赛事。由此可见，广播电视媒体的自身定位应是清晰明确的，但在新媒体的冲击下，大部分广播电视媒体在构建融媒体平台时都会主动学习目前其他频道融媒体平台建设的经验，这就导致目前我国广播电视融媒体平台建设的跟风现象较为严重，部分频道盲目学习其他频道较为成功的融媒体平台节目，而忽视了自身的定位，导致融媒体平台失去了过去明确的定位，在创新方面也明显欠佳，导致其在新媒体洪流中越发难以立足。

3.2 设施不完善

硬件设施是广播电视媒体发展转型的重要基础，在科技发展迅速、技术更迭十分频繁的当下，广播电视媒体的基础硬件应紧随技术发展的脚步及时更新，为节目水平提升及融媒体平台建设创造坚实的硬件基础。但就目前而言，部分广播电视媒体，尤其是市县级广播电视媒体，受制于资金不足的问题，往往无法及时进行硬件更新[3]。硬件跟不上时代发展，也就更加难以打造能追随时代脚步的融媒体平台，部分电视台甚至还用着十年前的录制设备，而录制剪辑技术也未能及时更新，严重制约了广播电视融媒体平台的建设。

3.3 缺少专业人才

专业的媒体人才队伍是广播电视媒体发展及融媒体平台建设的核心，媒体的创新转型不仅是技术与设备的更新，更重要的是人才队伍的发展与创新。广播电视媒体需要积极引进创新型媒体人才与新媒体人才，同时应对现有人员展开培训，培养出一支能够更好地适应新媒体时代、为融媒体平台建设添砖加瓦的专业人才队伍，从而促进广播电视媒体的长远发展。但由于现如今广播电视媒体式微，同时受制于经济规模等原因，广播电视工作者在工作中缺少激励，发展空间较小，因此工作积极性往往不高;而新媒体人才的引入同样需要足够的激励机制与大量资金，对于县级广播电视媒体而言显然存在较大难度，而正是这样的因素综合导致目前部分广播电视媒体转型缓慢，融媒体平台的建设难以实现。

4 如何建设好广播电视融媒体平台

4.1 做好广播电视融媒体平台的定位及目标划定

为建设好广播电视融媒体平台，首先就需要电视台明确传统媒体在融媒体平台中的定位，不能因传统媒体式微而将其完全放弃，使融媒体平台变成了新媒体而淘汰传统媒体。虽然近年新媒体发展十分迅速，同时具备许多广播电视媒体所不具备的优势与宏大的发展前景，但广播电视媒体毕竟曾经长期占据主流地位，并不会因为短时期的弱势而失去价值，只要传统媒体依然存在一定规模的用户量，就应对未来的发展充满信心。

明确传统媒体的定位后，就需要结合新媒体，实现建设融媒体平台的目标。广播电视媒体与新媒体融合的目标很简单，就是要借助新媒体的优势发展自身的传播度，提高自身影响力。通过新媒体技术的融入和广播电视台体制改革，拉开融媒体时代的新帷幕，将融媒体平台打造成主流舆论的主阵地，开启广播电视事业的新时代[4]。

4.2 借助新媒体的发展优势，打造自身品牌

当下，在广播电视业内，融媒体平台的建设往往停留在较为基础的新媒体应用上，部分广播电视台建设融媒体就只是简单地开设了微信、微博及其他社交应用的官方账号，但这些只不过是一种形式上的融媒体，仅仅依靠新媒体官方号，难以将新媒体和传统媒体真正融合在一起。融媒体平台的建设，需要广播电视台借助已有的用户基础与新媒体技术打造自身品牌。对广播电视台而言，其品牌产品应反映其核心价值与核心内容，同时以新媒体为纽带，将自身上下游产业连接到一起。此外，融媒体平台的发展必然需要新媒体设备，如计算机、智能手机的融入，同时促进观众与节目的互动，使广播电视能够展现出新的风貌。

4.3 找准切入点，扩大自身的传播度和影响力

建设好广播电视台融媒体平台，最为关键的就是要转变观念，从传统的用户观念转变为新媒体时代的客户观念，将节目作为单独项目进行运营。这种转变并不意味着将电视节目完全商业化，而是要利用商业化提升节目品质[5]。任何媒体的运作都需要节目自身的品质作为保障，广播电视台应以对待客户的态度将节目运营好，同时增强其交互性，加强与观众的互动，并根据其反馈修正节目的运营制作方式。

5 县级融媒体中心建设技术

县级融媒体中心建设包含人员、技术和平台等多重要素，技术在其中起到关键作用，通过自上而下的整合和交汇从而形成“融”的局面。县级融媒体的建设，整合了电视、广播、报社以及各种互联网应用等相关资源，通过自主建设，与上级机构的各种云平台对接，创造一次采集、多种生成、共享传播的局面，融合县级公共媒体的资源。一方面为传统的广播电视系统提供外部资源，另一方面为新媒体传播平台提供稳定的信息资源。两方面着手确保平台具备信息汇聚能力。

县级融媒体建设可利用上级的技术平台为系统提供各类资源和服务，同时融合利用本地高清媒资管理系统，使系统具备本地和云端两种部署，降低用户自身建设和管理成本，云服务对用户存储设备进行管理和调配，使得系统能够完成统一的信息采集和音视频编辑以及内容分发。云技术能把存在于广域网和局域网中的硬件资源、软件资源、网络资源集中起来，属于一种托管技术，能实现对数据的计算、存储、处理和共享。

融媒体中心由大屏指挥系统系统、媒资管理系统、移动采编系统和信息分发系统构成，其中大屏服务系统、管理服务系统、流媒体中心以及集群转码、非线编系统、融媒体分发平台是其具体的核心应用和服务。媒资系统是整个平台的关键，通过与平台各系统应用的连接，实现不同类型资源的利用与共享。媒资系统的共享涉及始素材的应用以及后期视音频素材和包装元素的存储，这要求融媒体平台有足够的物理存储空间并支持不同环节对素材需求的带宽。对视频和音频的压缩处理工作来说，常用的音频和视频剪辑软件是Adobe Premiere和Adobe Au-dition，这两项技术有较强的兼容性，在广告制作和电视节目制作中都非常适用[6]。

县级融媒体自身资源有限，如果仅靠自身信息聚集能力去提升内容，难以取得明显的效果。只有通过互联网平台聚合信息，才会提升信息获取速度。这要求县级融媒体平台构建可支持主流互联网的常用媒体格式，并具备提供多任务互联网媒体文件实时转码和高码率格式转码等能力，数据交换的网络接口应采用千兆网卡，任何节点都可实现千兆网口的输入和输出。同时，要构建稳定安全的链接端口，在技术上实现对信息传递的可知、可控、可预测。逻辑上，端口的安全控制涵盖安全评估、访问控制、入侵检测、口令认证、安全审计、防恶意代码、加密等具体环节。当大量客户端同一时间对系统进行访问时，传输控制要求系统保持较为稳定的工作状态。系统应采用传输控制手段降低接口网络负担，提高接口吞吐能力，保证系统的整体处理能力，为信息数据的传递提供稳定支撑，增强融媒体平台信息处理速度。

6 结语

广播电视融媒体平台的建设应脚踏实地，找准新旧融合的切入点，同时紧紧把握广播电视台的自身品牌，借助新媒体将其发扬光大，并加强人才队伍建设，努力实现广播电视台的长远发展。

参考文献：

[1]唐伟.广播电视台融媒体建设中的问题与对策[J].传媒论坛，2020（8）：68.

[2]裴彦林.融媒体时代传统广播电视媒体转型发展探究[J].中国有线电视，2020（3）：316-318.

[3]汪桂云.縣级广播电视融媒体建设构想研究[J].科技传播，2019（9）：26-27.

[4]赵晚珍，王丹妮.县级融媒体建设现状与思考[J].高等财经教育研究，2019（3）：88-94.

[5]史小飞.县级融媒体中心建设之市县共建模式[J].西部广播电视，2019（11）：194.

[6]蔡伟东.县级融媒体中心建设技术研究[J].中国有线电视，2020（4）：389-391.