代坤 丁红娜 钟秉枢

摘    要：運用文献研究法、归纳演绎法和专家访谈法等，从哲学思考、现实诉求和辩证关系3个维度对职业体育核心价值进行分析，认为职业体育核心价值包括3个层面：商业、社会和人文。职业体育的核心价值在商业层面为盈利与“娱人”;在社会层面为竞争与和谐;在人文层面为“夺标”与“以人为本”。中国的职业体育的盈利与“娱人”是相辅相成的，职业体育各生产主体为了盈利可能采取不同的手段，当手段超越目标时，职业体育生产主体会成为“物”的附属，职业体育生产主体将会迷失其主体地位，这就要以“和谐”理念进行引导，以“和谐”理念引导与规范职业体育竞赛系统内各生产主体的竞争，职业体育竞赛系统内各生产主体的竞争就向有序方向发展。“夺标”是中国职业体育的发展动力，“以人为本”体现了中国职业体育的人文关怀;通过竞争实现“夺标”目标，通过中国职业体育竞赛系统内各生产主体间的“和谐”规范职业体育竞赛系统内各生产主体间的竞争，然而，人的发展是中国职业体育发展的目标，“以人为本”是中国职业体育的终极人文关怀，对中国职业体育发展起引导作用。中国职业体育3个层面的核心价值是统一的，不可分割，只有三者有机结合，才能实现中国职业体育核心价值的工具理性与价值理性的辨证统一，以及合目的性与合规律性的有机统一。

关键词：职业体育赛事;核心价值;商业;社会;人文;合目的性;合规律性;工具理性;价值理性

中图分类号：G 80-05          学科代码：040301           文献标识码：A

Abstract：By using the methods of literature review， inductive deduction and expert interview， this paper analyzes the core value of professional sports from three dimensions of philosophical thinking， practical appeal and dialectical relationship， and holds that the core value of professional sports events includes three levels： business， society and humanities. The core values of professional sports are “profit” and  “entertainment” in the commercial level， “competition”and “harmony”in the social level， and“champion-oriented”and  “people-oriented” in the humanistic level. The “profit” and “entertainment” of professional sports complement each other. In order to make profits， the main body of professional sports may adopt different means. When the means exceed the goal， the main body of professional sports production will become the subsidiary of“material”， and the main body of professional sports production will lose its dominant position. Therefore， it is necessary to guide with the concept of “harmony”. By guiding with the concept of “harmony” and standardizing the competition of the producers within the competition system of professional sport， the competition of the main body of professional sports competition production will develop in an orderly way. “Champion orientation” is the driving force for the development of professional sports， “people orientation” embodies the humanistic care of Chinas professional sports; the goal of “champion orientation” can be achieved through competition， and the competition among the production subjects of professional sports can be standardized through the “harmony” between the production subjects of Chinas professional sports system. However， the development of “human” is the goal of the development of Chinas professional sports， “People oriented” is the ultimate humanistic care of Chinas professional sports， which plays a guiding role in the development of Chinas professional sports. The core values of the three levels of Chinas professional sports are a unity. Only when the three aspects are organically combined can we realize the dialectical unity of instrumental rationality and value rationality of Chinas professional sports core value， as well as the organic unity of purposiveness and regularity.

Keywords：professional sports events; core value; commerce; society; humanity; purposefulness; regularity; instrumental rationality; value rationality

计划经济与市场经济是不同的经济形态，在计划经济与市场经济交互并存的背景下诞生的中国职业体育必然表现出不同的业态。市场经济体制下，中国的职业体育主体各异、体育消费需求多样化，使职业体育体现出了多重价值，在此背景下，职业体育面临着一系列的问题，其中价值上的争议是职业体育各主体面临的最大争议，因价值争议导致的社会矛盾层出不穷，那么在职业体育发展实现其价值的过程中是否应对其核心价值进行提炼？核心价值具有统摄和引领作用[1]，通过对职业体育核心价值进行研究，或许能在一定程度上解决中国职业体育发展中的实践困境。为此，本文梳理了学术界的相关研究，研究主题主要集中在如下4个方面：1）观众是职业体育的价值之源。在这方面，有研究认为，观众可以产生直接经济效益和间接社会效益[2]。但是，目前中国职业体育的价值取向不是以观众需求为目标，从而导致职业体育遭遇了困境[3]。2）职业运动员的价值体现。这方面的研究主要包括：运动员的运动表现[4]、职业运动员的经济价值[5]、运动员在竞赛中体现的意志品质[6]、职业体育赛事中运动员的个性特征[7]等。3）职业体育俱乐部的研究。体育俱乐部是职业体育的载体，这方面的研究主要包括职业体育俱乐部的价值[8]，职业体育俱乐部的治理效率[9]、职业体育俱乐部内部的竞争平衡[10]、职业体育俱乐部的人力资源计量模式[11]等。4）竞技体育价值研究。在这方面，有研究认为，体育满足消费者主要需求的价值可以分为3个层面：自然价值、社会价值和人文价值[12];竞技体育核心价值是在竞技体育价值体系中起主导作用的价值，是竞技体育可持续发展的根本依据，竞技体育核心价值可以分为2个层面，即自然属性价值和文化属性价值[13]。

以上相关研究为本研究夯实了理论基础，在对已有文献分析的基础上，笔者重点采用了无结构式专家访谈法，访谈对象包括：政府官员、专家、单项体育协会成员、职业体育赛事参与者、律师，主要围绕职业体育核心價值的3个层面：商业、社会和人文展开访谈（如图1所示），为本研究收集了大量的资料，特别是任海指出：职业体育不仅具有商业价值属性，还具有社会价值属性和人文价值属性，3个层面共同驱动职业体育的发展。职业体育是体育产业的重要组成部分，其在商业层面的核心价值是指职业体育满足职业体育市场主体在经济方面创造价值的需求，体育产品或职业体育服务是实现职业体育商业层面的核心价值的形式;职业体育在社会层面的核心价值是指通过职业体育赛事转播，满足稳定社会的需求;职业体育在人文层面的核心价值是指职业体育本身对人的发展的意义。商业层面和社会层面的职业体育核心价值相互交融和相互作用，但均以人文层面的核心价值为根本。因此，有必要从商业、社会和人文3个层面对职业体育的核心价值进行研究。同时，《国务院关于要加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》和《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》的相继颁布，使中国体育产业进入高质量发展的轨道，在此背景下，对职业体育核心价值进行探讨，有助于深化对职业体育本质的认识。

1   职业体育在商业层面的核心价值——盈利和“娱人”

1.1  盈利与“娱人”作为职业体育核心价值的哲学思考

职业体育的本质是商业，而商业的主体是企业，商业机制是市场化，商业的目标是创造经济价值，实现企业利润最大化[14];而职业体育产生利润的前提是职业体育能够“娱人”、致趣[15]。“娱人”和盈利是职业体育的价值和使用价值的客观体现。众所周知，职业体育的主要形式是竞赛表演，这就需要有消费市场。而职业体育消费市场的主体是观众，运动员的竞赛表演能否满足观众的需求，就成为衡量职业体育价值的关键，观众通过观看职业体育竞赛表演娱乐身心，得到精神方面的享受，那么，职业体育的核心价值就须以“娱人”为主。职业体育的“娱人”由“娱己”和“娱他”2部分构成。由于职业体育的无形性、生产与消费同时性的特征决定了“娱己”和“娱他”的同时性，职业体育生产的核心主体是职业运动员，通过其高超的运动技术和运动表现，完成高水平的竞赛表演，“娱己”价值占主导地位，职业体育竞赛表演一经结束，观众的娱乐就同步完成，从而“娱他”价值凸显。只有“娱己”和“娱他”同时实现，职业体育竞赛表演的“娱人”价值才算实现。职业体育与其他形态体育的较大区别是盈利，职业体育利润链多样[16]。职业体育的市场竞争力直接决定职业体育是否盈利，在同类体育项目的竞赛表演市场竞争中，只有在盈利的前提下某一个体育项目的职业体育竞赛表演才能持续，因此，盈利是职业体育发展的关键。

1.2  盈利与“娱人”作为职业体育核心价值的现实诉求

观众是职业体育竞赛表演的消费者，观众观看职业体育竞赛表演是一种休闲娱乐消费，观众对于职业体育竞赛表演的边际效用与赛事章程无关，而与职业体育竞赛表演的精彩程度、激烈程度及胜负悬念有关。一些资本主义发达国家的职业体育联赛侧重“娱人”效果，以职业体育联赛达到“娱人”的目的。例如，NBA举办方为了提高赛事的精彩程度和“娱人”的效果，会向全球招募优秀篮球运动员，修订竞赛规则，加快竞赛节奏[17]。欧洲职业足球联赛也很注重“娱人”的重要性，通过加强足球运动员与现场观众的互动，使现场观众成为职业足球俱乐部的忠实拥趸。职业体育竞赛表演的“娱人”价值具有特殊作用，其根本原因在于：一方面，职业体育竞赛表演的“娱人”形式与人的享乐的天然属性相关;另一方面，又与人的社会属性相关。职业体育随着社会的发展而发展，职业体育竞赛表演本身具有“娱人”作用，职业体育竞赛表演的“娱人”特性可以满足一些观众的文化消费需求，是其他形式的体育消费所不能替代的[18]。

职业体育竞赛表演业经历了从公益到盈利的转变，利润最大化已成为职业体育市场主体的基本价值追求[19]。随着职业體育竞赛表演业的市场机制的建立健全，盈利成为职业体育赛事主办者追求的价值目标。不同体育项目或相同体育项目的职业体育赛事在不同国家的盈利模式也不同，例如，同样是职业足球联赛，意大利职业足球联赛主要以媒体转播权销售盈利、曼联足球俱乐部主要以门票销售盈利、皇马足球俱乐部主要以商品销售盈利、拜仁足球俱乐部主要以经营开发盈利[20] 。无论采用什么模式，盈利都是职业体育得以良性发展的经济基础，盈利程度决定职业体育的发展程度，而职业体育竞赛表演质量（即“娱人”效果）的高低又反作用于盈利，这就构成了职业体育盈利的辩证法基础。

1.3  盈利与“娱人”的辩证关系

职业体育竞赛表演市场的主体可分为生产主体与消费主体，这2个不同的主体，形成了2种不同的核心价值诉求，职业体育竞赛表演市场的生产主体的核心价值诉求在于盈利，职业体育竞赛表演市场的消费主体的核心价值诉求在于通过观赏职业体育竞赛表演，达到娱乐身心的目的，在于竞赛表演的“娱人”作用，盈利和“娱人”便构成了职业体育的商业层面的核心价值。

职业体育竞赛表演市场不同主体的盈利和“娱人”价值诉求是对立统一的，对立体现在职业体育竞赛表演市场的生产主体的终极价值诉求是通过出售有限的门票或最大程度出售转播权而实现最大化盈利，职业体育竞赛表演市场的消费主体的终极价值诉求则是通过有限的资金购买门票，进而最大程度地达到娱乐身心的目的。从这个角度而言，这2个职业体育竞赛表演市场主体的终极价值诉求是对立的，但二者又是统一的，职业体育竞赛表演市场的生产主体要盈利，竞赛表演质量就要满足消费者的要求;而消费者通过购买门票要达到娱乐身心的目的，同样要求竞赛表演的精彩程度和质量要满足自身的要求，因此，职业体育竞赛表演在精彩程度和质量上盈利和“娱人”是统一的。由此可见，职业体育竞赛表演的“娱人”作用是职业体育赛事盈利的前提，职业体育赛事的盈利与职业体育赛事的“娱人”作用是相辅相成的，二者缺一不可。

2   职业体育在社会层面的核心价值——竞争与和谐

2.1  竞争与和谐作为职业体育核心价值的哲学思考

竞争推动了职业体育的发展，职业体育各生产主体在价值目标的引导下围绕有限资源展开竞争[21]。竞争是职业体育发展的动力，是职业体育生产主体发展的必要条件，能促进职业体育资源优化配置和最大程度发挥作用，通过竞争可对职业体育生产主体进行创造性构建。竞争贯穿职业体育始终[22]，职业体育核心价值中的竞争指职业体育生产主体之间的竞争、职业体育生产主体与社会其他同类性质生产主体的竞争，竞争推动了职业体育的发展，但是这种竞争是相对的。若将职业体育中的竞争置于首要位置，可能会使职业体育走向极端，从而引发不正当竞争。特别是，随着市场经济的发展，职业体育中各种形式的竞争层出不穷，而不合理的竞争则会加剧职业体育生产主体的不正当竞争，为避免出现这种情况，要树立“和谐”理念。

中国职业体育中的和谐是稳定性与协调性统一的体现[23]，和谐是中国职业体育系统各要素之间相互作用的一种状态，是中国职业体育系统在各种因素影响下仍然能够协调地、稳定地运行的状态。中国职业体育领域的“和谐”易与“稳定”混淆，职业体育系统的和谐不同于职业体育系统的稳定，如果将职业体育系统的和谐等同于职业体育系统的稳定，就将束缚中国职业体育的发展，职业体育系统的和谐与职业体育系统的稳定的相互关系是，职业体育系统的和谐说明职业体育系统是稳定的，但职业体育系统的稳定不一定说明职业体育系统是和谐的。职业体育系统的和谐与职业体育系统的稳定虽然都是一种平衡状态，但是职业体育系统的稳定是处于较低层次的平衡状态，是中国职业体育发展的必要条件;中国职业体育系统的和谐是职业体育系统中矛盾的诸方面协调融洽的最佳状态，是较高层次的平衡状态。在欧美国家的职业体育系统中，和谐理念能够调节职业体育生产主体的竞争行为，在利润最大化和效益最大化的前提下，增强竞争平衡，并更有助于提高职业体育竞赛表演产品的质量，例如，NBA的收益共享分配制度[24]。

2.2  竞争与和谐作为职业体育核心价值的现实诉求

竞争始终伴随着职业体育的发展，职业体育竞赛表演市场的不同生产主体在赛场上进行技战术水平高低的竞争，通过竞争促进职业体育赛事的发展，竞争是职业体育的“灵魂”，没有竞争就没有职业体育赛事的创新和发展。职业体育竞赛表演市场的生产主体的竞争本身无可非议，但是，若职业体育竞赛表演市场的生产主体竞争的结果偏离了正确轨道，那么职业体育生产主体的竞争将失去其应有的积极意义。中国的职业体育竞赛表演市场的生产主体经历了从无序竞争到有序竞争的转变，无序竞争易导致职业体育的异化，并会引发职业体育竞赛结果的不公正现象[25]。为避免无序竞争造成的负面影响，需建立和谐的职业体育竞赛系统。

和谐的职业体育竞赛系统是职业体育有序发展的前提和条件。如果职业体育竞赛系统各要素不和谐，那么职业体育的发展方向将不可控，职业体育竞赛系统要素将会无序和混乱。职业体育竞赛表演与其他文娱表演有本质区别，职业体育竞赛表演是同一体育项目参赛方带有技战术的同场竞技，受年龄、运动技术等级、比赛规则的约束和裁判的监督，职业体育联赛中的各职业体育俱乐部内部会通过调控参赛队伍数量和运动员转会来维持竞争平衡[26]，职业体育竞赛表演若要持续对观众产生吸引力，职业体育竞赛系统内需形成一种和谐状态。职业体育竞赛系统各要素的和谐是职业体育发展的关键，和谐的职业体育竞赛系统能够规范竞争，使职业体育资源优化配置，形成精彩的竞赛表演和激烈的竞赛对抗，能增强竞赛结果胜负悬念，促进职业体育的有序竞争。

2.3  竞争与和谐的辩证关系

3.3  “夺标”和“以人为本”的辩证关系

中国职业体育核心价值的“夺标”和“以人为本”体现在工具理性和价值理性上，中国职业体育实践活动也正是在这2个核心价值辩证统一的基础上发展的。依据“马克思主义价值论”观点，职业体育核心价值的“夺标”和“以人为本”的合目的性与合规律性是内在统一的。“以人为本”是“夺标”的基础，中国的职业体育“以人为本”能否实现，取决于这个目标价值在何种程度上符合客观价值规律;同时，“夺标”是职业体育主体实践活动的主导因素。中国职业体育的一切实践活动是为了实现人的发展。“以人为本”是中国职业体育实践的核心，是中国职业体育发展的出发点，也是中国职业体育实践的终极目标。从这个意义而言，“以人为本”的中国职业体育体现了“夺标”的价值理性。而以“夺标”为核心价值的中国职业体育则体现了“以人为本”的工具理性。合目的性（“以人为本”）与合规律性（“夺标”）体现了中国职业体育实践主体的核心价值观的内在统一性，并决定了中国职业体育核心价值在价值理性与工具理性上的统一性。

4   結束语

职业体育的核心价值在商业层面为盈利与“娱人”;在社会层面为竞争与和谐;在人文层面为“夺标”与“以人为本”。中国职业体育的盈利与“娱人”是相辅相成的，有盈利就有竞争，中国职业体育各生产主体为了盈利可能采取不同的手段，当手段超越目标时，职业体育生产主体将会迷失其主体地位，这就要以“和谐”理念引导规范竞争，使职业体育生产主体的竞争向有序方向发展。“夺标”是中国职业体育的发展动力，“以人为本”体现了中国职业体育的人文关怀;通过竞争实现“夺标”的目标，通过构建中国职业体育竞赛系统内生产主体间的“和谐”关系来规范职业体育生产主体间的竞争，然而，人的发展是中国职业体育发展的目标，“以人为本”是中国职业体育发展中的人文关怀，对中国职业体育的发展起主导作用。

中国职业体育3个层面的核心价值均具有较强的工具理性和价值理性，例如，随着中国职业体育商业层面的核心价值的工具理性渐增，人文层面的核心价值的价值理性会凸显，而中国职业体育的社会层面与商业层面的核心价值是相互制约和相互影响的，均需要人文层面的核心价值的引导。所以，中国职业体育3个层面的核心价值是统一的，不可分割的，只有三者有机结合，才能实现中国职业体育核心价值的工具理性与价值理性的辨证统一，以及合目的性与合规律性的有机统一。

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