伍建港 刘文华

摘 要：绵竹年画作为我国四大年画之一，是首批国家级非物质文化遗产。绵竹年画具有悠久的历史文化，是我国民间文化的瑰宝。随着现代化进程的加快以及城镇化的加速，绵竹年画所生存的民间文化土壤遭受到严重的破坏，绵竹年画的传承和发展面临着巨大的威胁，本文以绵竹年画文创产品开发策略作为研究对象，发现绵竹年画文创产品存在产品形式单一、发展混乱、缺乏精品无知名品牌等问题，在新的社会形势下绵竹年画面临发展威胁，研究绵竹年画如何开发文创产品，给出相应的开发策略。

关键词：绵竹年画;开发研究;文创产品

一、绵竹年画文创产品存在的问题

（一）产品形式单一

绵竹年画主要文创产品种类单一，主要还是节庆周边产品;属于绵竹年画的附加产品，其他种类的产品较少，参观不同区域的不同文创产品店铺，文创产品都是大同小异。这些文创产品的店铺的种类很普遍，并不能吸引人们注意力反而造成了审美疲劳的现象。这种同质化的文创产品很难给参观者留下一些印象，不能勾起人们想要购买的欲望，还会造成游客在外观望而不入内的情况。

（二）产品发展混乱

近年来绵竹年画文创产品出现爆炸式发展，发展迅速但比较混乱，产品同质化严重，伪劣产品较多，厂商只是简单复制年画，毫无创新，甚至出现同质化文创产品危及优质文创产品，年画文创产品销售市场的定价混乱，同一种款产品在不同的商店和销售公司或年画博物馆，其销售价格往往不同，没有统一的市场价格，其定价都是由具体销售者制定，不利于产品销售;市场监督不到位，管理机构缺失，年画文创产品没有形成产业体系，在绵竹年画的研究、设计、生产等环节，缺乏信息沟通，存在壁垒。在物流配送方面，产品的起运量、配送时效等也存在诸多的不协调。售后服务较差，退换产品困难。在销售方面，从业人员大多没受过专业培训，缺乏沟通能力和相关专业知识，不了解消费者需求。绵竹年画文创产品的运营模式落后，缺乏相关的制度标准也缺乏相应的法律法规。

（三）产品无知名度

绵竹年画产业起步较晚，所以绵竹年画文创产品现在还处于初级探索阶段，消费群体范围也相对较小，虽然近些年绵竹年画产业不断发展，绵竹文创产品也开始兴起，但绵竹年画文创产品设计中抄袭、照搬等现象屡见不鲜，以至于设计和创造出来的文创产品都大同小异，缺乏绵竹年画的主题特色，同質化现象严重，没有打造绵竹年画文创产品精品，也没有形成绵竹年画文创产品的知名品牌。

（四）年画元素运用呆板

当前市场上的绵竹年画文创产品大部分是绵竹年画元素的胡乱堆砌，既没有挖掘、提取年画文化精髓也没有将年画元素与时代元素相结合，这样的产品既不讲究形式，又不注重色彩搭配，更无创意的文创产品只是当前文创产品市场上廉价的工艺品。

（五）创意和使用价值不足

绵竹年画文创产品是“创意”不足。虽然现在市面上有一些产品比较畅销，但整体来说很多绵竹年画的产品还是太容易被“看穿”了——很多思路和款式，观众已经视觉疲劳了，乃至产生“这我也能做”的感觉。更不要说很多博物馆“文创”就是缩水复制品，或者文物特征要素的符号制品，没有“高大上”的感觉。使用价值不足，绵竹年画文创产品不是投资收藏品，应该大多数是兼具实用性和纪念性的消费品，尤其很多是笔记本、书签、杯垫和马克杯之类的日常用品，乃至信笺、稿纸这样的消耗品。但是现在很多的绵竹年画企业开发的文创在这一点上做得差强人意，质量欠佳或是使用不便，很容易形成“华而不实”的形象。

二、绵竹年画文创产品开发策略建议

（一）丰富产品类别

首先，绵竹年画其独特的绘制方式，专门的制作工具可开发为绵竹年画特有的文创产品，绵竹年画的纸张、颜料、木板等工具，可以让消费者了解绵竹年画制作工艺，体验制作技艺。其次，绵竹年画的题材丰富，其表现神话传说、历史故事可以采用绵竹年画绘图方式出版相关图书，作为故事类书籍投放市场，促进绵竹年画文化的传播。其次，将绵竹年画文创产品开发注重产品的实用性，在立足绵竹年画文化元素的基础上合理开发，把文化资源与现代产品设计相结合，开发应用于生活各个领域的产品，例如服饰、文具等，还可以进一步开发更多类型生活用品类产品，例如与瓷器企业合作生产年画瓷器用品。最后，绵竹年画可与国内著名景点合作，联合开发相关产品，例如开发景点的旅游手册、旅游地图等，还可以与景点特产进行联名开发，提升旅游纪念品档次，塑造高档旅游商品。

（二）增强文创产品的文化性和实用性

目前，绵竹年画文创产品主要以装饰品为主，大多数都不具备实用性，所以要丰富文创产品类别，开发绵竹年画文创的日用品、服饰等，文创产品开发者在对产品进行设计时应增强产品的实用性，但也不能减少绵竹年画产品的文化性，具有很强实用性的文创产品更能容易得到消费者的青睐，也更能激发消费者的购买欲望。增强绵竹年画文创产品的实用性，一定程度会降低绵竹年画的价格，因为实用性强的产品多为日用品，这也会大大促进文创产品的销量。文化创意产品主要是为了满足现代大众的消费需求，遵循产品最基本的功能性原则。绵竹年画文创产品作为满足人们需求的产品，必须具备功能性、文化性和实用性。

在漆器文化和创意产品设计中，它不可避免地受到实际因素的影响。当然，功能性原理的特定标准必须满足设计者对创新实践的需求，不影响绵竹年画文化和创意产品设计的其他条件，应以“技术功能”为标准，在对产品设计特征的基础上确保“功能性和装饰性兼具的设计”的地位。其保护范围应和装饰强度相关，以激励设计创新为目标。开发人员要充分了解绵竹年画的文化资源，不能对其文化元素简单的堆砌复制，深入挖掘年画蕴涵其独特艺术特征，使其绵竹年画的文化元素与产品的深度融合，从而达到绵竹年画文创产品身上有绵竹年画的文化基因，区别于其他文创产品，让消费者使用绵竹年画文创产品能够感受绵竹年画的文化，让文创产品传播绵竹年画工艺文化。

（三）充分挖掘年画资源

一是要拓展年画博物馆的功能，年画博物馆除了向公众开放参观外，还应宣传年画文化，传播年画技艺，年画博物馆，可开发爱好者兴趣班，在周末或者节假日接受爱好者前来学习技艺;博物馆应设立年画作坊可面向普通游客开放参观，让游客体验流程制作，如绵竹年画的许多颜色是由画师自己通过传统加工方法，运用天然材料进行制作调配的，其色彩的加工、提取调配过程可进行现场展示，也可让游人参与DIY调色，制作属于自己的文创产品。

二是要依托绵竹丰富的旅游资源，举办年画乡村旅游节，与当地景点共同开发旅游线路，体验当地文化特色，感受绵竹年画的历史，联合开发文创旅游产品;利用绵竹当地独特的美食文化，推出年画主题美食，开发年画餐厅，与当地特色川菜联动开发年画主题宴席;将当地历史文化与年画故事相结合，推出年画故事节，通过川剧演绎出来，并开发系列人物周边产品。

三是要举办年画文创产品设计比赛，产品的设计和开发不是纸上谈兵，也不是口头讨论，而是现实的造物，举办设计比赛，为从业人员提供一个交流和展示的平台，具有开放性和实践性的竞赛，能够最大可能地为参赛人员及相关从业人员提供展示自己的平台和实践的机会，举办这类比赛要确保比赛的专业度，邀请专业人士担任评委，他们能够对参赛作品进行专业评价，并能给出专业的建议，能够在一定程度上引导设计开发的走向。通过文创产品设计比赛的开展既能给绵竹年画文化产业从业人员提供一个交流的平台，也能在比赛中提高参赛企业积极性，鼓励刺激研发人员，随时了解当今时代设计开发动向，把握时代潮流，从而形成绵竹年画文创产品开发的良好的氛围。

（四）创新开发文创产品新模式

首先，要转变绵竹年画文创产品开发思维，绵竹年画文创产品的开发思维不是一成不变的，需要设计开发人员不断地吸收新知识，更新思维，当前绵竹年画文创产品主要的开发设计方式是将年画或年画元素复制到日常用品中，这种方式较为落后，已经不能符合当今消费者的日益增长的需求，绵竹年画可以借鉴文创产品开发比较成功的故宫博物院的成功经验，研究它的开发模式和设计思路，比如故宫博物院的《朕知道了》系列创意文具，将其文化元素与现代元素进行拼贴和组合，最终形成了幽默有趣给人耳目一新的文创产品。

其次，要校企合作培育年画文创产品专业人才，绵竹年画文创产品的发展最终也只能依靠人才，所以建立完善的文创产品开发人才培养体系，才能保障绵竹年画文创产品的人才供给，建立具有四川地方特色现代教育管理的年画工艺人才教育科学体系，学习与开发结合，理论与实践结合培养具有传统文化修养、掌握现代科技知识、精通制作技艺基础以及具有创新、创意及创业能力的现代绵竹年画手工艺人才，具有一专多能的特点。要建立完善的教育培养体系，对从事绵竹年画专业人员进行培训，积极组织绵竹年画文创产品开发人员参加各种专业技术培训，提高文创产品从业人员的技术水平和艺术修养。另一方面高校要承担社会服务的责任，与绵竹年画生产基地企业联系，在就业和招生方面，培养本地区年画文创产品开发创意设计人才，能够为绵竹年画的发展助力。

最后，要充分利用互联网资源和平台，随着互联网经济的不断发展，网络平台和资源是文化产业发展的新阵地，文创产品也要依靠网络资源，仅仅依靠线下门店是不够的，也不能扩大綿竹年画文创产品的影响力和知名度，要充分利用互联网平台，绵竹年画文创产品企业可以在淘宝和京东开通官方旗舰店，作为新的销售平台，同时还有加强在互联网平台上的宣传，扩大其影响力，增强绵竹年画文创产品知名度。

结束语：

本文以绵竹年画文创产品开发策略为研究对象，通过对绵竹年画的现状分析对存在问题梳理后，发现绵竹年画作为中国四大年画之一，在发展进程中也会面临威胁，在当今，对非物质文化遗产的保护要传承与开发并存，在新的时代背景下，绵竹年画也面临新的挑战，在立足于绵竹年画丰富的文化资源下，挖掘其新的价值与现在社会融合，不能因循守旧，要与时代接轨，让传统民间艺术能够融入到现代社会，这样来促进我国传统民间艺术的可持续发展，对于传统文化瑰宝最好的传承就是创新。

作者简介：伍建港（1996-），男，汉族，四川省广安市人，本科。研究方向：文化产业管理;通讯作者：刘文华（1989-），女，汉族，辽宁朝阳人，硕士，助教，研究方向：文化产业管理。