常爱红

摘 要：随着社会的发展，人们对视觉传达设计的要求不断提高。与此同时，科技进步也为视觉传达设计在技术层面上的发展提供了良好的条件。但是，视觉传达设计在内容创新方面却稍有不足。如今，传统文化回归成为全社会的共同呼唤，作为极具民族特色的艺术形式，书法艺术也被广泛应用到视觉传达设计中来。

关键词：视觉传达设计;书法;笔墨元素

视觉传达设计是工艺美术的一个重要分支，包括包装设计、广告设计、出版装帧等。视觉传达设计是一个与商业活动关联紧密的行业，如今，随着社会经济的发展，视觉传达设计也全面进入到人们的生活中来。书法是传統艺术的代表，将书法笔墨元素运用到视觉传达设计中来，具有重要意义。

一、笔墨元素美学在视觉传达设计中

运用的可能

视觉传达设计是以平面设计为基础，运用视觉符号来传达信息的表现方式。视觉传达设计主要是在多维空间内传递和交换信息的，现代视觉传达设计有着严格的美学要求。如今，许多高校都开设了视觉传达设计专业，视觉传达设计人才培养和行业发展也走上了专业化的发展道路。视觉传达设计已席卷了我们的生活，日常所见的广告标牌、商品外包装袋、杂志封面、网页等，都属于视觉传达设计的范畴。在市场经济环境下，视觉传达设计要想飞速发展，必须要在内容、形式、渠道上不断创新，必须要体现设计的时代性和艺术特色。笔墨艺术是一种心灵艺术，书法艺术是我国民族艺术的代表，它与视觉传达设计一样，都要以多维空间为媒介来传递信息，这也使笔墨艺术元素在视觉传达设计中的应用、两者的共融成为了可能。我国书法艺术历史悠久，在长期的发展过程中，书法艺术在创新上积累了丰富的经验。因此，许多艺术门类如雕刻、瓷器、戏剧表演、服饰制作等，在发展中都吸收了笔墨艺术的精髓。将书法笔墨艺术运用到视觉传达设计中去，既可以使传统的书法艺术焕发出新的光彩，还可以为视觉传达设计创新发展注入新的血液。

二、笔墨元素在视觉传达设计中的运用及作用

（一）视觉传达设计中墨线的作用

点和线条是书法笔墨艺术最基本的符号、最重要的艺术内涵依托，也是书法笔墨艺术与视觉传达设计共有的艺术语言元素。将墨线运用到视觉传达设计中去，赋予了笔墨艺术现代艺术的神韵，也使视觉传达设计有了与众不同的质感。现代视觉传达设计一般是利用电脑来处理线条的，与手工绘画极具感性化的线条相比，电脑绘线更加理性、沉稳、流畅。借助电脑技术，视觉传达设计的理性与线条的感性得以中和，二者也表现得更加协调。如今，这种视觉传达设计手法已经受到了许多设计师和消费者的认可，许多徽章、标志都采用现代视觉传达设计手法，对书法笔墨艺术中的墨线元素进行了处理和运用，从而获得了良好的效果。如2010年上海世博会标志就是传统书法线条与现代视觉传达设计完美结合的产物。其中，标志中的“世”字线条流畅，看起来像三人合臂，寓意幸福美满，也可以比喻抽象的你、我、他，标志的寓意和形象与世博会“理解、沟通、合作”的理念高度契合。

（二）视觉传达设计中墨色的作用

在古代，墨是书写的原料，所以，在文房四宝中，笔墨关系最近。人们常说中国书法与墨有着无法割裂的关系。在书法艺术中，墨是书法的气韵所在。在现代视觉传达设计中，墨也是一种常见的视觉传达形式。许多设计师在视觉传达设计中，都借鉴了山水画的用墨特点，赋予了设计作品深刻的寓意。如平面设计大师靳埭强在设计招贴作品《山》时，成功借鉴了中国书法元素的墨色运用技巧，他不仅用墨的浓淡变化和痕迹勾勒了一个“山”的几何形状，画面中间还有留白，墨的飘逸却赋予了山冷峻，这个设计也彰显了中国传统书法笔墨艺术的魅力。

（三）视觉传达设计中书法的运用

利用文字来进行形象化处理，是古今人们都惯用的一种创作手段。书法是文字艺术的代表，我国书法艺术历史悠久，它与笔墨艺术结合在一起，为人们审美提供了对象和重要的载体。书法形象直观，但是意蕴丰富，它凝结了人们对美的认识和情感，在铸造、瓷器等许多领域都有着广泛的应用。现代视觉传达设计从起步之初，就对书法给予了高度关注，如今，它更加重视利用文字、书法来表达设计的直觉趣味。借助书法，设计师可以传达设计的直观意义，还可以增强设计的艺术感染力。如北京奥运会会徽的上半部分是一个椭圆形的印章，印章中汉代竹简风格的“文”字，好像一个人在奔跑、舞动，汉简书法与图形浑然一体，造型简洁流畅，设计独特。

三、书法笔墨元素在视觉传达设计中的

创新运用建议

（一）创新书法笔墨元素运用理念

静止是相对的，发展是绝对的。随着人类社会的发展，艺术设计与创造的步伐也将不断加快，与此同时，人们的审美需求、世界观也无时无刻不在发生着变化。民众才是历史的创造者，民众也是视觉传达设计的评委和受益者。作为社会中的一份子，在视觉传达设计方面，从业者也要与时俱进，树立全新的思想观念，紧跟时代发展潮流进行设计。具体到书法笔墨元素运用方面，设计师要创新笔墨元素运用理念，一方面立足于调查研究、创作实践了解大众的审美情感、审美需求和审美趋势，完善自身视觉传达设计理论知识体系。另一方面要加强艺术理论知识和技法学习，不断提高自己的设计水平，然后灵活运用书法笔墨元素来进行艺术设计和创作，将书法笔墨元素推向更加宽广的领域，赋予书法笔墨元素丰富的精神意蕴、独到的审美情趣，以创作出广大民众所能接受的作品。如西方艺术设计界借鉴传统笔墨艺术，提出了表现水墨、抽象水墨、观念水墨的理念。我们也要大胆创新，汲取传统文化的精华，拓宽现代艺术设计发展思路。如在出版视觉传达设计中，设计师可根据书籍种类和内容进行创意设计，借鉴中国碑学、帖学对书法笔墨元素的运用技巧，丰富设计的表现形式，提升设计水平。

（二）创新书法笔墨元素实践

实践出真知，视觉传达设计艺术的发展，必须要建立在理论与实践相结合的基础上。将书法笔墨元素应用于视觉传达设计中，已经具有了一定的理论基础，但我们不能满足于理论成果，还要将书法笔墨元素运用于视传达设计实践，争取在实践中促进二者的共融共生。随着经济、文化水平的提高，人们越来越追求美的多样性和内涵。许多人在无形之中，对传统的、民族的艺术文化都有着浓厚的情感，这也为书法笔墨元素在视觉传达设计中的广泛应用奠定了基础。所以，在视觉传达设计中，我们可以大胆运用书法笔墨元素来表达我们的情感，进行美的创造。如在烟酒、茶叶、食品包装中，我们可以直接将产品形象表现在外包装上，但是，要想表达商品的内在价值，我们必须要重视视觉传达设计，或者运用书法笔墨元素来表达产品的内涵。在视觉传达设计中，设计师可以墨、线为主要的表现手法，增强作品的美感，或者将它们与其他艺术元素融合到一起，从美学和构思的角度去进行艺术设计，以带来意想不到的视觉效果。

（三）合理把握传承与创新的关系

视觉传达设计是一门新兴艺术，它的发展不过几十年的历史。不过，作为一门实用艺术，视觉传达设计在发展中借鉴了各地、各种文化艺术的精髓。而对各种艺术理念的借鉴、对各种艺术手法的运用，使视觉传达设计的发展速度一日千里。如现在许多珠宝广告作品，在设计中都借鉴了古埃及、古希腊时期的视觉元素来彰显珠宝的高贵感，配上现代时尚元素，珠宝给人们带来了惊艳感。中华民族的文化积淀何其深厚，所以，在视觉传达设计中，我们要扎根于传统文化的沃土，从传统艺术中汲取营养，赋予现代视觉传达设计以独特的民族特色，拓宽视觉传达设计空间，同时继承和弘扬传统文化，让更多的人通过视觉传达设计认识中国。这就要求设计师在视觉传达设计中，处理好继承与创新的关系，尊重视觉传达设计形式美的法则，同时尊重民族、大众的审美情感，争取通过二者的优化调和，更好地服务于大众。

综上所述，将传统的书法笔墨元素融入到视觉传达设计中，是视觉传达设计创新发展的需要。因此，在视觉传达设计中，设计师要合理借鉴书法笔墨艺术元素的精华，根据现代视觉传达设计需求，将笔墨元素美学巧妙融入到视觉传达设计中去，以彰显视觉传达设计的独特风格，推动视觉传达设计艺术的发展。

参考文献：

[1]朱茵薏，刘新华.传统笔墨文化元素在中国画创作中的应用[J].美术教育研究，2020（4）：25-26.

[2]何娟.视觉传达设计中笔墨元素的应用[J].科技风，2019（20）：236.

[3]安嘉净.笔墨艺术元素在视觉传达设计中的应用研究[J].大众文艺，2016（24）：140.

作者单位：

郑州商学院