芮雪

摘 要：标志（LOGO）是表明事物特征的记号，以单纯、显著的，易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，也可称作标徽。标志设计属于平面视觉设计的一种，是我们日常生活中常见的符号，如商标无处不在，随着商业的发达，商标的发展越来越细致化。在不断发展变化的社会中，企业为了适应商业发展，进一步提升品牌文化，要定期更新维护自己的企业品牌形象标志。一个企业的标志设计是重中之重，它代表了一个企业的形象，企业的整体形象受标志设计的影响。

关键词：标志设计;符号学;平面视觉

符号学是一门包含有图形化、文字化等的綜合学科，其理论作用于现代设计的各个方面，在现代设计领域当中起着重要的作用。现代设计领域包含了产品设计、平面设计、建筑设计、服装设计、动画设计等。通过了解符号学在同类学科中的运用，可以进一步将符号学知识运用到标志设计中。标志作为符号的一种，必然符合符号学原理，本文围绕符号学在标志设计中的体现展开论述，分别探讨了符号学在设计领域中的运用、作为视觉符号的标志、标志设计中符号学原理的运用、符号学在标志设计中的意义。

一、符号学在设计领域中的运用

现代设计中，符号学与设计紧密相结合。符号学研究的内容包括：符号的本质;符号的发展变化规律;符号构成的一般规律，其中有系统性、趋同性（造字不过六法）、辨识性（微言大义）、具象性、抽象性、内涵的简约与丰富、外延的界定与扩展;符号的各种意义;符号与人类活动之间存在的相关性。从一定程度上来讲，设计是一种符号设计，它自然受到符号学的种种规范和约束。通过了解符号学设计在同类学科中的运用，可以进一步将符号学知识运用到标志设计中。设计的根本目的是将人们所需要的实用价值传达给每一位需要它的人，但是实用价值都是抽象的，如果没有一个可感的承载物去承载这一抽象之物的话，它就不能够被感知到，不具备识别性，同时也不可被把控住。因此，要想实现它的价值传达，就需要塑造一个载体，通过载体将实用价值传达给每一位需求者。只有依靠符号，人类才能实现知识的传递和互动交流。设计是人类通过不断思考，把一种设想通过合理规划、绘制草图、软件制作，以各种符号感觉形式传达出来。符号学作为一门综合学科，为各式各样的设计敞开了大门，对传达信息和传达视觉效果的平面设计也是如此。我们应该学会熟练地运用符号学，将创新点和设计理念融入符号中去，再将其运用到平面艺术设计中，从而创造出个性化符号设计。视觉符号中的标志设计（图1），通过符号学的表现手法，制作出各类型标志设计。IBM公司品牌标志设计（图2），将创新点和设计理念融入到符号中去，以条纹建立起了字母组合之间的平衡，三个字母看起来粗细一致，同时平行重复的线条给人动态和节奏的感觉，再将其运用到平面艺术设计中，从而创造出个性化符号学设计。

二、作为视觉符号的标志

标志是人们用来表明某一事物特征的记号，它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言。在标志中视觉形象元素尤为重要，其包含两个重要作用，即表达作用和实用。标志的表达作用在于反映某个品牌主题所传达的信息和理念。设计中的理念来源于视觉传达的功能，这也是设计师想要表达的。而不同的设计灵感观念来源于不同的设计师，将其进行结构性的重组，会把标志设计的形式引向不同的方向，创作出不同的设计。因此，标志设计就是把设计师的理念变为现实的一个过程，并且围绕着品牌推广进行创作。

标志是一种有含义的符号，识别性应该是一个标志的首要前提，是标志的首要特性，其次是认知性。一个标志首先是要能够被人们识别，这是最基本的，也是最关键之处。符号的识别性指的是能让人们从众多的设计中一眼识别出来，达到视觉冲击的效果，并且它所包含的意义能够得到人们的理解和认知。如果一个符号不能很好地被大众所认知理解，那么这个设计就失去了它最主要的特性。符号本身有着不同的含义，任何一种符号都有它独特的意义所在，而任何一种意义都跟符号学相关联。标志的图形符号作为传达信息的中介，有着很多的优点，为符号学的生成提供了很多帮助。

三、标志设计中符号学

原理的运用

标志设计就是视觉符号设计，属于平面设计的一个分支，符号学原理在标志设计中得到体现。符号是用来传递信息的，标志符号是用来传达客户（如品牌、组织、活动竞赛等等）的信息的。标志设计的概念，即把各种样式的图形、各种视觉元素进行组织、构造，整理出符合信息概念、行业、消费群体要求以及使用习惯的符号，依据符号语义关系及语用环境来分析哪种符号适合，从而建立起一种创新性的视觉形象，并最终以各种语言组织形式统一成一个整体。

视觉符号是要通过各种结构加以感知的，视觉符号的视觉感知涉及点、线、面、色彩、空间等艺术领域专业术语，视觉感知是视觉符号构建的基本要素，同时，也是视觉符号的最终体现。下面是笔者结合标志设计在符号学中的理解运用做的一个标志创作：

方案一：以中铁大桥科学研究院60周年庆为主题，将符号数字60与符号大桥相结合。数字60以艺术化形式展开，彰显中铁大桥科学研究院周年庆活跃的气氛。其中，将数字“0”与大桥首字母“D”相契合，同时加入大桥手绘元素，整体感强。在标志整体颜色搭配上，采用红黄为主要基调，色彩鲜明，主题突出，通过地域标志性图形符号与数字符号相结合，整体视觉冲击力强烈，紧扣主题（图3）。

方案二：建立在方案一的基础上，进行细节上的完善，对标志符号做出调整。把字母“D”元素进行修边圆润处理，修剪掉了方案一复杂的图形符号绕转变化，使标志整体变得简洁化，同时，在大桥符号造型和颜色的绘制上，也经过精心的处理。优化后的标志，显得更加精致，更符合主题（图4）。

方案三：符号数字“0”与符号桥首字母“Q”相契合，同时加入大桥手绘元素，整体感强。标志整体颜色搭配上，以红黄为主要基调，色彩鲜明，主题突出（图5）。

方案四（最终修改）：建立在方案三的基础上，进行细节上的完善，符号中的图形与文字进行镂空处理，整体颜色和谐，体现了中铁大桥科学研究院沉稳大气的形象气质，视觉识别效果好。整个标志简洁，稳重，易识别（图6）。

在这套标志设计从方案一到方案四的修改过程中，笔者很好地将标志设计与符号学结合起来。首先，易识别是传播信息、实现视觉放大化的一个基本条件，在实际设计过程中，笔者将符号数字与建筑符号写实手绘进行结合来创作标志。其次，在颜色的选取上，采用统一的色彩系列和色彩风格相同的造型，让符号学在标志设计中得以体现。

四、符号学在标志

设计中的意义

在现代社会中，符号与标志紧密相连。标志从本质上讲，是代表一个公司或者产品等的视觉化符号，其存在价值是通过视觉化的方式向大众传达企业整体特征、文化理念等，并能更好地和其他企业、产品等区分开来。人们对符号从认知、识别到认同的过程，就是标志设计被大众所接受并产生传播效应的过程。符号学作为一个重要理论基础为现代设计提供了理论依据。设计者对现代符号学基本理论的掌握，有助于更好地进行标志设计，从而获得更基础的和根本的对标志设计的目标对象、认知识别、传播影响等方面的理解。在设计过程中，结合符号学原理进行规范化、理论性，能够更好地通过自身符号特征，传达一种特定的视觉信息。

参考文献：

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作者单位：

湖北工业大学