王闯

【摘 要】新媒体迅速发展，传统的电视媒体特别是民生新闻受到了前所未有的冲击，只有借助新媒体发展的强劲势头，实现大小屏互动、大小屏联动，才能焕发新的生机。电视民生新闻在节目内容、运营模式、信息运载量等方面存在一系列问题，急需突破困境寻找良方。

【关键词】新媒体时代   民生新闻   破局

如今，电视民生新闻已经走过了黄金时代，进入了发展“瓶颈期”，能否快速转型，重新评估审视自身的价值，找到破局的新方向，发挥自身优势，迅速实现与新媒体的碰撞、交融、共存共赢式发展，这是传统的电视民生新闻面对生存危机萌生的思考，也是寻求可持续发展的关键所在。

一、民生新闻具备天然的亲民基因

众所周知，全国各地曾一度掀起电视民生新闻的热潮，大家耳熟能详的节目有南京的《南京零距离》、北京的《第七日》、黑龙江的《新闻夜航》、湖南的《守望都市》、山东的《拉呱》、辽宁的《新北方》。电视民生新闻栏目化，记录了一个时代普通大众的生活原貌，体现了一个时代的精神和特色。这些电视民生新闻节目凭借着贴近性、真实性，深得受众喜爱。节目题材涉猎广泛，事件人物鲜活生动，节目风格自然流畅，记录式报道、现场报道、服务性报道居多，主持人主持风格颇具地方特色，更注重亲和力，善于抓住受众心理需求，容易引发共鸣，充满正能量。

近几年新媒体兴起，微博、微信、抖音中热点、爆点新闻频出。传统的电视民生新闻内容选取方向上与新媒体存在一致性，基本都是百姓喜闻乐见、切实需要、关注关心的新闻信息。但因其信息传播途径的不同，即使电视民生新闻抓住了热点，做到了以平民视角看问题，但仍面临着被小屏抢占受众、观众流失严重的问题。电视民生新闻在新媒体环境下遭遇发展瓶颈，必须正视客观存在的问题及自身存在的硬伤。

二、扬长避短，努力探索大小屏联动、大小屏互动

新媒体与传统媒体相比，最明显的优势就是技术上的“碾压”。技术硬伤成为传统媒体的明显劣势，传统媒体人不能硬碰硬，只能思辨求融。电视民生新聞虽没有被新媒体取代，但是因新媒体技术的推陈出新而不得不节节败退。电视民生新闻应扬长避短，努力探索大小屏联动、大小屏互动。

大小屏互动交融，目的是为了借助新媒体的优势发展自身，凸显电视民生新闻的天然价值以及团队的能力，从而解决电视民生新闻时效性差、传播度不高等一系列问题。传统的电视民生新闻生产运营模式明显慢半拍，只有借鉴新媒体优势，才能突破困局。传统的运营手法已经无法满足受众需求，为此需要重新评估新媒体环境下的电视民生新闻价值，从而为实现差异化补位生存提供可行性办法，在争夺广告资源时占有一席之地，为自己争取生存的机遇。

传统的电视媒体播出数量有限，所以只能以“质”取胜。和海量的新媒体信息相比，电视民生新闻不能在量上突破，但是可以在节目的力度、深度和广度上下功夫，既要贴近百姓的实际生活，又要权威、客观、公正，与观众保持良好互动和沟通，做到进退有度，不为过分求创新而舍本逐末。在短视频求快求新的时候，电视民生新闻要坚持做“新闻正餐”，用慢功夫打磨出细活，用专业能力寻找新闻第二、第三落脚点，深挖新闻背后的故事。

媒体信息讲究互动，传统电视民生新闻在互动性上发展比较滞后。传统的新闻从业者正逐渐适应新媒体带来的革新，看到电视民生新闻的各种困境，为自己重新找到准确定位，可利用新媒体手段实现互动性传播。也就是说，传统的电视民生新闻可以利用新媒体渠道进行传播。

比如，在播报民生新闻的同时，可以在屏幕上打出微信二维码，受众可以扫码与记者编辑进行互动。辽宁广播电视台都市频道的《新闻正前方》、生活频道的《生活导报》、北方频道的《大海热线》、教育青少频道的《新知》都曾在节目中通过微信二维码实现与受众的互动。主持人也可以采用互动的方式播报新闻，打造亲民形象。主持人的语气语态都根据受众需要作调整。新媒体的发展，增加了民生新闻的时效性和伴随性。

另外，随着新媒体的发展，智能手机、电脑等互联网设备走进了千家万户。如今人人都是自媒体，普通老百姓也可以拿起手机随手记录正在发生的新闻，受众成了素材提供者，电视民生新闻的信息源拓宽了，传统的电视媒体应该利用这一变革带来的便利条件，抓住发展契机。

三、不忘初心，打铁还需自身硬

与其他新闻节目内容相比，民生新闻与受众之间的关系更为密切。传统媒体本身在信息发布的渠道、报道视角、报道时机、报道信息的深度和准确性上更胜新媒体一筹。

贪多求快好娱乐的新媒体在民生新闻信息的报道中，往往缺乏深度，更多的是浅层报道，只求博人眼球，不求真求实，为娱乐而牺牲新闻真相，让人难辨是非。

传统媒体的民生新闻依旧是民生类新闻视频的“主力军”，应切实关注受众需求，注重反馈意见，为受众提供更好的服务，传播正能量，深度挖掘新闻内容，解构新闻真相，过滤冗余的、错误的、误导性的信息，及时辨别信息真假，担当起自身的社会责任，及时传达民情民意，真正做到为人民服务，正确引导舆论传播，服务社会。同时，建设自己的新媒体传播“圈”，真正实现大小屏互动联动，创新民生新闻内容、形式，吸引更多受众关注，提升节目影响力。

四、结语

新媒体背景下，电视民生新闻应坚持“民生、互动、连接、开放”的理念，做好媒体与用户、媒体与政府职能部门、职能部门与用户在热线、内容、活动方面的高效互动，以民生为对象、以互动为手段，让受众真正参与到新闻报道中;进一步强化价值引领、民生导向，把新闻做足民生味道，坚持“内容为王”;电视民生新闻工作者要不断锤炼基本功，用脚力丈量新闻民生服务的厚度，用眼力识别新闻民生服务的热度，用脑力打造新闻民生服务的高度，用笔力打磨新闻民生服务的精度;借助新媒体的优势，创新传统电视民生新闻节目网台联动的新模式，实现民生新闻节目的二次传播，进而提高新闻品牌的知名度和影响力。

（作者单位：辽宁广播电视台）