王崭

【摘 要】融媒体环境下，依托各种新媒体技术，人们学习和了解传统文化的途径越来越多，网络直播是传播中国传统文化的重要路径之一。本文以近期引发全民了解故宫知识热潮的“云游故宫直播首秀”为例，分析网络直播在助推传统文化教育上呈现出的优势以及存在的问题，并积极思考如何用好网络直播讲好中国故事，将中华传统文化的传播推向一个全新高度。

【关键词】融媒体   直播   云游故宫   传统文化教育

故宫博物院于今年4月5日、6日开展了“安静的故宫，春日的美好”直播活动，在专业讲解员的引领下，故宫的石雕、铜兽、彩画、窗棂等每一处细节中蕴含的丰富文化元素一一呈现在人们面前。

据新华云直播统计数据显示，仅4月5日下午场网络平台的累计观看量就达到1817.68万人。“云游故宫直播首秀”掀起一股全民了解故宫承载的中国传统文化知识的热潮。

网络直播成为传播中国优秀传统文化的重要路径之一，呈现出对中国传统文化的重要影响。

一、网络直播的发展

网络直播被媒体业界称为“不在现场的现场”，它起源于广播直播和电视直播。如今的网络直播作为一种新的媒介形态，改变了原有的媒介生态，随着直播内容的不断丰富与融合，越来越多的人们喜欢上了网络直播这样传播形式。

4月2日，百度正式发布《百度搜索大数据报告——万物皆可直播》，用数据还原直播行业的变化与发展，报告显示直播呈现出“万物皆可直播”的势头，信息知识传播类直播热度增速尤其明显，数据显示百度平台中教育培训、旅游出行、财经热点等信息和知识领域的直播日均用户量增长最快，分别较之前增长了554%、480%和327%。其中“博物馆直播”等搜索热度的逆势上扬，表明网络直播在中国历史与传统文化领域呈现出迅猛的发展势头。

二、网络直播在传承中国传统文化方面的优势

传统文化是中国文化的重要组成部分，中国文化对世界各国的影响越来越明显。网络直播以其自身的独有优势打破了传统文化传播单一、老套的刻板印象，实现传统文化的深度传播和品牌的深度形象塑造，越来越受到年轻一代受众群体的追捧，从而使中国传统文化得以更广泛更深入地传承。

1.强大的传播影响力。“云游故宫直播首秀”活动联合了人民网、抖音、腾讯视频等20余家网络平台实时播出。据统计，截至直播结束，人民网、快手、抖音等平台观看和播放量突破了1100万人次，总浏览量已超4.3亿，话题讨论总量达2.4亿。与此同时，故宫直播相关话题连续两天登上全国热搜榜，微博平台上关于“故宫直播首秀”“故宫的花开了”等话题讨论量约1.84亿。足可见，网络直播传播速度、受众范围和传播影响力是传统媒体所无法比拟的。

2.良好的用户沉浸体验。新兴的网络直播可以使用文字、图片和视频等多元素结合来传播中国传统文化，信息在传播过程中无需转述，减少了“信息损耗”，增强了信息可信度，保证了观众真实体验，使观众产生良好的沉浸体验。云游故宫不仅使得网友看直播有一种身临其境之感，更加上故宫专业讲解员对故宫背后小知识点、不为人知的小细节的描述，好比是一场文化盛宴，大大弥补了以往线下参观的遗憾。

3.有效的实时交互性。直播中，主播在展示历史文化内容的同时，特别强调与观众的实时互动，并及时得到反馈，弹幕系统和对话框就为观众提供了与主播进行沟通的途径，从而达到一种有效沟通，以缩短正在直播的传统文化内容与受众之间的距离感，使受众对博物馆的各个环节都有新鲜感和身临其境感。云游故宫直播活动中，网友异常活跃，纷纷为讲解员点赞，同时故宫非常关注网友给出的意见和建议。据报道，在云游故宫的第三场直播中，故宫方面就及时汲取了观众希望“在讲解中适当增加一部分生动活泼的插图”以及“在直播中配地图说明讲解员正在讲解的区域”等建议，不少网友也为故宫的及时改进高度点赞。

三、启示与思考

网络直播在融媒体时代是一种新兴的传统文化教育手段，虽然在传统文化教育方面呈现出其他传统媒体所不可比拟的优势，但其发展过程中也面临各种各样的问题，例如，直播内容如何选择、直播内容与镜头切换怎样时刻保持一致、突发情况下直播讲解员如何紧急应对、受直播时间限制无法完全解答的细节与疑问怎么处理等。但这并不妨碍进一步积极思考在融媒体环境下，如何用好网络直播讲好中国故事，使其成为一种传播中国传统文化的有益渠道，将中华传统文化的传播推向一个全新高度。

1.多平台“云进宫”实现从线下到线上的“逆袭”。故宫直播所走的正是一条许多知名博物馆都在走的路，将博物馆的展览与研学功能发挥到极致的同时，还将进一步延伸文化产业链。直播看文物成为势在必行的生活方式，故宫直播首场一开启，全球各地的网友迅速涌入各平台，镜头中故宫雄伟壮丽的建筑、繁花古树给受众留下非常深刻的印象。几个小时的直播让大家回味无穷，并激发出观众对更多故宫知识的关注兴趣。

2.云游故宫直播对解说人员的专业素养提出更高要求。云游故宫数个小时的直播过程中，观众一直处于不间断密集接受知识的过程，但观众并没有产生疲倦感而退出直播，反而是看完之后产生满满的收获感和满足感，带动了直播过后大家对故宫相关知识学习的热潮。这绝大程度上归功于直播的六名优秀解说员，她们基于多年的研究与积累，讲解信手拈来，对宫里的独特看点、典故知识如数家珍，讲解有深度、有趣味，带给大家与以往完全不一样的感受。

四、结语

网络直播随时代发展按下了“加速键”， 融合了图像、文字、声音、互动等丰富的内容元素，媒体行业探索“直播+”的业务重塑模式，与历史文化类内容融合进一步形成了新的契机，整个直播业态发展迎来了新的增长期。有着600年历史的故宫首开网络直播，在历史文化传播层面上看是一次有益的尝试。把历史标志性的博物馆搬进了时下潮流的网络直播间，带给受众的不仅仅是视觉享受和历史文化熏陶，也是对文化传统类网络直播趋势的一种肯定。可以说，网络直播对传播中国文化是一种很有益的渠道。媒体需要结合当前行业实际，从直播内容、形式、技术和互动等多层次进行分析和思考，为后续传统文化的传播提供支持。

（作者單位：安阳广播电视台）