摘要：在当前新形势之下，文化产品的创意和创新对于博物馆而言不仅是对其文化资源的开发和利用，也是对文化功能的一种伸展形式。本文首先分析了博物馆与文创产业之间的发展联系，然后再探讨在新形势下博物馆文创产业的发展方式。

关键词：新形势;博物馆;文创产业

随着社会的不断进步与发展，现代博物馆的功能与传统博物馆相比发生了很大的变化[1]。当前，博物馆的发展价值已经慢慢的转移到社会服务之中，尤其是现代社会和人们对相关文化创意产品的需求在不断扩大，博物馆也需要进行文化产业的发展，并且成为文化产业的一份子。我国博物馆文创产业目前还在探索之中，本文将对其发展方式进行分析，提供实践与应用的思路。

一、博物馆与文创产业之间的发展联系

文化对于博物馆文创产业而言是发展的根基，创意是其发展的灵魂，产业是其进行发展的具体体现形式，博物馆文创产业的发展前提是这三者的完美融合[2]。在文创产业获得政府投资计划主管机关的行政许可，可以进入项目实施的初期阶段，一般都是从博物馆的文化内在涵养开始入手，不断的分析和研究博物馆的文化因素。当进入到相关产品与服务的研究与发展时期使，就需要将发展的核心放在产品的创意上，充分挖掘和开采博物馆的创意性文化。最后，以遵循市场发展要求为基础，将博物馆的文化资源进行转换，达到产品的生产、出售以及相关服务的创造与更新。

目前，我国在博物馆文创评奖会上，参奖的作品有上百件，从中可以看出我国博物馆文化产业的发展之快。然而，在其中也同时会发现在这之中的许多问题，例如部分的文创产品没有将博物馆的文化底蕴、被收藏的历史见证物特色、建筑文化等重要信息突显出来，在产品的造型上也没有准确的将博物馆的主题进行传达，甚至还有很多的文创作品仅仅只是将文物进行了生硬的还原，根本没有创造新意。站在消费者的角度而言，这些无见识、无目的的开发产品是很难接受的，不但导致文化资源的不合理使用，还在一定程度上阻碍了文化传播的实现，更不能最大限度地利用有限的资源满足社会上人们日益增长的物质文化需求。因此，博物馆在发展文创产业的过程中，需要将博物馆独特的文化内涵作为发展的根本，再结合合理的推演和变换，将本馆收藏的历史见证物的特色突显出来。例如，博物馆的文化遗产保护和使用问题，在某一角度而言其实就是博物馆文化与创意两者产业如何融合的问题。值得留意的是，博物馆的文化产业是属于公共利益事业的，而且与市场和文化产品之前也有着密不可分的复杂关系。因此，博物馆在寻求经济利益的同时也应该注意其非盈利性的一面，把握好盈利与非盈利发展之间的度。在博物馆文化与文创产业相互结合过程中，还需要将产品与项目放在文化本意之上进行发展，这样既可以实现对市场需求的满足，又可以将文化的高贵与典雅充分体现出来[3]。

二、新形势下博物馆文创产业的发展方式

（一）注重公益性发展

通过多年来博物馆的不断实践，将公益作为前提，通过向社会提供有偿服务来创造经济收入，并以此推动博物馆关键性业务的发展，已经成为各博物馆之间共同的认识，而且也受到工商金融企业界、文化教育界、各界社会利益集团及形形色色的民间团体的广泛接受[4]。伴随着博物馆职责与功能范围的不断扩大，什么是可以用来作为产业化运用与操作实现创收的，什么又是必须要作为公益性免费向公众提供的，已经成为各界各执一端，讨论不出最终的结果，谁也不肯停下来的话题。博物馆是具有一定公益性这是毋庸置疑的，同时也是一个非常好的爱国教育根源，因此博物馆可以在本地区与各个学校之间进行合作，形成共同建立的关系。除此之外，还可以和民间艺术团体进行协作，举办相关的传统工艺建造、制造展览，也可以让前来参观展览的人亲自动手操作，在具体的操作过程中来体验和感受传统文化的魅力，不但将博物馆的公益性体现了出来，还使得博物馆的展览方式更加多元化。

（二）研究开发相关文创产品

博物馆需要将文创产品的研究和开发作为文创产业发展的基础[5]。博物馆中有大批的文物与历史见证物，这都是文创产品进行研发的优秀资源。文创产品不但可以将博物馆的文化特点进行传达，还可以带来可观的经济效益。在研究文创产品時，应该将博物馆的展览主题和收藏的具有文化价值的物品文化作为基础，将其贯穿于人们生活的各个方面，将博物馆的文化特色充分体现出来。例如，台北的故宫博物院就将“翠玉白菜”这一藏品作为文创产品的开发基础，从而制作出各种形式的纪念品出售，深受游客的喜爱。

（三）将博物馆的文化、创意以及产业三者相结合

在博物馆相关产品与服务进入项目实施初期阶段时，要从博物馆的文化内在涵养开始入手，不断的分析和研究博物馆的文化因素;进入到研究开发与设计阶段时，就需要将博物馆的文化特色进行创意转化，并将之突出;进入到产品生产阶段时，就需要遵循市场发展要求，进行产品的生产、出售以及相关服务。若产品的开发仅仅只是停留在简单复制中，就会使文创产品失掉“创”，这样就不能引起消费者的注意，也不能实现文化传播，而且还导致资源的不合理利用，造成浪费。因此，博物馆还需将其文化、创意、产业充分融合进行发展。

（四）力求政策的扶持与资金的保障

资金、市场监管等都会影响博物馆的发展，因此还需要相关部门进行相关政策出台给予支持[6]。首先要驱使和推动博物馆与能够参与、作用于社会发展的基本单元进行深度合作，建立取长补短的合作机制，实现共赢;其次要鼓励博物馆进行创新，满足人们日益增长的需要。政府需要成为博物馆与文创产业之前的桥梁，深化资源共享程度，以财务费用最经济为原则，探索寻求和比较分析资金的各种来源。例如，博物馆可以通过建立专项基金并交给专业人员管理的方式，来获得资金利益的最大化，也可以也企业进行合作收取授权经营费，获得文化产业的发展资金。

三、结语

博物馆在发展文创产业过程中，可充分利用自身的文化内涵和特色进行产品的开发，不仅可促进博物馆整体发展，还可有效弘扬和传播传统文化。

参考文献：

[1] 谭云，魏再辉.浅谈博物馆文创产业发展方向[J].青春岁月，2020，（14）：414.

[2] 章建华.论新博物馆学背景下文创产业发展的意义[J].参花，2020，（13）：88.

[3] 何小芳.基层博物馆文创产业发展的机遇和路径[J].经营者，2020，34（11）：5-6.

[4] 黄丽娟.探析中小型博物馆文创产业的发展[J].传媒论坛，2020，3（9）：130，132.

[5] 程辉.博物馆文创产业研究的现状、问题与方向[J].包装工程，2019，40（24）：65-71.

[6] 黄娟.未来新增点：中国博物馆文创产业[J].艺术品鉴，2019，（6）：88-91.

作者简介：

姚晓锋 （1986—8），女，汉族，黑龙江佳木斯，研究生，助理馆员，研究方向：博物馆管理。