贾瑞平

摘 要：在商业广告的设计过程中，各种图形元素的组合运用使得广告设计画面更加生动形象，而广告的色彩设计可以给人带来更强的视觉冲击，从而使得广告的宣传效果更好。色彩对于消费者的消费心理有一定的影响，在商业媒体广告设计过程中应该加强色彩设计的研究。本文对广告设计的色彩设计原则和要点进行分析和探讨，旨在提高商业广告的设计水平。

关键词：商业广告  色彩设计  要点

中图分类号：F713.8 文献标识码：A

广告设计是对产品进行宣传的重要过程，是现在很多商家进行营销的一个必要元素，在商业媒体广告的设计过程中，需要对很多设计元素进行有效地利用，比如对色彩、线条、文字等，都应该积极地加以利用，使其构成一幅完整的画面。色彩是激发人们情绪的重要元素，也是提升人的情感体验的源动力，因此在商业媒体广告设计过程中，色彩在人的情感体验的过程中地位不断提高。色彩营销是商业营销的一种全新的营销理念，很多商家会借助广告设计上的色彩因素，激发消费者的购买欲望，从而达到营销目的，而将色彩应用在实际的营销过程中，主要体现在各种媒体广告上。

1 商业媒体广告色彩设计的原则

产品的营销离不开广告，广告设计又包括很多方面，首先在进行广告设计之前要做好相应的准备工作，要了解商品的属性，形成商业广告设计中的大致思路。其次，商业媒体广告的设计阶段主要是设计的构思和设计方案的确定，其中包括很多环节，比如设计图案元素的选择、设计颜色的运用、广告字体的选择等，这些元素组合在一起形成了一个完整的商业媒体的广告。最后，要在商业广告的制作阶段下功夫，商业媒体广告的制作是对商业媒体广告设计的内容进行展示的重要步骤，对不同产品的商业媒体广告要采取不同的方式进行设计，以体现出产品的差异化。

1.1 合理化设计

合理化设计是指适当的设计，一个成功的商业媒体广告作品最基本的要求就是和谐、内容合理，以防夸大的消息对消费者造成误导。在色彩应用方面也应该做到和谐，使得整个画面看起来更加清新自然，不要有太过夸张的颜色处理。比如有的生产厂家为激发消费者购买欲，一味地夸大商品的效果，在广告的设计上采用了夸张化的设计理念，使得产品的真实性受到质疑。

1.2 人性化设计

人性化设计是商业媒体广告设计过程中的一个要点。在现代社会中，各种同质化产品的数量越来越多，产品的相似度越来越高，这给消费者的选择带来很大的影响和误导，在这种情况下，广告就成为影响人们选择的一个重要因素。商业媒体广告不仅要实用，还要顺应自然活泼的人性化发展趋势，应有一个独特的风格以展示出产品的属性。首先，商业媒体广告的功能应该以人为本，以产品的宣传以及引起消费者的关注为主要目的，在广告的设计过程中要结合消费者群体的心理特征，在颜色的选择上应该满足消费者的消费需求，对颜色进行合理地利用，从而借助合理的颜色设计激发消费者的购买欲望。简单来说，要结合消费者的个性特征进行有针对性地设计，从而使得广告的内容更加符合消费者的审美需求。其次，商业媒体广告的设计造型以及结构等应该做到合理，使消费者在阅读或者观看这些广告内容时，可以符合其传统的阅读和观看习惯。最后，商业媒体广告应该适用于大多数人群。

1.3 规范性原则

商业媒體广告设计过程中，规范是一个基本的原则。广告设计过程中，颜色的选择是否合理对消费者的消费会有很大的导向。因为颜色是广告设计中最重要的元素，也是最容易让人产生记忆的元素，在颜色的设计上应该与产品的品牌颜色保持一致，而且要尽量长期使用这种色谱的颜色作为广告设计的颜色与整个产品的品牌保持一致，防止出现盲目跟风的现象。

1.4 统一性原则

在商业媒体广告设计过程中，颜色应该做到统一，太过杂乱的颜色，会使消费者对广告产生一种厌烦的情绪，从而会影响广告的营销效果。需要注意的是，对于一些平面广告，如果印刷方式不同也会对颜色产生变化，所以在印刷时，要根据颜色的设计选择合适的印刷方式，防止广告的颜色出现太大的差异。

2 商业媒体广告的色彩设计要点

2.1 广告颜色的设计要结合广告的设计思想

色彩在任何一个设计中都占据十分重要的地位，因为色彩是调动人们视觉积极性的重要方面，在商业媒体广告的设计过程中，色彩的选择和应用是否合理对整个广告的效果都会产生十分重要的影响。在设计的过程中，广告画面的色彩应该和整个商业广告的构图以及设计思想保持一致，做到均匀化。在广告的色彩设置上，应该将人们对色彩的欣赏习惯作为广告颜色设计的依据。当前有很多广告都倾向于使用一种夸张的艺术表现形式，在色彩的设计上喜欢选择一些冲击力比较强的颜色，但是各种颜色的搭配并不合适，所以导致广告的效果并不好。

2.2 依据商品的属性进行颜色设计

商业媒体广告设计的目的是为了激发消费者的购物欲望，与一般的公益广告不同，商业广告有明确的经济目的，所以在设计时，色彩的选择和搭配就变得十分重要。每一种商品都有自己独特的属性，因此在颜色的选择上应该要满足商品的属性，要结合商品的属性进行设计，从而使得颜色更加合理。人们从自然生活中获取的认识和记忆形成了不同商品的形象色彩，比如对于一些绿色食物，从人们的认知上来讲，这些食物的代表颜色就是绿色。色彩的形象性直接影响到消费者对商品内容的判定。在商业媒体广告的设计过程中，各种商品的颜色设计也应该根据商品的属性，唤起消费者对这种商品的认知，从而可以激发他们的购买欲望。不同的颜色会在视觉上给人带来不同的感受，如果广告设计中的颜色选取得当，则会使消费者看到广告时产生一种心理上的默契。比如在家具产品的设计过程中，为了突出一种原生态，在色彩的设计上可以尽量采用原木色，一方面，家具本身的材质以原木为主，另一方面，原木色给人带来一种很清新淡雅的感觉，是很多人比较喜欢的色彩，所以采用原木色的色彩设计，可以激发消费者的购买兴趣，激发他们对这类家具产品的喜爱程度。再比如，糕点类食品的广告设计中，色彩多选用黄色，因为黄色促进食欲;纯净水等饮料广告设计中，一般喜欢用蓝色，因为蓝色给人带来一种清爽的感觉，十分符合饮料的定位;咖啡的广告设计倾向于使用棕色，因为棕色与咖啡本身的颜色十分接近，可以给人带来一种直观的感受。由此可见，在进行商业广告设计的过程中，一个首要的前提就是要考虑到商品的属性，根据商品的属性特征进行色彩的选择。不同的商品属性不同，设计人员在对其进行设计时，不能太过独立，应该选择当前社会中比较流行的主流色彩进行设计，根据当年的流行色彩与商品的属性进行结合，对色彩进行调整，使得广告的设计更符合人们的审美趋势。

2.3 色彩设计要根据消费对象的不同进行相应调整

不同的消费者对同一种商品也会产生不同的感受，不同的消费者对同一种色彩的感受也不相同，而有的商品都有一个特定的消费群体，比如玩具主要是针对儿童的，内衣主要针对女性，因此在进行广告设计时，应该要根据消费者群体的不同进行特定的设计。首先，消费者对色彩的好恶程度会因为年龄、性别、职业等多种因素产生改变，其中年龄是影响人们对色彩喜好程度的一个重要原因;其次是性别，一般的理论认为，男性更喜欢冷色调，而女性更喜欢暖色调，这是一个比较常规的现象，但并不是绝对的，因此在进行广告设计的时候，要根据商品的主要消费人群进行色彩的设计，比如在玩具的广告设计中，由于针对的主要是儿童，他们更喜欢丰富多彩的广告，所以在颜色的选择上应该运用多种颜色，使得整个广告画面更加丰富，更加符合儿童的审美特征。

2.4 广告设计要醒目

在进行色彩运用的过程中，一个最基本的原则就是要醒目，即让消费者能够对商业媒体广告的内容产生比较深刻的印象。因此在色彩的运用过程中，要做到强烈的对比，使得消费者对商业媒体广告进行浏览时能够迅速地了解到各种商品的基本属性，能够在潜意识中形成一种印象，从而激发购买的欲望。但是需要注意的是，不能为了广告的醒目而过度夸张，在色彩的选择上也应该有一个度，不要将太多的颜色杂乱地组合在一起，颜色过多可以给人带来一定的视觉冲击，但是也会使其产生心烦意乱的感觉，最终会影响广告的宣傳效果。

2.5 根据人们的思维模式进行色彩设计

不同的人对色彩的认知不同，主要是由于周围的环境、自己的生活习惯等多方面的影响，人们在长期的认知形成过程中，也会形成一种比较固定的色彩思维模式，比如对某种色彩产生一种比较固定的认知。在这种情况下，广告设计也应该考虑到人们的色彩思维模式，根据人们对色彩思维认识的不同而选择不同的色彩。比如人们往往认为红色代表着热情，紫色代表高贵，在进行广告设计时，也要考虑到人们的思维习惯，结合商品进行色彩设计。

3 结语

综上所述，商业媒体广告的设计可以激发人们的购买欲望，加强人们对各种商品的认知。在进行广告设计时，颜色处理是一个重点，色彩的选择与设计，应该遵循一定的原则，根据人们的认知理念、广告色彩设计的要求、商品的属性等多种要素，对商业媒体广告的色彩进行合理地设计，使得广告可以给人带来更大地冲击力，引导人们进行消费。

参考文献

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