蔡怀军

1 研究问题的提出

2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议并发表重要讲话，会议强调，要强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。自此，为了迎接、驾驭媒体融合这一重大发展机遇，全国广电媒体开始纷纷进行战略抉择，开启了媒体融合实践的热潮，学术界有关媒体融合的研究也在不断增多和聚焦，2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记围绕“加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局”又发表了重要讲话。2020年是媒体融合上升为国家战略的第七年，传统媒体、新媒体等竞先发展。但是我国新媒体融合过程中出现什么困难，下一步融合实践应该怎么做？学术界的研究热点与趋势的梳理既有助于了解媒体融合的理论总结，又有利于指导媒体融合实践。

2 研究方法及数据来源

2005年，美国德雷克塞尔大学陈超美教授团队开发了Citespace软件，这是一款基于共词分析原理并应用于科学文献中识别科学发展新趋势、新动态的软件，近年来涌现出越来越多利用该软件进行分析的研究。本文利用Citespace软件从文献作者、机构和关键词等方面对媒体融合研究进行可视化分析，分析近10年来国内媒体融合研究的研究热点、演化以及趋势。

文章以中国知网(CNKI)全文数据库为研究数据来源，设定检索条件为“篇名=媒体融合”，来源类别设定为CSSCI来源期刊，共检索出文献1 177篇，但其中包含部分不符合条件的数据，比如缺少部分核心信息的文献、研究综述或与媒体融合相关性低的文献，剔除不符合标准的论文数据后，最终获得967篇有效文献。将文献标题、作者、机构、摘要、关键词等数据导出为Refworks格式纯文本分析，并进行转码处理，形成样本数据库。

3 文献相关统计及知识图谱分析

3.1 文献的作者分布

将Citespace的Node types设置为Author，生成媒体融合研究主要作者知识图谱（见图1）和媒体融合发文量主要作者统计表（见表1）。从图谱信息中可以看出，节点共有73个，连线共有30条，这表明大多媒体融合研究的学者倾向于独立研究，仅有少部分学者采取合作研究的方式。从表1中看出，发文量在3篇以上的学者共12位，占总发文量的5%。

3.2 文献的机构分布

将Citespace的Node types设置为Institution，生成媒体融合研究主要机构知识图谱（见图2）和媒体融合发文量主要机构统计表（见表2）。从图谱信息中可以看出，节点共有70个，连线共有11条，这表明机构与机构间的合作研究相对较少，同时成果产出主要集中在高校。但从中我们可以看出，也有少部分高校科研机构与媒体机构的合作，这种合作模式更有利于实践与理论的融合。

图1 媒体融合研究主要作者知识图谱

表1 媒体融合发文量主要作者统计表（3篇以上）

图2 媒体融合研究主要机构知识图谱

表2 发文量在4篇以上的机构统计表

3.3 文献关键词分析

将Citespace的Node types设置为Keywords，同时将阈值项中的“Top N per slice”设定为50，生成媒体融合研究关键词共现知识图谱（见图3），节点为207个，连线有699条，字体大小代表着该关键词频次出现的多少，各关键词之间的连线越多代表它们间的联系越紧密。关键词频次统计见表3。

关键词聚类分析在对关键词进行图谱绘制的基础上进行聚类分析，选择“Clustering”，得到媒体融合研究关键词聚类知识图谱（见图4）。其中，模块值Modularity Q=0.4374，说明网络划分出来的网络结构是显著的。

图3 媒体融合研究关键词共现知识图谱

表3 突发事件网络舆情研究关键词频次统计表

图4 媒体融合研究关键词聚类知识图谱

4 研究进展

综上可以总结得出，有关媒体融合的热点主要集中在：

一是媒体渠道融合。包括电视、广播、报业等传统媒体如何与网络媒体、新兴媒体等渠道融合。

二是媒体融合方式。目前媒体融合方式除了技术融合、渠道融合外，内容融合是研究的热点，尤其是电视节目、报纸文字等的跨媒体渠道融合提出的内容为王。

三是技术融合，关键词聚合的人工职能、大数据、中央厨房、信息传播等，体现了学术界关注技术融合的现状。

四是媒体融合下沉研究。移动互联网正快速往三四线城市下沉，县级融媒体中心的建设与融合成为研究的热点，如何打通媒体融合的县级节点，实现媒体融合的最后一公里，织牢织好媒体融合的网络，学者们展开了研究。

5 研究演化与趋势

5.1 研究演化分析

通过对媒体融合研究关键词的时间分区图谱绘制，可将近10年来国内的媒体融合研究分为3个阶段进行归纳梳理（见表4）。

第一，研究探索阶段（2010年—2013年）。随着互联网技术的发展，在媒体融合上升为国家战略之前，我国的媒体融合研究同样关注和反映了媒体融合的实践。在这个阶段主要关注的传统媒体与新媒体网络的融合，关注传媒之间的整合以及新媒体的提出。

第二，研究发展阶段（2014年—2016年）。自2014年习总书记提出媒体融合国家战略后，国内的研究围绕媒体融合发展展开了深入研究，研究领域更为具体，研究范围越来越广泛和深入，包括融合创新、融媒体、互联网思维等全面开花。

表4 突发事件网络舆情研究关键词频次统计表

图5 媒体融合研究关键词演化的时间分区图谱

第三，研究深化阶段（2017年至今）。媒体融合的研究随着实践发展更为深入，深度融合的困境、融合转型的关键、媒体融合技术的发展、县级融媒体中心的打通等，将媒体融合的研究推向了更高层次。

5.2 研究趋势分析

通过对上述知识图谱的热点和研究演化路径分析，笔者认为未来媒体融合的研究会集中于以下几方面：

一是媒体融合如何实现进一步纵深发展。媒体融合作为国家战略已经走过了7年，这几年间媒体融合的实践不断，发展不断，带动媒体融合走向纵深发展。但越是向前，遇到的困难就会越多，如何实现进一步融合将是研究的趋势。

二是媒体融合发展路径探索。对于媒体融合发展的研究任何时候都逃不开发展路径的探索，渠道、内容、技术、体制机制等全方位融合的实现路径，对处在不同发展阶段和位置上的新媒体和传统媒体而言，始终都是探究趋势。

三是媒体融合的国际化接轨等。全球化对媒体融合自然存在影响，在某些领域对标国际合作、开展国际交流、实现国际借鉴和赶超等，媒体融合的国际化接轨也是研究趋势之一。