程斌

摘 要：随着计算机技术、互联网技术为代表的信息技术不断发展，社会生活的方方面面都得到了根本性的变革。在竞争激烈的融媒体时代下，行业媒体的发展受到冲击，本文在充分了解融媒体、传统媒体、新媒体内涵的基础上，结合自身工作实际，提出了针对行业媒体的融媒体发展思路。

关键词：融媒体;行业媒体;新媒体

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 09-000-02

一、引言

2019年3月16日出版的第6期《求是》杂志发表习近平总书记的重要文章《加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局》。习近平总书记指出传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系;不是谁主谁次，而是此长彼长;不是谁强谁弱，而是优势互补。

在传媒领域，以Web2.0技术为基础，以微信公众号、微博为代表的新媒体蓬勃发展，媒体业的变革方兴未艾，我国的媒体领域呈现出多元化的发展形势，出现传统媒体与新媒体并存的状态。对于行业媒体而言，更是从这一重要文章中发现新的发展方向，首先要分析所处的时代背景，顺历史潮流而动，而不能怨天尤人。对于行业媒体而言，普遍存在发行订阅、广告金额断崖式下降的困境，经营状况堪忧，如何发掘自身优势资源，引入新的发展动力是亟待解决的问题。

二、研究背景

2017年8月4日，中國互联网络信息中心（CNNIC）发布了第40次《中国互联网络发展状况统计报告》，根据该报告数据显示，截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，半年共计新增网民1992万人，半年增长率为2.7%。互联网普及率为54.3%，较2016年底提升1.1个百分点。截至2017年6月，我国手机网民规模达7.24亿，较2016年底增加2830万人。网民中使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手机成为网民上网不可或缺的设备。目前移动互联网仍处于高速发展之中，自媒体时代全面到来，新兴媒体平台不断涌现，为移动营销的持续发展提供动力。

三、新媒体发展方兴未艾

随着互联网技术的不断发展，互联网广告逐步深入人心，流量成为了最宝贵的资源，而传统媒体广告收入开始了大幅度下滑。根据艾瑞咨询的数据显示，5年时间，我国的网络广告市场规模增长了4倍还多，我国的网络广告金额从2011年的500多亿元持续高速增长，在2016年达到了近3000亿元的规模。另据有关数据研究机构分析，我国2017年互联网广告市场规模在全部广告市场中占比将达到54%，而传统媒体的占比会下降至46%。

原国家新闻出版广电总局发布的相关数据显示，2016年全国广播广告收入约为150亿元;2016年全国电视广告收入约为1000亿元;2016年报纸的广告收入约为500亿元;2016年期刊的广告收入不足100亿元，四者之和低于1800亿元。

由以上数据可以看出，互联网广告规模不断扩大，而传统媒体的广告市场持续萎缩。更值得注意到的是，目前国内主要流量掌握在大型互联网媒体平台受众，随着移动人口红利的消失殆尽，大型媒体平台强势地位继续加强，其中阿里巴巴、百度、腾讯的市场份额高达70.85%，垄断优势明显。

2017年，中国互联网广告市场规模达到3010.0亿人民币，预计2018年市场规模将达到3509.0亿，同比增长16.6%;2020年，预计中国互联网广告市场规模将达到4414.8亿。数据显示，2020年互联网和电视将成为全球各类媒体投放广告的主要领域，其中互联网在全球各类媒体广告花费支出中占比44.66%，电视占比31.17%。此外报纸占比7.29%;户外占比6.39%;广播占比5.69%;杂志占比3.8%;院线占比最少，仅1%。根据互联网公司财报整理，对主流的互联网媒体加以分析可以发现，在新媒体发展上有所建树的公司，普遍保持了较高的增长速度，如表1所示。

四、行业媒体举步维艰

对于报纸和期刊而言受到了来自网络媒体直接的挑战，陷入了严重的发展困境，更可怕的是，这可能仅仅才是开始。以我从事的计算机媒体而言，在2008年后，专业的计算机媒体开始滑坡，广告份额逐步萎缩，而以e安全、IT168为代表的网络媒体异军突起。网络媒体在报道的时效性上优势明显，对于传统行业媒体而言2～3天的出版周期已经是极限，无法跟上行业发展的步伐，走一条媒介融合的创新道路是时代的必然要求。

媒介融合是当前的一个热点词语，新闻出版领域有很多的研究成果，广义而言存在技术、经济、社会或组织、文化和全球五种融合形式。对应的狭义说法则认为，不同的媒介介质的融合，就如我们常常看到的，出版行业与网络的融合类似，在出版的全流程中融合是大势所趋。具体到我国的实际，更关注的是狭义上的媒介融合问题，特别是以报纸和期刊为代表的传统媒体与网络媒体（也称新媒体）的融合。

（1） 新媒体是随着互联网、通信等IT技术发展而产生的媒体形态，如数字图书馆、杂志、报纸、广播、公众号、自媒体、直播等，需要注意的是由于竞争的开放性和技术更新的高速度，新媒体的迭代速度远远高于传统媒体。

（2） 自媒体是Web2.0时代新媒体的重要表现形式，他改变了媒体和受众的关系，由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的传播，人人都是媒体是自媒体的典型特征，与之相对应的是以快手、今日头条为代表的自媒体正在挑战门户网站的地位。

（3） 行业媒体是专注于某一领域某一行业的媒体，多与行业主管部门、行业协会学会有着千丝万缕的关系。

（4） 融媒体并不是要重新建立一个独立的媒体，而是要把现有的多种媒体资源，如报纸、期刊、广播、电视、互联网等整合，实现优势互补，发挥多种媒体各种优势形成价值升值的运作模式。

五、行业媒体的发展思路

如前所述行业媒体由于自身背景，有着自媒体无法具有的资源和优势，核心的问题是破除旧有观念，引入“互联网思维”。只有认识互联网，了解互联网，才能利用互联网，具体而言有以下思路。

（一）找准自身定位

需要明确媒体自身在行业中的位置，希望达到的行业地位，自身具备的优势条件。以《信息网络安全》杂志为例，在2011年以前，刊物以新闻、科普类内容为主，有些广告客户，发行量近万份。而随着网络媒体特别是自媒体的崛起，发行量日渐下滑，广告数量也急剧减少。在经过分析研究后，明确依托于行业主管部门的背景，打造一本以高端学术为主，兼具权威性的高端刊物。

（二）扬长避短

需要行業媒体充分发挥由主管部门或者协会带来的权威性优势，对现有资源优化整合。在内容生产方面，要摒弃低端内容，深入挖掘，做足深度，以权威性取胜;在无法确保时效性的前提下，适当减少印刷数量，利用专家资源，开拓会议等经营模式，实现媒体与活动配合，改变原有的以发行广告为主的营收格局;在网络应用层面，要努力把线下资源转换为线上资源，可以尝试构建自己的自媒体，形成媒体矩阵，走融媒体发展道路。

（三）坚持内容创新，服务好作者和读者

以《信息网络安全》杂志为例，在坚持高端学术定位的基础上，坚持服务读者的办刊思路，走开门办刊的道路。

一方面分析读者群，确定了以应用系统安全为主要的组稿方向，瞄准信息安全领域迫切需要的前沿技术，传达贯彻国家信息安全重要方针政策，及时反映国内外信息安全的热点技术及最新发展趋势的专业性学术期刊。主要涉及的领域包括等级保护与风险评估、密码理论与身份认证、安全体系与协议安全、软件安全与可信计算、网络攻防与漏洞分析、电子取证与数据挖掘、应用系统安全与容灾备份、新技术新应用与新安全。

另一方面，利用增刊和会议等方式组织各种活动加强用户黏性，《信息网络安全》杂志主办的“政府/行业信息化安全年会”在业界享有盛誉，已成为网络安全领域内政府、行业、学术界有效交流的平台。《信息网络安全》杂志主办的各类活动增进了各方交流，得到了主管部门的认可，为促进我国信息网络安全保障工作的有序开展发挥了积极的作用。

2015年10月，《信息网络安全》入选“中国科技论文统计源期刊”，成为“中国科技核心期刊”。2017年5月，《信息网络安全》入选“中国科学引文数据库”，成为“中国科学引文数据库来源期刊”。2018年8月，《信息网络安全》入选《中文核心期刊要目总览》（2017版），成为“中文核心期刊”。《信息网络安全》被国内三家主要科技期刊数据库同时收录，已成为认可度较高的“三核期刊”。

六、结束语

本文首先介绍了以互联网媒体为代表的新媒体的发展态势，通过翔实的数据论述了新媒体崛起的必然性;进一步，本文介绍了行业媒体举步维艰的现状，并指出在竞争激烈的融媒体时代下，行业媒体的发展受到冲击也是一种必然;最后本文在分析融媒体发展的客观规律基础上，结合自身工作实践，提出了利用物联网思维改造行业媒体的办刊思路，并简要介绍了具体的办刊经验，下一步还需对具体的实践措施加以完善。

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