杜瑞敏

摘要：传互联网时代发展，使媒体融合成为现代媒体发展的重要趋势，网络宣传工作中可以积极发挥媒体融合的优势，优化宣传效果、扩展宣传范围，创新网络宣传工作方法。本文主要分析传媒运用整合在网络宣传中的运用，旨在提升网络宣传工作实效性。

关键词：网络宣传;传媒融合趋势;发展策略

传统媒体和新媒体面临整合发展趋势，二者在网络宣传中均有自己的优势，实现整合运用是提升网络宣传工作有效性的重要动力。以新媒体传播方式多元、信息容量大、获取便捷等等优势弥补传统网络宣传工作中的不足，同时借助传统媒体公信力和可信度强的优势，展开专业报道，克服网络宣传工作中的问题。

网络宣传实现媒体整合目标之后，明显是的传统媒体监管不足的情况得到改善，网络媒体利于实现网络监管目标，传统媒体和新媒体的发展均推进了网络宣传工作进步，宣传控制适量、适度，同时有法律、法规作为制度保障。

一、网络与报纸的整合

在数字化技术发展下，现代信息媒介开始由传统的报纸转化为数字媒介，用户以网页浏览方式获取信息，构建数字化和网络化平台是当前网络宣传工作开展的重要动力，开拓增值服务业务，转变运营方式和业务操作流程，促进产业结构升级，改变传统的信息传播形态。报纸与网络融合发展，可以建立报业网站，关注生活服务、超链接以及电子新闻等模块的建立，体现综合服务性质。西方媒体网站发展优先于我国，他们对报业网站的定位在于公众服务，新闻传播不再是唯一服务内容，其中还包含了很多公用信息服务，门户网站得到建立和发展，比如美国第二大报业集团骑士里德集团的网站过去是以新闻为主导内容，逐步完成公共信息服务主导的模式转变。

纵观报、网发展历程，我们可以发现传统报纸媒介实现和网络媒体的有机融合使其获得发展的最佳途径，尽管融合过程是艰难的、循序渐进的，比如资金以及技术运行机制等方面存在的问题，但是与网络的融合之路是不可避免的，这也是传统媒体新闻宣传绩效提升的必由之路。

二、电视与网络的整合

电视媒体作为传统媒体的代表，在互联网环境下，电视媒体发展也要关注媒体融合趋势。随着新媒体层出不穷，新媒体的随意性以及互动性的特点使得传统电视媒体发展面临新挑战，因此当前如何和网络媒体实现有机融合是我们需要思考的问题。基于无线网络的建立和覆盖面逐步提升，当前的电视媒体发展过程中开始关注对网络的联合应用，电视网络实现了全面发展，高速的宽带给电视网络发展提供了全新契机，电视媒体在互联网中的发展带给受众更多便捷，方便了大众生活，同时发挥了传统媒体的优势，同时借助网络获取新鲜且大量的信息资源，实现全方位的网络宣传目标。电视媒体在长时间的发展过程中，具备专业的人才队伍，以及资源充实的信息库，在网络时代依然具有自身独特的竞争优势，同时借助网络媒体扩展资源获取渠道，因此其传播的信息价值也进一步提高。此外，电视媒体还拥有雄厚的品牌资源，如中央电视台，有很好的群众基础，其公信力是其它媒体平台所不能比拟的，品牌商和央视合作，能够借助央视新闻品牌提升自身品牌的公信力，减少网络虚假信息的消极影响，吸引更多用户。

三、广播与网络的整合

网络广播同样以互联网技术作为依托，借助互联网平台建立广播渠道，提升广播信息传播的快捷性。计算机上安装广播收听软件，可以实时收听广播，增加受众获取广播信息的渠道，广播利用光纤通讯技术，快速和大容量的传播信息，客服和传统广播工作中的不足;具有跨时空特点，实现了广播范围的扩展以及广播媒体宣传效果的强化目标。相对于传统广播来说，网络广播体现出自身独特的优势，听众的自主选择权越来越大，借助强大的网络引擎，实现信息检索，针对性满足用户需求。宽带网络技术的发展下，网络广播工作目标实现更为容易，设备投资要求不高，利于节省成本。网络广播在宣传形式上灵活多样，同时发挥了互联网的交互性优势，和用户实现互动，网络宣传工作有了新的特点，受众接受度较高。

现代网络广播不仅仅满足于借助网络技术弥补自身工作中的不足，还积极拓展业务领域，借助网络技术开发网络广播领域心功能，发挥资源价值，体现出网络广播满足用户个性化需求上的优势，传统广播媒体针对不同受众的非个性化新闻宣传，已经被现代网络广播的个性化、分众化宣传形式所取代，优势显著，收获了显著的宣传工作效果。

四、结论

就当前中国媒体行业发展现实来说，传统的媒体的主导地位正在面临新媒体形式的挑战，但是这也不会影响传统媒体的作用发挥，媒介融合成为现代传媒行业发展面临的新形势。网络宣传工作中，我们需要深刻认识新旧媒体发展面临的机遇与挑战，利于明確网络宣传工作的重点。以媒体融合趋势作为背景，可以充分利用传统媒体和新媒体的优势，全面落实媒体宣传工作目标。在新旧媒体相互促进和共同发展的背景下，现代网络宣传工作也会获得前所未有的发展契机，引领互联网时代大众传媒工作向着更好的方向发展。本文主要分析了网络宣传的传媒运用整合趋势，旨在充分发挥媒体融合时代的优势，推动网络宣传工作模式创新发展。