【摘要】自媒体时代的到来改变了传统的文化生产和传播方式，其传播的创新性、便捷性、随意性等使其逐渐成为当前社会发展中的客观需要，这样的新型信息传播方式渗透于人们的日常生活之中。在国家和政府创业创新政策的鼓励和支持下，越来越多的大学生依靠互联网实现自己的创业理想，而运营自媒体逐渐成为这个时代年轻人创业选择的新方向。作为新时代的大学生，为促使自媒体行业的健康发展，面对目前自媒体运营过程中存在内容质量良莠不齐、广告盛行、虚假信息等问题要体现出应有的责任与担当：增强主体道德意识，提升媒介素养，正确把握舆论方向等。

【关键词】大学生;自媒体行业;责任感;使命感

在互联网技术、信息通讯技术和媒体融合等迅速发展的时代环境下，自媒体应运而生，逐渐成为人们传播信息的常用媒介。因为其传播信息操作方便简易、不受客观因素（学历、背景、环境等）限制、传播内容主题没有限定，且一旦赢得“流量”就能带来较好的收益，所以越来越多的人选择从事“全职博主”（指以“新浪微博、哔哩哔哩网”等平台为媒介，全职进行某一主题领域的视频、图文等生产工作，以吸引“流A”为目的，依靠平台收益、“粉丝打赏”和广告投放为主要收入来源）这一职业。

因此，“自媒体”在为人们营造快捷方便的“传播环境”的同时，也带来了很多新的问题：内容繁复且质量良莠不齐，广告无处不在，虚假、造谣信息不止等。造成这些问题的其中一个重要原因是自媒体的“准入门槛”较低，传播人员受教育经历、成长环境等差异显著，以及在利益驱使下，一部分人放弃了“初心”，仅仅将自媒体作为一个盈利工具。

在国家和政府鼓励创业创新的政策支持下，在毕业生“就业难I，的环境推动中，越来越多的大学生选择自主创业，而运营自媒体逐渐成为这个时代年轻人创业选择的新方向。大学生作为受过高等教育的人群，无疑是给自媒体行业带来一批“新生力量”，但其要想促进行业健康发展，成为行业的“风向标”，使其具有应有的责任与担当，具备“初心意识”和“使命感”显得尤为重要。

一、大学生面临自媒体发展的现状与问题

（一）内容质量良莠不齐

自媒体生产内容方便快捷，不受客观条件限制，成为一个随时、随地、随心的传播平台，其可在短时间内生产出大量信息。这些海量信息中，不乏有可供学习参考的优质精品信息，但在以“流量”排行、“热度”先行、“新鲜”优先的自媒体环境中，信息往往鱼龙混杂，质量良莠不齐，存在很多问题。

首先存在文字水平不高、表意不准、整体素质偏低的问题;其次是有些自媒体缺乏自律意识，语言粗俗、行为恶劣，干扰秩序;最后是部分自媒体缺乏责任意识，随心所欲地发表内容，不考虑后果。这些问题都可能误导受众，导致受众理解不明、恶意猜测、争论不止，甚至随意造谣等。

（二）虚假、造谣信息不断

当前自媒体发展中，鲜明的个性化风格，让社会大众可以通过自媒体的方式，表达自身的觀点和情绪。但是，信息的审查门槛被降低，专业媒体过滤一些谣言信息能力也是大多数自媒体从业人员所不具有的。川

部分自媒体为了“流量”和利益，并没有查询信息来源及验证其真实性就随意发布信息，引发恐慌、动乱等，违背新闻真实性原则的同时，严重影响了社会秩序。这些虚假信息再经转载加工，又会成为新消息利用互联网呈爆炸式的扩散。

（三）低俗信息屡禁不止

自媒体有“流A为王”的潜在行业环境，什么内容最能吸引“点击A”就发布什么，这成为一批自媒体创业初期人群的“追求”。而打着法律“擦边球”的低俗内容被大量生产，在网络中迅速传播，影响着众多受众，其间不乏有广大“互联网原驻民”——青少年的存在。

在自媒体发展初期，新浪微博、快手短视频等平台均因发布低俗化内容被相关管理部门处罚。但我国的现行法律中，对自媒体存低俗化内容的管理依旧不够，容易被“钻空子”，管理制度未能及时完善，关于自媒体的行业自律也未能落到实处。

（四）广告内容充斥

自媒体的盈利方式主要有：平台收益、“粉丝打赏”、广告投放。其中广告收入占比重最大，若成功发挥广告的推销推广作用带来“销售量”、“点击率”等，还将获得更多的报酬。

因此，越来越多的自媒体用自己的平台投放广告，例如：日用品、网络游戏、保健药品等被制成短视频广告、图文广告等肆意传播，其间也包含国家广播电视总局禁止在传统电视媒体出现的广告。这些自媒体发布的广告有的制作较精良，经过筛选、验证，且能与自己的”频道主题”相吻合，而有的则“昧着良心说话”。目前造成的这样混乱的广告盛行局面，使国家对自媒体的管理，特别是广告推广的管理更加困难。

二、大学生运营自媒体的责任与担当

（一）积极提升自身媒介素养

各行各业都应坚守各自的职业道德，自媒体作为一种新兴职业也应受到行业的道德约束和法律约束，而具备一定的媒介素养就是对自媒体从业人员的基本要求。大学生作为行业的新生力量，积极提升自身媒介素养就是在为行业的健康发展贡献一份力。

首先，学习了解相关理论知识。大学生在选择运营自媒体创业前，都要将了解新闻传媒相关的理论知识作为入职前的第一课，了解新闻知识，理解传播原理，才能更好地做到理论联系实际，才能使自己的内容质量凸显“专业性”，体现职业素养，才能更好地吸引“强粘性粉丝用户”。

其次，注重主体道德意识建设。自媒体的主体是全体社会受众用户，要以思考的本能去面对复杂的社会信息，对社会信息的分析、筛选等思考，把客观的信息予以正确的编辑和加工，使之有着正确或者高级的形式呈现，这就算是理性主体的正确公式。[2]这样才能从根本上控制自媒体信息中的虚假、淫秽等内容。

最后，加强相关法律知识学习。自媒体从业人员知法、懂法、敬畏法，才能从源头上杜绝违法内容的出现。当前，自媒体发展中的一个重要问题是著作权的保护，因素材内容、转载不当等造成的法律纠纷有增无减。大学生群体在入职前了解著作权的相关法律，运用于自媒体运营和建设中，保护著作权，尊重原创，促进行业健康发展。

（二）肩负使命，不忘初心

在互联网构建的自媒体空间中信息泛滥，内容质量良莠不齐，信息真假难辨，广告肆意盛行，越来越多的自媒体从业者在度过“起步期”后，将“自媒体”当做“自”媒体，为了利益发布违背“初心”的内容。“自媒体”的重心是“媒体”，大学生运营自媒体要带着“净化”行业的使命感，将这个新媒体平台作为宣传正能量、讲好中国故事的新阵地，正确引领、提升行业整体道德素养，改变被媚俗化的宣传风气，建立良好的道德观念，坚守媒体行业自律性。

大学生运营自媒体创业，首先要增强政治意识，发布内容在围绕中心的同时，以服务大局为己任，明确定位自己的身份角色，牢记使命，不忘社会嘱托，端正思想态度和工作作风;其次要坚持公正原则，切实保证新闻真实性;最后要发挥带头作用，在自媒体行业中，做自己的领导，更要做行业的风向标。利用自媒体空间弘扬红色文化深化主题教育，树立新媒体环境下的媒介思维，在新媒体一领域中坚守崇高信仰坚定文化自信，在新媒体传播中秉持阵地意识培育核心价值观。[3]

（三）正確把握舆论方向

不能低估自媒体对网络平台的影响力，虚假、造谣、垃圾信息可在短时间内迅速扩散到受众群体中。所以，大学生作为自媒体从业人员，需要首先具有正确的价值观，要对自己“制造”、传播的信息负责，对其引导舆论的程度进行重视;其次，具有基本的社会责任感，做好正确的网络宣传和舆论引导;最后，敢于担当，敢于指正不利于社会安定、国家发展的不良信息，敢出击、敢监督、有作为。敢于学会使用正确的舆论同负面信息做斗争，有呈现真相的担当，引导社会正确发展。

（四）将社会效益置于首位

自媒体生产的“产品”具有特殊属性，要同时考虑社会效益与经济效益的问题，社会效益与经济效益并重，但要将社会效益置于首位。在这个以“流量为王”的背景下，以依靠“广告植入”和“带货能力（指的是依靠发布的广告为品牌方带来的销售量）”为主要收入来源的行业环境中，时刻保有清醒冷静的头脑，不忘初心且牢记使命显得尤为重要。大学生运营自媒体创业定会面临收益困难的问题，但守底线是基本的职业素养，不被暂时利益蒙蔽。“有心，有理想，有创造力”是对媒体人的总结，那自媒体从业者更要“为初心，为社会，为发展”做好本职工作，促进行业健康发展。

结语

自媒体在新媒体时代得到了迅速发展，精神文化消费、知识付费逐渐被大众认可，越来越多的人选择了这一行业。在媒体人身份逐渐“平民化”的趋势下，不只要靠从业者的贵任与担当，更需要全社会的共同参与，携手净化网络环境，保障自媒体良性、有效地发展，才能更好地发挥自媒体在新媒体时代下的真正价值。

参考文献：

[1]段长青.自媒体发展的障碍与解决对策[J].传媒论坛，2019，2（24）：42+44.

[2]周悦陈.当代移动传播中的媒体新闻素养[J].传播与版权，2019 （02）：8-9.

[3]原黎黎.新媒体背景下大学生理想信念教育有效路径研究[D].河北师范大学，2017.

[4]朱艳霞.自媒体时代下大学生媒介素养的提高[J].新闻研究导刊，2016，7（07）：38.

【作者简介】李沛涵，昆明理工大学编辑出版专业在读本科生。