【摘要】党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，这对新闻宣传工作提出了新的任务和新的要求，媒体如何做好传新融合改革，讲好“三农”故事，为实施乡村振兴战略营造良好的舆论环境，成为当下党报必须面对的一个重要课题。本文从时、度、效、融四个方面，探讨新形势下党报如何讲好新时代“三农”故事。

【关键词】“三农”;唱响“四季歌”;讲好故事;传新融合;舆论引导合力

乡村振兴战略是党的十九大提出的一项重大战略，是关系全面建设社会主义现代化国家的全局性、历史性任务，是新时代“三农”工作总抓手。[1]

当下，在中国大地上，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，一幅幅农业强、农村美、农民富的乡村振兴画卷正徐徐展开。作为时代的参与者、瞭望者、记录者，党报和党报记者只有时刻牢记肩负的责任，准确把握社会脉搏的律动，才能出色完成中心工作，做好传新融合，讲好新时代“三农”故事，传播正能量，展示新风貌。

一、把握好“时”——抓住时间节点和时机，第一落点唱响“四季歌”

新闻与时间的关系，每一位从业人员都有刻骨铭心的感受，把握好“时”，当然要抓住时间节点，这对“三农”报道来说尤为重要。农村工作“四季分明”，春种、夏管、秋收、冬藏，季节性、时令性极强。要想把这样的“四季歌”唱出彩，抓住时间节点和时机，抢抓第一落点，才能出亮点、出新意、出特色。

“粮仓上的‘五谷丰登，猪栏的‘肥猪满圈，鸡窝的‘金鸡满架……‘亲爱的乡村里，年味儿应该是浓浓的乡愁吧。”2019年春节，《哈尔滨日报》全媒体推出了《亲爱的乡村·过年》系列报道，抓住城里年味儿淡去、受众向往红火场面的心理，在“传统媒体也过年”的时机，推出“移动优先”的表达方式，在朋友圈里广泛传播，有图有视频，辅以情真意切的文字表达，抓住了受众的心。在这一年中，3月“龙江第一镰”选种，4月冰城稻米育苗，5月最美稻田插秧，7月稻田“童话王国”，9月在希望的田野上，10月看金秋的童话……《哈尔滨日报》全媒体“三农”报道紧跟时令，抢抓第一落点，在第一时间以黑土地为主战场，以农民为主角，展现现代农耕文明，还有火热、沸腾的农村生产生活场景，令读者耳目一新。

新闻的“时”，仅注重时间节点远远不够，特别是“三农”报道往往情况复杂，选准时机更重要。哈尔滨是农业大市，每年都有一个“七下八上”的重要节点——防汛。2019年7月17日夜，暴雨夜袭尚志市苇河镇，7月18日哈尔滨日报县域新闻中心记者第一时间快速反应，在哈市率先推出《大雨夜袭尚志珍珠山乡，村民已安全转移安置》报道。在随后的半个多月时间里，记者对防汛抗洪工作重点点位实行全覆盖，及时拿到现场第一手信息和资料后，在市委市政府直接领导下，选择时机发布权威信息，消息、通讯、现场播报、图片视频、海报、H5产品全媒体独家报道全景展现冰城抗洪，既成为全市防汛指挥系统发声的平台，也成为采集准确信息供决策的“大数据抓取端”，受到社会各界充分肯定。

党报姓党，自然对“时”有更高的要求，时代、时期、时刻、时机都要恰如其“时”，特别是“三农”报道，还要添个时令，及时准确是根本。“三农”报道把握好“时”，才能更“贴近生活、贴近群众、贴近实际”。

二、把握好“度”——发挥导向作用，围绕中心工作精准发力

习近平总书记的讲话指出，要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。[2]“把握正确舆论导向”，就是要求媒体从业人员在“三农”报道时，必须坚持正确的政治方向，坚持政治家办报，坚持党报姓党，要做到“脑中有政治，胸中有全局，心中有农民”，充分发挥主流媒体的导向作用，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位。

把握好“度”，就是要以中心工作为着力点，这样新闻才有了“定海神针”，才能精准发力，占领制高点。2019年，是全面建成小康社会的关键之年，《哈尔滨日报》全媒体围绕脱贫攻坚、农业产业结构调整、乡村振兴等方面做好主题报道，突出重点宣传，在高度、深度、力度上下功夫，先后开设《打赢脱贫攻坚战，振兴冰城奔小康》《抓产业上项目促发展》《强农业美农村富农民——乡村振兴战略在冰城》等专栏营造良好的舆论氛围。仅《乡村振兴战略在冰城》专栏，就先后刊发了《卫生不合格村支书“喊麦”点你名》《五常这个小屯，乡亲众筹添“硬件”》《一盆毛豆“煮香”永丰村致富经》等数十篇报道，通过传播好经验好做法，带领读者感受充满希望的冰城乡村之美。

既然是围绕中心工作发力，“度”就不仅是对数量、质量、程度的要求，更多时候，它是对新闻层次、视野、站位、格局的诠释，也是“铸魂”的精髓。“三农”报道只有围绕党的中心工作，吃透政策、了解基层情况、把握正确尺度，才能出色完成任务，并拥有关于农业、农村、农民的话語权，占据舆论阵地。

三、把握好“效”——增强党报影响力，结果导向讲好“三农”故事

把握好“效”，就是保证新闻宣传产生好的效果，增强影响力、吸引力、感染力，使受众喜闻乐见，这就要求新闻媒体“察实情、说实话、动真情”，采集真实的信息、真实的话语、真实的情感，这样的报道才会有“温度”，新闻宣传也才能真正出实效。

《建卡贫困户变身“农机医生”》出自《哈尔滨日报》全媒体“走街串巷访百家”专栏。主人公李国军因病致贫，扶贫工作队专门为他制定了脱贫方案最终变身“农机医生”。这个专栏发表的农村脱贫典型，生动鲜活，他们的成功经验有很强的可复制性，这些典型故事很快成为驻村扶贫工作队的“行动指南”。参与“三农”报道，记者必须进千家访万户掌握真实情况，甚至成为农村改革发展的积极参与者、实践者、推动者，这样才能让报道达到应有的效果。《哈尔滨日报》全媒体记者采写的《宾县大姐农民画挂到联合国总部》讲述新型农民追逐梦想的生动故事，《月薪1万农民开无人机挣大钱》让人感受到农业科技创新带来的福利，《从“天下粮仓”到“绿色厨房”》则让人体会乡村振兴发展的强劲脉动……

党报的职责要求我们“在人的头脑里搞建设”，这正是我们追求的“效”。想要达到宣传效果，最好的方式莫过于能达到受众主动接受的目的，特别是“三农”类报道，官话套话写新闻，不仅乡亲们听不懂、不爱听，也谈不上传递准确信息，自然难达到宣传效果。“三农”报道只有转文风，说百姓话讲百姓理，真实有用，才能入脑入心产生广泛影响。

四、把握好“融”——移动优先丰富传播手段，形成舆论引导合力

把握好“融”，就是要做好传新融合。媒体都在“融”，或者传新融合，或者与“更新”融合……“融”的是什么？媒体和媒体人常自问，也试图给出自己的答案。《哈尔滨日报》全媒体涉及“三农”报道时的“融”，有一种解释是“移动优先丰富传播手段”。意思是要充分运用新技术新应用，创新新闻传播手段，覆盖更多人群，扩大传播效果，形成宣传声势和舆论引导合力。

“视频作为用户喜闻乐见的媒体形态，将成为最重要的流量入口。网络视频（含短视频）是仅次于即时通讯的中国第二大互联网应用”。[3]在传新融合改革中，《哈尔滨日报》全媒体一直在尝试“移动优先”，直播无疑是表达方式之一。呼兰区的“双井韭菜”曾经远近闻名，近年来却因为农残问题一直销路不畅。发现“双井韭菜”种植发生变化，记者在田间地头直播“酵素韭菜”收获、检测结果“零农残”、菜贩现场收菜的全链条事件经过，让大家了解了安全农产品，也了解了国家的战略部署，更让受众看到了科技农业的前景。

传新融合的媒体表达，“移动优先”引领的全景展现，加上媒体平台的互动功能，完美诠释了媒体“时、度、效”追求。

传新融合关键在“融”，归根结底，是为了更好地掌握舆论阵地。《哈尔滨日报》全媒体在服务“三农”工作中，摸索出了很多办法：记者“三贴近”转文风、增技能，人人都是全媒体记者，在基层成为“自带流量的明星”;产品建设勇于尝试，深入人心，效果凸显。2020年，在疫情防控阻击战中，农村成为关键环节。《哈尔滨日报》全媒体充分发挥作用，在报纸暂时停刊的不利局面下，快速开发新产品，开通了《哈报集团乡村大喇叭主播“喊麦”专栏），从1月29日开始，村党支部书记、驻村工作队队长、党员志愿者们，担任“哈报集团乡村大喇叭主播”，这些乡亲信任、依赖的“主心骨”每天一个“大喇叭喊麦”视频，把国家、省、市、县的政策要求、科学指导、防疫信息等，送到乡亲们的耳朵里、心里。疫情防控中，“大喇叭主播”及时传递权威信息，管住了村屯;春耕备耕时，“大喇叭主播”掌控时机，迅速引领示范带动推进，助力复产复工，不误农时。期间，推出的“金喇叭”评选更是创造了500余万点击投票量，单项点赞超30万次的全社会关注。

在实际工作中，媒体传新融合的步伐正在加快，媒体与受众的关系也在全新架构。特别是5G时代的到来，在涉及农业、农村、农民的廣阔天地里，如何借助传新融合契机实现全媒体更细化、更优化的建设，牢牢掌控舆论阵地，讲好“三农”故事，都是我们必须面对的严肃课题。

参考文献：

[1]习近平.把乡村振兴战略作为新时代“三农”工作总抓手[N].新华每日电讯1版，2018年09月23日.

[2]习近平.在全国宣传思想工作会议上的讲话[EB/OL].中国共产党新闻网，2014-08-09.

[3]姜涛.2019年中国媒体市场趋势[EB/OL].CTR洞察，2019-09-14.

【作者简介】赵晓轶，哈尔滨日报报业集团主任记者。