【摘要】本文主要从融媒体时代为电视新闻媒体发展带来的优势入手，着重分析了融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局，如：控制视频质量、多元化视频种类、健全短视频传播机制等，希望为新闻媒体短视频的传播和制作提供合理参考。

【关键词】融媒体时代;电视媒体;新闻短视频

在融媒体时代下，短视频流行，且视频的制作和传播门槛较低，人人都能够发布视频，但在当下媒体环境中，对电视时政新闻的关注度却不高，因此，电视媒体新闻需要对短视频布局进行深入研究，寻找自身的发展方向。

一、融媒体时代电视新闻媒体短视频的发展优势

（一）大众时间碎片化

当前，人们的时间逐渐向碎片化发展，在工作和生活的过程中，有许多零散的闲暇时间。碎片时间包含的内容广泛又随处可见，此类时间难以有效利用，而传统新闻媒体的信息传输时间过长，在融媒体时代，短视频的出现完美填补了人们碎片时间的空缺。众所周知，短视频的特点是短小，视频中的信息都是经过压缩的，新闻信息在一分钟之内即可被完整叙述，大众时间的碎片化为新闻短视频的传播提供了良好平台，且新闻信息通过短视频传播所受限制较少，一部智能移动设备就能够观看，以上都是融媒体时代电视新闻短视频的发展优势[1]。

（二）用户有新闻交互的需求

传统的新闻媒体普遍属于单向传播，但互联网时代的到来，用户有了新闻交互的需求。随着科技发展和互联网功能的不断开发，在融媒体时代中，人们的新闻交互需求越来越明显。在此种背景下，新闻传播的媒介增加，且短视频平台普遍带有转发、点赞等交互功能，人们可以在新闻视频下发表自己的评论，同时也能够看到其他用户对新闻信息的看法。总之，新闻短视频以上功能都满足了用户的交互需求，使得其对新闻短视频产生了依赖性。

（三）缓解用户紧绷神经

人类生产力水平提高，在生活中的压力也逐渐加大。融媒体时代下的短视频已经不仅仅局限于新闻其实际意义，而是更加大众化，总之新闻短视频的涵盖范围广，几乎可以涵盖世界上的全部新闻内容。用户根据自身兴趣点和需求选择感兴趣的内容，在了解社会时政热点的同时也能缓解自身压力。此外，短视频用户同时也是短视频内容创作者，可以将身边所见拍摄并上传到网上，不仅可以缓解自身生活压力，也能帮助有需要的群众缓解压力。

二、融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局

（一）提高对视频质量的监督力度

我国发展速度快，社会发展也带来许多优秀产物，当下发展前景良好的短视频在短时间内受到了人们的喜爱，此现象带来的弊端是短视频内容和质量难以得到有效控制，优秀的内容会被模仿复制，若不提高监管力度，则短视频内容会出现反复的情况，导致人们审美疲劳。同时视频内容参差不齐，部分不适合传播的内容，若得不到管制在短视频平台大肆传播，会影响视频质量的口碑。

面对此种现象，融媒体时代的电视新闻短视频需要提高自身对视频内容和形式的监管力度，完善相关的法律或行业制度，可以提高短视频内容的准入门槛，虽然此做法会增加短视频管理工作的难度，但对短视频内容和准入门槛不加监管容易对新闻媒体短视频行业整体发展造成不良影响。因此，针对融媒体时代下的短视频监管，需要先提高行业准入门槛，尤其是对新闻信息要进行严格的核实和筛选，保障新闻内容的真实性，避免在传播过程中对社会造成不良影响。

众所周知，电视媒体的可持续发展需要保障内容的健康和真实，且我国有关部门强调，新闻短视频内容要包含积极向上的生活态度，向社会传输正能量。面对此种要求，某新闻短视频公司要求公司内的短视频制作部门严格按照国家标准制作相关的新闻内容，以绿色、科学、真实为新闻短视频制作的根本原则，杜绝在视频中传播消极思想。同时，对于平台上传播低俗、不健康视频内容的用户该公司及时进行封号处理。该短视频公司除主动净化自身的新闻短视频制作内容外，还保障公司制作的新闻短视频内容多样化，避免相似内容的短视频上传。该公司的做法有效提高了对短视频内容的监管力度，为融媒体时代下的电视媒体新闻短视频发展作出了卓越贡献。

（二）关注时政热点和用户心理

在融媒体时代下，传统电视新闻媒体受到了猛烈冲击，面对此种现状，传统电视新闻媒体应顺应时代发展，找准自身市场定位，并主动分析用户心理。即从用户角度思考问题，从视频制作方式和内容方面入手进行创新，揣摩用户心理，寻找用户真正想要的新闻内容。根据市场营销理论，电视媒体新闻短视频需要对自身内容的受众类型进行市场细分，将受众需求与时政热点配合制作短视频，为用户呈现理想的新闻内容。

融媒体时代下，电视媒体新闻短视频的用户呈现出个体性、社会性、参与性、虚拟性以及自主性，尤其是自主性和参与性，在融媒体时代受到了激发。自主性是指用户在观看新闻内容时具有自主选择权，可以根据自身感兴趣的内容进行筛选，而且当下科技发展速度越来越快，用户观看新闻内容已经打破了时间和空间的限制，能够通过智能移动设备在任意地点观看新闻短视频内容。参与性则是指用户在观看新闻短视频时做出评论、转发等参与性行为，新闻短视频制作部门也可以通过转发量以及评论内容了解用戶对新闻短视频内容的真正需要。

如：某电视媒体新闻短视频制作团队，会在微博、微信公众号以及抖音等短视频平台上传新闻内容，并根据每条短视频的评论内容和转发量决定下一条短视频的具体内容。该视频制作团队的做法，促使新闻短视频创作者和观看者都成为了传播者，且能够参与到短视频制作中。

（三）使用专业短视频软件

在融媒体时代下，各行业都认识到了短视频的发展前景，因此各种短视频制作和传播软件层出不穷。

对于电视新闻媒体而言，需要选择适当的视频制作软件进行相关工作，不仅能够保障短视频点击率，对于短视频质量也能够有所提高。且在知名度较高的专业短视频平台上投放新闻短视频内容，也有助于利用平台影响力提升自身新闻内容的受关注程度，达到扩大新闻信息影响力的目的。

（四）主动分析新闻短视频浏览数据

融媒体时代为电视新闻媒体短视频创造了更加便利的发展条件，同时新闻信息的传播速度也得到了提升。当前大部分电视新闻媒体短视频制作部门都能够主动对短视频的浏览量进行分析，新闻媒体短视频的成功与群众关注度息息相关，新闻短视频制作团队需要不断提升新闻内容曝光度，才能将融媒体时代的新闻发展资源进行合理利用。除此之外，新闻媒体追求时效性，新闻短视频制作也要遵循群众的兴趣点变化趋势，将群众需求放在首位，通过合理手段把握用户的内心实际需求[2]。

如：某新闻短视频制作团队要求相关工作人员积极分析后台视频浏览数据，利用大数据分析技术掌握用户的潜在新闻信息追求。该团队员工通过此方法很容易掌握用户的新聞内容关注方向，同时也能够有针对性的进行后续的新闻短视频制作。

（五）健全电视新闻短视频的传播机制

电视新闻短视频的传播需要规范的机制作为依托，不仅能够保障相关工作的规范性，还可提升对新闻短视频内容的监管工作力度。机制的构建可以从三方面入手;

首先是新闻短视频制作和传播者角色转型，在传统新闻媒体时代，群众观看的新闻内容是经过新闻媒体从业人员筛选后的内容，而融媒体时代传统新闻媒体人的筛选功能明显被弱化，同一起新闻事件可能会被多家机构和媒体在网上发出，媒体人无法全面的对新闻内容进行筛选。因此在电视新闻短视频传播机制建立的过程中，工作人员需要保持原有职业观，在新闻短视频领域保持自身权威性，恪守职业道德，保障新闻短视频获得可持续发展，为电视新闻短视频传播机制的平稳运行提供保障。

其次是在新闻内容上，网络时代快速发展，传统媒体面临的挑战越来越大，但对于短视频领域而言，新闻内容始终是核心竞争力，在融媒体时代的电视新闻短视频传播机制健全的过程中，传统电视媒体应将工作重心放在新闻内容的建设上，此做法也是传统电视新闻媒体在融媒体时代增强自身竞争力的关键突破点。

最后是传播渠道，在融媒体时代，传统电视新闻媒体的新闻短视频传播应将自有平台与非自有平台结合进行新闻内容的传播。传统电视媒体的自有平台不仅包括其本身，还包括传统电视新闻媒体在融媒体时代建立的宣传平台。以央视为例，在融媒体时代，中央电视台新闻部门打造了“央视新闻”移动客户端，除此之外还有“央视网”主页，都属于其自有平台。央视新闻部门会将短视频发布在自有平台进行宣传，有效保障了新闻到达率。

而非自有平台则是指当下发展迅速的原创短视频平台，例如：抖音、火山小视频等。以（央视新闻》为例，该新闻短视频在“西瓜视频”上开设了新闻短视频投放栏目，进一步扩大了自身媒体新闻短视频内容的受众范围[3]。

结语

综上所述，融媒体时代下，短视频的发展和传播具有不可忽视的优势，同时短视频也是电视新闻的未来发展方向，但面对人人皆是自媒体的时代，我国对于新闻短视频的管控还有待完善，因此布局研究十分重要。

参考文献：

[1]严蓓蓓.试析全媒体时代的时政新闻创新[J].记者摇篮，2019（12）：138-139.

[2]苏行.融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局探究[J].新闻研究导刊，2019，10（23）：254+256.

[3]韩宝贵.全媒体时代的时政记者怎样做[J].中国地市报人，2019（12）：120-122.

【作者简介】池毓滉，福建广播影视集团融媒体中心记者。