谭玉欣 潍坊市滨海经济技术开发区党群工作部

广播电视新闻一直以来作为组成电视节目的关键部分，是公众获取知识和信息的重要途径。而广播电视新闻的策划水平也直接决定着节目的质量以及公众对节目的反馈结果，因此，策划对于广播电视新闻来说是极为重要的。为此创新新闻的策划对广播电视新闻具有重要的现实意义。

一、广播电视新闻策划中存在的问题

（一）报道事件违背事实

现如今，媒体行业市场的竞争十分的激烈，很多新媒体、自媒体等都需要面临很大的压力与挑战。在这样的市场形势下，有的媒体想要使广播电视新闻的收视率得以上升，就需要大量炒作报道的事件，从而将观众的目光吸引到此事件中，进而成功地获得流量，而这种行为就与广播电视新闻策划的原则相背离。从长远发展来分析，这种做法不但会给整个行业的发展带来巨大的负面影响，而且还会使观众在此新闻事件中被误导。因此，在策划广播电视新闻时，一味地追求最大化的经济利益，对新闻做背离事实的策划是错误的行为。

（二）利用手段夸大事实

随着新闻媒体在传播过程中，不断的应用到现代化信息技术，使得传播新闻信息的速度变得十分的迅速，有可能一幅图片，或者是一小段被剪辑的视频都可以在一分钟之内传遍整个互联网。正是现代化信息技术的广泛应用，才令新媒体有了巨大的发展空间，而观众们也可以结合自身的需要，在各类新闻资讯平台中阅读新闻资讯，从而使自己对新闻信息的需要得以满足。传统的广播电视新闻正在面临着新媒体带来的巨大挑战，为了使公众的注意力转移到广播电视新闻中来，使节目的收视率获得提升，部分广播电视新闻开始采取一定的措施，但有的方法并不正确。例如，有的广播电视新闻在进行信息策划的过程中，特地将一些新闻的部分信息做夸大处理，着重向公众报道一些捕风捉影的信息。尽管这些信息会迅速地引来公众的注意，但是这种行为却违背了整个行业的原则，影响行业的健康发展，使新闻信息缺乏准确性、客观性。如若不及时的遏制该行为，很容易会给社会造成极大的负面影响，也会让公众失去对新闻的信任。

二、新时期下广播电视新闻策划创新的有效措施

（一）提高广播电视新闻策划员的职业素养与创新精神

在新时期下，以往工作中所采用的策划方法现如今已经不再适用。所以，广播电视新闻策划员一定要不断地提高自身职业素养，完善创新意识。受到传统新闻策划流程的影响，新闻策划员往往会在策划新闻主题，选材以及寻找案例的过程中过于严谨，很少会有策划员对新闻节目进行创新型改造。这也导致了广播电视新闻节目的形式过于单调，内容较为简单，语言较为死板，也令公众在观看的过程中无法满足个性化的需求。所以，广播电视新闻策划员一定要转变思维，多多观看新媒体中的优秀典型播报素材，从中了解到当下公众最需要的信息咨询。这样在进行广播电视新闻的策划过程中，就可以根据当下时代的潮流，以公众的需要适当地对新闻策划进行创意性的更改。另外，策划员也需要具备一定基础的计算机水平，能够熟练掌握各类办公软件，同时还能够通过互联网搜集整理大数据分析当下公众关注的热点话题，积极挖掘当下公众最为关注的民生事件以及各类事件背后所隐藏的故事，同时，积累更多的素材，并对热门事件做持续跟踪报道，在报道的过程中，一定要保证新闻的真实性和有效性，尊重广播电视新闻的基本原则，维护市场的健康发展，监守新闻人的职业道德底线，认真对待各类新闻信息。

（二）提高对广播电视新闻策划节目在编排中的创新策划

现如今，传统的广播电视新闻已经让公众出现了审美疲劳，许多公众对于相关节目的大致编排流程都有了排斥情绪。因此，广播电视新闻策划员一定要提高节目策划的创新，只有让公众在观看时耳目一新，才会吸引公众的注意力，真正让广播电视新闻重回公众的心中。或者，策划员可以借鉴央视主持人朱广权的播报词，为自己的栏目编写有创意的、押韵的播报词，通过增加新闻节目的趣味性，来吸引公众观看节目。由主持人的个人才华魅力吸引粉丝关注，再粉丝的宣传下刷新节目在公众心中的认知，这样也可以提高新闻节目的收视率。再或者，新闻策划员可以改变节目的播报环境，重新装饰播放厅、增加演播室没主持人的数量或者在播放期间更换播报场地等，这些都可以提高公众对节目的注意力，从而提高节目的收视率。

（三）灵活运用现代信息技术，实施策划创新

新时期广播电视新闻的报道形式一定要与时俱进，特别是5g时代的风暴来袭，更是让公众对互联网的依赖程度大大提高。为此，很多公众因为便利，时效性强，都会选择用视频网站来获取新闻资讯，这导致了广播电视新闻的收视率严重下滑。为此，广播电视新闻策划员一定要利用好现代信息技术，并将网络技术应用到新闻报道中丰富新闻的内容，提高公众对信息的理解。例如，在讲述回忆性的新闻事件时，策划员可以依照被采访员回忆的事件过程，利用三维动画效果将事件呈现在公众面前，从而防止公众在观看过程中出现信息的遗漏和偏差。另外，策划员还可以利用实景投影技术为观众们提供优质的视听服务，使观众对新闻信息的个性化需求得到满足。

三、结语

综上所述，广播电视新闻要想获取公众的注意，首先就是要了解新闻策划中存在的问题，针对问题找出应对方案，并进行创新。为此，广播电视新闻策划员一定要具有创新型思维，具备一定的职业素养，尊重新闻的基本原则，不夸大不作假。另外，就要借助现代技术丰富新闻的播报内容和报道形式，重新收获公众的关注。