丛鹏

【摘要】对广播电台而言，听众注意力是影响广播节目收听率的重要因素之一，如何有效激发听众收听兴趣，让其主动收听并持续保持一定关注度，是目前广播主持工作者需要研究的重要问题。

【關键词】广播电台 播音主持 听众注意力 播音技巧

现今，随着社会的快速发展，信息化时代已经到来，与此同时，各类媒体间的竞争越来越激烈，受众从新闻信息的被动接收者转变为具有主体地位的人群。广播电台要想在如此激烈的竞争环境下获得优势，就不得不提高自身竞争力，其中，最为重要的就是调动听众的注意力，稳定听众群体，调配听众的注意力资源。

一、听众注意力的重要性

传达信息是广播播音的主要内涵，播音主持人员与听众之间存在距离，且无法面对面地与听众进行沟通，影响了节目的效果。这就使得从业者不得不深入思考这样一个问题，如何提高节目的效果和节目质量。这就要求播音主持必须提升对听众注意力的重视程度，采取有效办法，不断提升听众的注意力。广播相对于其他类型的节目，声音的重要性相对较强，要想提升听众的注意力，主要做法包括：加强对听众注意力的了解，准确掌握听众的内心想法，具备一定的主持技巧，从而提高节目收听率。

二、广播播音主持技巧的提高策略

1.形成鲜明的播音主持风格。听众听节目一般不具有特定目的，广播从业者应该明确认识到，节目的外在特点是最能在无意间引起听众注意的，特别是播音主持的主持风格。打个比方，如果主持节奏一直过快，像过山车，或一直过慢，像老婆婆过马路，都会让听众产生一种厌倦心理;相反，若是语速适中，诙谐幽默，则会吸引大批听众。由此可见，广播播音主持在主持过程中具备自己独特的风格非常重要。

一是增强播音主持的文学涵养。广播电台播音主持要形成自己特有的风格，前提是要积累充足的文化底蕴，有足够的知识储备，避免出现专业知识差错。要想不怯场、不慌张，淡定从容地传播新闻内容，就得不断填充自身的知识宝库，提升自身文学涵养。

节目开始前的准备工作也很重要，拿到稿子的时候，可根据自身知识储备，对本期节目内容进行知识扩展，根据播报题材选取一些适宜的小故事用于激发听众兴趣，或者采用时下常用的流行语、热门词汇，以确保主持风格与时俱进，或者调整自身的播报语调，使用幽默、生动的话语，提高语言的感染力，与听众进行良性互动，让听众在听的过程中能够自觉融入，与主持人产生共鸣。

二是形成自身语言特色。良好的语言表达和应用能力是优秀的广播电台播音主持所必备的能力。很多听众在选广播节即寸，一条判断的标准就是该主持人的表达能力和普通话的应用能力是否过硬。在以声音为传播媒介的广播中，播音主持的语言表达能力显得十分重要。不同的播音主持，其播音风格也具有明显的差异性。在培养锻炼自己的主持风格前，一定要先确保自己具有良好的语言表达能力。

三是加强亲和力。亲和力是最具有感染力与号召力的，一方面，良好的亲和力能够拉近听众与播音主持的距离，与听众产生情感上的共鸣，进而通过专业播报，引发听众的感悟和思考;另一方面，良好的亲和力还能提升自身主持魅力，形成具有独特性与鲜明性的播音主持风格。比如，央视知名主持人董卿就用她的亲和力收获大批听众。加强亲和力，要求播音主持合理运用语言表达手法，注重自己的言行举止，而且，在播音过程不断思考，不断寻找提升亲和力的技巧，对主持细节进行调整与完善，在工作中反复实践。

2.从听众需要出发提升播音主持技巧。听众需求主要包括关注新闻资讯、开展情感交流和进行休闲娱乐等方面。广播播音主持要进行分类总结，与听众进行互动，了解广大听众的主要需求，找到听众需求突破点，作为之后的重点研究对象。

一是要求播音主持学会换位思考，想听众所想，尽可能为听众提供高质量的服务，站在听众的立场上来深人思考，从而提升个人播音主持水平。

二是在主持节目前，进行详尽的社会调查分析，不能自以为是、盲目地侧重于某些部分，而忽略了听众的真实需求。

三是应对听众平等相待，不要高高在上，盛气凌人，而是要富有亲和力及感染力，贴近听众的日常生活来播报节目，减少沟通障碍，以提高对方对自身的信任度。

3.充分利用数字化手段，扩大影响力。随着信息技术的飞跃式发展，信息传播方式也在不断创新。以互联网为基础的新兴媒体如网络媒体、手机媒体，以其互动性、即时性、开放性等特点向各个领域进行渗透，并在移动化进程中加速与社会的融合。对于广播行业而言，尽管传统的广播媒介播出平台依然是播音主持的主要活动基地，但是新型网络媒体的音频传播平台，则为播音主持活动开辟了新天地。一方面，互联网发展深刻影响到传统媒体行业的环境和格局，而媒体融合趋势的进一步深化，使各广播电台运用互联网思维整合资源、拓宽渠道、创新技术，凭借内容优势和媒介影响力实现融合突围，构建新型媒体平台;另一方面，广播被重新定义，以荔枝FM、喜马拉雅FM等为代表的电台APP，促使广播音频节目向个人化、移动化、云端化、社交化发展，在自制节目上开始集体发力，加大投入力度，寻求差异化竞争。

三、小结

传统媒体随着时代的不断发展和进步，迎来了前所未有的危机和挑战。因此，对听众的注意力进行深入研究显得尤为重要，提高广播节目播音主持技巧的有效对策是以影响听众注意力的重要因素作为切入点，形成自己鲜明的语言风格，以此来引发听众的情感共鸣。此外，节目主持人应有广泛的知识面，将自己的想法融入播音过程中，有效拓宽节目内容的广度，进一步提升节目质量。

（作者单位：德州市广播电视台）

【参考文献】

[1]林瑞镔.电视播音主持语言表现力的关健性和提升技巧[J].传媒论坛，2019（03）;[2]冯媛媛.关于提高广播播音主持语言表现力的策略研究[J].传播力研究，2018（32）;[3]王悦.如何提高广播播音主持语言表现力[J].视听，2018（03）;[4]戴欣.广播播音主持语言表现力的提高策略分析[J].传播力研究，2018（18）.