王帅

【摘要】网络时代，广播音乐节目的竞争力正在变得越来越小，并逐渐显现出不足。在讨论其未来发展时，互联网技术起着越来越重要的作用，本文分析了在新媒体环境中广播音乐节目的困境和出路。

【关键词】广播音乐节目 新媒体时代 困境 出路 探讨

在新媒体时代，媒体样态已经变得非常丰富，这导致音视频节目越来越有竞争力，不断冲击传统媒体。传统广播电台在音乐节目的发展上，需结合新媒体新技术，以探索未来发展的合理性，并侧重于创新广播音乐节目的生产方式。

一、广播电视播出背景

广播与信息化技术的融合现已取得了良好的成绩。多地广播电视频道组建融媒体中心，在传统分发渠道之外开发了更多元化的输出渠道。传统广播电台认识到了使用新技术和新知识的重要性，相继开发并推出广播移动客户端，以争取更多市场份额。

对传统广播电视播出来说，技术的迭代具有重大意义。

其一，广播电视是公众了解国家政策和社会信息的重要媒介。

其二，稳定的信息技术运用是传媒产业发展的前提，广播电视的发展反过来也可以刺激信息基础设施的发展。从目前信息技术的发展路径可见，未来全球传统媒体将与新媒体彼此交融，互为内容提供商和传播渠道。除此之外，大数据的出现也导致了新媒体技术的引入和广播产业的重组。

二、新媒体时代广播音乐节目的困境分析

1.传统广播音乐节目缺乏竞争力。随着传播技术的不断发展和新媒体的出现，音乐分发模式不断更迭，传统广播音乐节目的竞争力被不断削弱。

在国内广播音乐节目发展的早期，相关节目数量少，节目有其自身独特功能和特性，受到了公众欢迎。但随着越来越多同质节目的问世，节目越来越缺乏特色，丧失了创造力。

此外，中国内地并未加入IFPI（国际唱片业协会），缺乏权威的销量统计标注及统一高度专业的音乐榜单，令基于榜单的广播音乐节目缺少权威背书。随着互联网的发展和多媒体技术的迭代更新，传统广播音乐节目吸引力逐渐减弱。

2.媒体形式多样化。随着移动互联网技术发展，速率提升，资费下降，受众获取音乐的便利性增强。人们不仅可以随时随地访问各种音乐资源，使用音乐资源的舒适度和自主度也在提升。与此同时，传统广播音乐节目水平正在降低。因此，若想使广播音乐节目取得良好发展，就必须与新媒体进行有效整合，并鼓励音乐节目提升创造力和竞争力。

三、新媒体时代广播音乐节目的发展出路探讨

1.开发深度整合音乐资源的音乐节目。在新媒体时代，对音乐收听影响最大的是音乐分发模式的多元化。数字唱片的普及在2019年创下全新纪录，单一歌手在单一平台销量最高已经突破1000万张。这体现出歌迷收听习惯的彻底转移——从传统电台更多地转向互联网平台。此外，短视频软件中的音乐元素大幅提升。短视频平台已经介人新歌分发渠道，并在2019年初见成效。可见，新媒体利用新市场的竞争优势，取得了独特性能与收益。

这就要求传统广播音乐节目在发展中必须进行创新并不断深化节目内涵。

其一，节目必须与音乐资源进行深度融合，提升专业性，并获取独家资源吸引渐行渐远的受众。

其二，深入分析受众，利用广播音乐节目受众主体向年轻化转变的趋势，将音乐消费主体重新引流回传统电台。

其三，举办有影响力的音乐节及音乐论坛等专业活动以提高广播音乐节目的社会影响力及业内话语权。

2.开发有新意和观点的音乐节目。新媒体的发展极大地提升了受众对音乐资源的获取能力。網络媒体的便捷和移动网络资费的降低，使人们可以随时随地访问各种音乐资源。当下，广播音乐节目并不是获取新音乐的最佳方法。这就要求在制作广播音乐节目时，注意改进生产模式并提升影响力。在广播音乐节目的发展中，必须特别注意主持人的重要作用。对音乐产业来说，电台仍具有一定权威性，高专业度的DJ仍是意见领袖，电台应借助此天然优势开发相关产品。

同时，电台应承担起相应的社会责任，发掘和打造本土原创音乐品牌，并将自身角色从音乐分发者变为音乐创作者，占据音乐产业的上游资源，提升音乐节目品牌价值和变现能力。

3.合理使用新媒体技术。传统媒体技术与新媒体技术的融合已成为所有平台的必经之路。

其一，电台必须认识到高科技设备的重要性，为广播音乐节目奠定实践基础。增加对设备建设及软硬件开发的资本投入，以确保创新性节目样态的开发。

其二，要集中精力开发先进技术，以技术刺激节目内容的生产。

4.充分发挥广播的特有优势。在新媒体发展过程中，出现了崭新的有声节目模式。广播音乐节目应转换思路，制作更加适合新媒体语境的节目，吸引更多年龄层的观众。

其一，理清思路，认识到传统广播节目的陪伴型与互联网点播型的声音节目的重大区别，点播受众更专注于内容的含金量与音乐的动听性。

其二，在新媒体时代，听众互动和社交已成为有声节目的必需品。广播音乐节目应借鉴互联网音乐平台的社交属性，开发手机终端APP，发挥受众对节目内容生产的巨大影响力。四、结语

在新媒体时代，广播音乐节目的价值在不断下降，竞争压力不断增加。传统广播音乐节目生产时应提升节目价值，更专注于新媒体技术的使用和创意的开发。电台对音乐产业的支持和参与将有助于节目的未来发展。新兴技术在广播音乐节目中的运用具有创造力和前瞻性，广播电台负责人应当注重技术的使用与创意的开发。

（作者单位：深圳广播电影电视集团）

【参考文献】

[1]李果.分析新媒体时代广播音乐节目的创新策略[J].新闻研究导刊，2017（06）：142-142.