梁旭东

【摘要】短视频新闻报道是现阶段主流新闻报道形式之一，通过拍摄短视频对新闻事件进行更全面的描述，新闻报道的形式也逐渐丰富起来。作为短视频传播的最主要载体，移动媒体客户端的传播途径也有了突破。借助网络传播平台的支持，短视频新闻报道实现了在多个媒体客户端平台的全面发展。传播路径的创新是行业发展的标志，同时也形成了更加多样化的信息交流手段。

【关键词】移动媒体 短视频报道 传播路径

短视频新闻报道以简短的视频报道内容完成新闻信息的传递，通过移动媒体客户端的支持，短视频平台也不断增多，如抖音、快手等。短视频平台的搭建给了自媒体从业者表达自身观点的场所，传媒载体的变化使得短视频报道路径也有了较为明显的变化。

一、短视频报道传播的主要特征

1.平台逐渐丰富。进入新媒体时代，短视频报道平台在短期内已经实现了较快的发展，抖音、快手、全民短视频、腾讯微视短视频等多个不同的短视频平台占据了优势。丰富的短视频平台为自媒体短视频的推广提供了更有力的平台支持，但也造成不同平台之间竞争的加剧。抖音、快手作为发展最为迅猛的两个短视频平台，存在大量相似的短视频内容，在其平台内部也出现了大量雷同的视频内容。

2.短视频受众广泛。与传统的新闻报道形式不同，短视频具有更高的体验度与关注性。短视频平台推动了全媒体时代的来临，通过网络获取新闻信息已经不再是年轻一代的专利，大批中老年人也通过短视频来获取新闻信息。网络化的发展平台及丰富的内容含量使短视频的报道形式能够最大程度满足不同人群对信息的需求，也积累了广泛的受众群体，让信息传递的手段更加多样化。

二、短视频报道受欢迎的原因

1.内容丰富，形式多样化。短视频新闻报道具有极强的包容性与表现力，涵盖了生活的各个层面，包括情感、美食、宠物等，内容很丰富。相较于传统传媒阶段单一的新闻表现形式，如今短视频报道的存在更符合新时代的审美观，吸引了更多人的关注，在短时间内实现了大范围的传播。

2.还原较强，具有更强的感染力。传统新闻播报的直白叙述方式感染力不够强。在新传媒时代，移动媒体客户端的存在让人民群众能够随时随地获取自己需要的信息，短视频新闻报道大多采用情景短剧的表达形式，能够更好地提升新闻报道的感染力。情景短剧能够以更加直观的形式向受众进行信息传递，同时吸引受众的注意力，形成情感的共鸣，提升新闻报道的感染力。只有能够引发受众清感共鸣及思想变动的短视频报道才能真正做到新闻传播的多样化，保持信息传递的有效性。

3.碎片化更适应时代发展。新时代，人民群众的生活节奏逐渐加快，为了适应高效生活的要求，碎片化阅读已经成为一种新的风尚。短视频的最主要特征在于视频时长较为简短，通常以秒作为基本计数单位，一般不超过1分钟。在较短的时间内完成信息的压缩并结合情节的开展与现阶段受众的信息获取习惯更为贴合。短视频报道以碎片化的表现形式有效提升资源的使用效率，突出新闻主题，减少了大量信息的堆积。

三、移动客户端支持下短视频传播路径创新的策略

1.增强视频的视觉冲击效果。短视频这一概念可以进一步拆分为短、视频两个概念，“短”要求视频能够快速获取受众的关注，“视频”的形式则要求具备更加丰富的表现力。短视频报道作为一种形式的输出，视觉的影响力是其优势集中所在。在短视频中，更多采用叙事的手法，对事件进行完整的展示，情节丰富但…冲击力较低。为了凸显短视频报道的优势条件，强调视觉冲击效果能够更快地展示出短视频报道的魅力。移动客户端突出短视频中最精彩的核心内容，提升短视频的传播效率。

2.结合自身特征，确定主要传播平台。大量短视频平台的爆发式增长在短时间内提升了用户在平台选择上的难度。面对众多的平台空间，许多自媒体人选择将同一视频内容在多个不同平台进行投放，在“广撒网”式的推广过程中，虽然有效提升了新闻自身的传播范围，但多次重复性的报道也容易造成用户的审美疲劳，最终影响对短视频内容的评价。不同的短视频平台具备不同的特色，如抖音新潮性更强，快手则侧重于生活各类信息的表达。为此短视频内容在推广的过程中，需要结合自身视频内容主题，对短视频平台的风格、受众进行分析，明确视频投放的平台，做到明晰定位、精准传播。

3.打造品牌精品，形成稳定受众。短视频作为一种信息传输的形式，在移动客户媒体的支持下获得了更为宽松的发展空间，短视频的数量也呈现井喷式爆发，想要在大批同类型产品中占据优势，还要依赖出色的品质。打造短视频精品，形成品牌意识，首先要从视频自身设计出发，强调原创，突出创新意识。其次要形成独特的剪辑风格，满足受众的审美需求。四、结语

研究报告显示，短视频内容从基于社交的娱乐、搞笑为主，向新闻获取和知识分享等专业化、垂直化的方向发展，涉及生活、工作等各方面，涵盖数十种细分类别，已成为人们获取资讯、表达自我的一种新方式。短视频的优点很明显，相比文字、音频、漫画等方式，它的展现形式更为丰富，更能被广大受众接受，更能留下深刻的印象，尤其是5G时代的到来，更加助推短视频丰富多元呈现形式的进一步爆发。

目前，短视频仍处在发展的初期阶段，移动媒体客户端的存在为短视频传播提供了更为广阔的空间，但也对短视频内容提出了更高的要求。短视频类媒体想要实现传播路径的拓展，需要狠抓短视频质量，以独特的创意打造自身的风格，在剪辑过程中，运用多样化手段，突出视频重点，增强视频整体的表现力。

（作者单位：山西省长治广播电视台）

【参考文献】

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