王翠红

【摘要】目前，人类已经进入了一个多媒体共同发展的新时代。本文概述了多媒体时代的特点，分析了目前广播电台面临的挑战和机遇，提出了多媒体时代电台广播创新与发展的主要策略。

【关键词】电台广播 创新 发展

一、多媒体时代概述

1.多媒体的概念

多媒体是多种媒体的综合，把计算机、电视机、录像机、录音机及游戏机等各项技术融为一体，便于电脑和用户之间的互相交流。多媒体最大的特征就是能够实现人机相互交流。如今多媒体的概念主要指的是文字、图形、图像及声音等人的器官可以直接感受与理解的各种信息类型。

2.多媒体时代的特征

数字化特征：多媒体时代具有数字化特征，在把各种媒体信息处理为数字化信息后，计算机就可以有效采集、获取、加工、控制、编辑、查询以及检索多媒体信息。

交互性特征：多媒体时代信息传播形式越来越丰富，例如微博Q.手机社区及博客等新媒体以强大的优势快速占领了广阔的受众市场。传统媒体时代受众都是被动的接收者，而多媒体时代，传播形式趋于多元化，人们能够双向交流或者多向交流，任何一个人都可以成为信息的传播者和制造者，具有双面属性。

二、目前广播电台面临的挑战和机遇

1.广播电台面临的挑战

其一，新媒体给广播电台传播话语权带来了巨大冲击。随着互联网和信息技术的不断发展，新媒体时代全面来临，越来越多的用户喜欢使用移动终端获取信息，收听广播节目的人越来越少，大多数广播电台的受众群体不稳定，节目收听率直线下降。年轻受众群体更喜欢新媒体的信息内容，电台记者在社会生活中扮演的角色发生了巨大变化。

其二，信息真实性审核比较困难。随着各类新型媒体的发展融合，信息也更加纷繁复杂，广播电台工作人员需要及时有效地从海量信息中筛选出有价值的信息，因此工作人员必须具备较高的专业能力。此外，在新的媒体环境下，传统广播媒体新闻工作人员肩头的担子十分沉重，传统的把关人模式受到冲击，广播电台需要重新认识新闻把关工作的重要性，以与时俱进的思维才能更好地传播主流声音以及社会正能量。

2.广播电台面临的机遇

首先，点播、直播传播速度大大加快。处于互联网多媒体时代，大多数广播电台新闻工作者都认识到，提升传播速度和不断推出独家新闻才是出奇制胜、赢得受众关注的重要手段。目前，广播电台的新闻节目与谈话类节目都采用直播形式，电台主播走进栏目直播间，及时把新闻信息传播给广大听众，帮助社会公众了解时事政策和世间百态，从而帮助自己赢得更多受众的青睐。

其次，和受众的互动更加密切。在互联网时代，传统广播电台的信息传播方式发生了巨大变化，电台节目和受众的互动性不断增强，受众可以借助新媒体平台留言，节目播出过程中可以打进热线电话或者在短视频直播中发送弹幕来发表自己的看法，大大提升了普通民众和媒体对话的时效性，充分满足了受众的传播需求与随时随地的表达欲望，使广播节目的互动性及趣味性得到全面提升。

最后，广播节目的内容越来越丰富。在多媒体背景下，新技术和新的传播模式给广播发展带来了新的活力和生机，广播节目的形式越来越多，内容越来越丰富，传播渠道越来越广泛。在媒介环境更加复杂、媒体竞争日趋激烈的新形势下，必须创作出更多优秀的电台节目，才能满足新时代广大民众的收听需求，从而把握传播主动权。

三、多媒体时代电台广播创新与发展的主要策略

1.改革传播模式，扩展传播渠道

广播电台的最大优势是能够随时随地伴随性收听，但是这种传播模式受发射波段、功率等因素的制约，直接影响电台的覆盖范围与收听效果。在信息传播技术迅猛发展的新媒体时代，传统广播应该尽快改革传播模式，积极使用新媒体技术扩展传播渠道，扩大传播覆盖面，发挥好自身的优势和强项，实现良好的传播效果。

其一，充分利用各类网络平台，做好信息双向传播，推动广播电台健康发展。广播电台应该借助各类新媒体平台，和听众全面互动，彻底改变单向传播模式，增强广播电台的影响力。其二，积极使用新媒体技术扩大传播范围。广播电台要全方位使用互联网新技术进行改革创新，加强新旧媒体融合，建立便携式智能终端，加快广播立体化与多元化发展步伐，使广播传播范围得到大幅度拓展，满足人们的更大需求。

2.深挖内容资源，丰富节目内容

要想提升傳统媒体的竞争力，就必须不断创新节目内容。多媒体时代，各种新兴的传播媒体不断涌现，受众细分化趋势加深，传统媒介面临着严峻的发展形势。要想在竞争激烈的媒介中探索出一条新的发展道路，就必须确保新闻信息的真实性，并进行深度挖掘，与时俱进，寻找独特的角度，用丰富的资料来充实节目内容，增强节目的文化底蕴，提升节目品质，提高节目吸引力，获得稳定的受众群体，充分发挥广播电台引领舆论导向的价值。

3.精准定位，打造精品

在科技突飞猛进的今天，新媒体得到了良好的发展。科学定位广播受众，精准设置节目内容尤为重要。广播电台要根据时代的变化，抓住发展机遇，发挥自身的优势和专业性，打造品牌形象，在听众心中留下深刻印象。对受众群体进行分类是广播电台必不可少的重要工作。在竞争激烈的新媒体环境中，广播电台的受众被分流，因此，广播电台必须认真研究和分类细化受众群体，把握好更为细分的受众市场，不盲目跟风，精准定位节目方向和内容，打造精品节目。

综上所述，随着社会的迅猛发展与科技的不断进步，人类在进入信息化时代的同时，媒体行业也步人了新媒体时代，各种新型传媒技术不断涌现，不但给传统媒体带来了巨大的压力，也对传统媒体方式进行了革新和优化。广播电台要想增强自身的竞争力，稳定主流媒体的地位，就必须与时俱进，不断改革创新，使广播电台节目接地气、更加亲民、更具特色，才能提高收听率，促进广播电台健康稳定发展。

（作者单位：山西广播电视台经济广播）

【参考文献】

[1]汪小欢.新媒体时代广播电台的发展[J].西部广播电视，2017，（22）;[2]赵伟.新媒体时代的广播技术发展创新研究[J].通讯世界，2017，（11）.