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No.5 如果今年还没有买过这件单品,那确实算不上潮人

2020-06-20

销售与市场(营销版) 2020年6期
关键词:小红书野餐小红

近日,某数据平台显示,多家电商平台的野餐垫销量暴增,与往年相比,数量也有不少增长。

时说新语:

正是春夏交替之际,本身就是户外野餐的大好时光。今年与往年略有不同的是,此前有疫情的束缚,在疫情逐渐控制后,大批家庭走出家门到户外释放心情。从外部环境来说,中国城市公园数量迅速增加,为精致生活提供了承载地。所以,野餐用品销量的增长属于顺势增长。但往年野餐的工具大多局限在吊床、防潮垫这些常用套餐,今年相对精致,清新唯美的野餐垫成为户外必备用品。除此之外,之前专业影楼常备的文艺手提箱、气球等装饰性用品也开始走向大众化。这可能要归功于小红书为首的分享类社交平台。以分享精致生活起家的小红书上,人人都在过着无懈可击的诗意生活,甚至有人调侃在小红书上能看到不敢想象的盛世景象。小红书的精致博主们带动了新一季的野餐潮流:文艺野餐垫、同色系飘桌气球、精致的马卡龙、必不可少的红酒等,作为辅助的就是一些常见水果、零食。不少买家会通过图片搜索买到网红同款,来一场相差无几的复盘,周末的野餐不像是为放松而存在,更像是一场精致的汇报演出。这个动作会通过很长一段时间演化为常态,对于商家来说,与此相关的产业将会得到持续,或许还会迸发出新的商机。

——曹亚楠

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